tom戶外廣告媒體品牌傳播策劃方案-資料下載頁
2025-07-13 19:57本頁面
【導(dǎo)讀】激烈的市場競爭環(huán)境中品牌得到有效傳播，品牌價值得以提升。世界權(quán)威HENLEYCENTRE對歐洲六國媒體狀況的調(diào)查后得出的結(jié)論。告的發(fā)布品牌已由原來FMCG類產(chǎn)品擴展到眾多行業(yè)。處于急速的轉(zhuǎn)型階段?？简?，而戶外廣告確是三大媒體中發(fā)展最為穩(wěn)定的。戶外廣告不受年齡、消費習(xí)慣、文化素養(yǎng)、收入狀。所以戶外廣告為實際上是最真實的大眾傳播媒介，并且在新興戶外媒介的出。隨著中國廣告市場的全面開放，外資進入趨勢明顯，報告中，戶外廣告投放花費前三位的是房地產(chǎn)、服務(wù)性行業(yè)和金融業(yè)。式的戶外廣告將贏得大量的廣告主。將會規(guī)范化管理，而拍賣將會使得戶外廣告媒體更加向資本為王的時代發(fā)展。屆世博會，白馬計劃在上海修建20xx個出租車候車亭，并在其中配備衛(wèi)星系統(tǒng)。第十屆廣告節(jié)唯一戶外廣告作品設(shè)計金獎的獲得企業(yè)。
【正文】 “ 品牌 T 臺秀 ” 形象。 根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo)。 要成為老大， TOM 戶外傳媒集團至少應(yīng)該做到 8 億元 的年 營業(yè)額，也就是兩年內(nèi)要實現(xiàn) 100%的增長。目前光在中國戶外廣告行業(yè)有 7 萬多家經(jīng)營單位，而且不乏白馬、大賀這樣的具有雄厚實力的企業(yè)，更有德高這樣的外資企業(yè)插足，所以短時間內(nèi)實現(xiàn)這個目標(biāo)很難。但是，目前 TOM擁有超過 30 萬平方米的戶外媒體資源，廣告發(fā)布遍布全中國 60 多個主要城市，而且在二級城市具有強大的執(zhí)行力。從這些優(yōu)勢出發(fā)， TOM可以通過發(fā)展成為中國戶外市場上的領(lǐng)導(dǎo)者。 二、廣告訴求策略 （ 一 ）訴求對象 TOM戶外傳媒集團的訴求對象主要是企業(yè)廣告主 （品牌經(jīng)理或品牌主管等 ） 而不是大眾消費者，就目前與 TOM合作的廣告主來看，這些企業(yè)都是各自行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者，屬于高端品牌。 這些企業(yè)有如下幾個共同特點： 首先， TOM的所有客戶，都是各自行業(yè)中的領(lǐng)先者，在各自市場內(nèi)占有大量的市場份額，可口可樂和百事可樂就是典型。 其次，這些企業(yè)的 CI 系統(tǒng)已經(jīng)很成熟，不會與其他企業(yè)產(chǎn)生混淆，消費者的印象深刻。 再次，經(jīng)營狀況良好，經(jīng)濟實力雄厚，企業(yè)基本面好。 最后，這些企業(yè)都經(jīng)過了長時間的發(fā)展，有的甚至是百年企業(yè)了，管理經(jīng)驗和企業(yè)文化都已經(jīng)很成熟。 （ 二 ）廣告的訴求重點 廣告主總是關(guān)心廣告公司 給自己搞出來的策劃、創(chuàng)意，希望自己的產(chǎn)品廣告能夠以最佳的形象展現(xiàn)給消費者。因此， TOM的訴求重點應(yīng)該告訴廣告主我們的策劃創(chuàng)意能力很強，可以為客戶提供最佳的服務(wù)，可以給客戶的品牌展示自己的絕佳舞臺，把客戶當(dāng)作朋友對待，不卑不亢，一切按規(guī)矩照辦，客戶不懂的，我們講解給你客戶聽，一切以品牌發(fā)展的大局為重，塑造自己負責(zé)任的大公司形象。 [訴求重點：我能幫助他做什么 —完美、快速地執(zhí)行 /扮靚你的品牌 /提升你的品牌等“購買理由” ] 三、訴求方法策略 訴求方法采用理性訴求與感性訴求結(jié)合的方式，通過理性訴求讓廣告主了解自己 的創(chuàng)造和策劃實力以及豐富的媒體資源，讓廣告主對 TOM的實力有大致的了解。通過感性訴求拉近與廣告主之間的距離，讓廣告主感覺 TOM是值得信賴的朋友，而不僅僅是商業(yè)合作關(guān)系。 [要說明選擇理性還是感性訴求 ，然后怎么做，或者運用什么方法和途徑 ] 四、廣告表現(xiàn)策略 （ 一 ）廣告主題策略： 廣告主題：品牌 T 臺秀 廣告主題的依據(jù)： TOM是一家戶外廣告公司，為品牌提供展示自己的平臺，就像是 T 臺一樣，可以展示各種不同款式的服裝，而字母 T 正好是 TOM戶外傳媒公司的第一個字母， TOM主打的業(yè)務(wù)是戶外擎天柱廣告，擎天柱廣告的外形也 很像一個 T 形臺。所以結(jié)合這三點，就總結(jié)了品牌 T 臺秀這個主題，通過這樣一個主題可以概括出 TOM的本質(zhì)和內(nèi)涵。 （ 二 ）廣告創(chuàng)意策略 ： 媒介策略 一、對象媒體接收習(xí)慣 TOM的廣告對象是企業(yè)廣告主，廣告主對廣告公司的了解主要通過網(wǎng)絡(luò)和形象招貼。 [宜采信一些專業(yè)公司的調(diào)查數(shù)據(jù) ，我再傳幾個資料給你們參考 ] 二、媒體組合策略 主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體和 專業(yè)雜志的 平面媒體。 （要進行具體選擇并說明選擇理 由，最好用數(shù)據(jù)說話） 三、發(fā)布頻率策略 網(wǎng)絡(luò)廣告采用長期投放策略， 專業(yè)雜志 平面廣告一月投放一次。 公關(guān)活動策略 [說清楚 每一個活動的目的，以及對傳播 TOM品牌 的好處 ] （ 一 ）目的： 通過公關(guān)活動提升 TOM的企業(yè)形象，給廣告主一個負責(zé)任的廣告公司形象。 （ 二 ）活動策劃： [活動以吸引品牌經(jīng)理為目標(biāo)，所以參會的借口要替他們想好 ] 年度活動： TOM戶外傳媒集團每年年終時候舉行客戶工作總結(jié)會，讓客戶對這一年的工作有明確的認識，讓廣告主知道自己的每一份錢是怎么花的。 季度活動：購買火車站附近的戶外媒體，召開客戶會議，協(xié)調(diào)資源分配。 不定期活動：組織社會公益活動，例如維護城市環(huán)境、免費為城市政府做公益宣傳廣 告牌，樹立良好的社會形象。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1