【正文】 65 基數(shù)：所有被訪者： N=1100 84 4%9%6%18%9%26%2%4%8%6%12%17%3%5%4%5%6%4%3%7%6%8%9%5%3%6%11%5%3%8%第一原因 第二原因 第三原因?經(jīng)?？吹? ?對產(chǎn)品熟悉 ?喜歡那個牌子 ?顏色 ?大小 ?近距離 ?有購買意愿 ?喜歡代言人 ?信息特別清楚 ?比較特別 特別留意的原因 如何特別： ?有創(chuàng)意 10% ?有新鮮感 8% ?顏色鮮艷，與眾不同 8% ?構(gòu)思好 5% ?代言人形象好 5% ?畫面比較美 5% ?造型顏色都很有動感 5% ?新穎（見得不多） 3% ?有親和力 3% ?方式特別 3% 基數(shù)：所有在過去一個月內(nèi)有特別留意的戶外廣告的被訪者： N=465 85 最近一個月特別留意的戶外廣告 上海 54%46%有沒有/記不得了?1個 80% ?2個 11% ?3個或以上 9% 基數(shù)：所有在過去一個月內(nèi)有特別留意的戶外廣告的上海被訪者： N=228 ?手機 4% ?百事可樂 4% ?NOKIA手機 3% ?肯德雞 3% ?可口可樂 3% ?冰紅茶 3% ?MOTO手機 2% ?力士沐浴 2% ?動感地帶 2% ?麥當勞 2% ?歐萊雅 2% ?三星手機 2% 基數(shù)： N=500 86 印象深刻的地鐵廣告 53%17%30%有有, 但是一時想不起來了沒有?經(jīng)?？吹? 26% ?創(chuàng)意有趣 20% ?我自己用那個產(chǎn)品 18% ?很大 14% ?顏色特別 13% ?喜歡產(chǎn)品代言人 11% ?我最近正考慮要買這種東西 11% ?瑞麗 7% ?NOKIA手機 6% ?手機 4% ?女人緣 4% ?美斯特邦威 4% ?周杰倫手機廣告 3% ?動感地帶 3% ?飲料 3% ?悠品 3% 基數(shù)：上海被訪者 N=500 87 印象深刻的車身廣告 41%25%33%有有, 但是一時想不起來了沒有?經(jīng)?？吹? 31% ?創(chuàng)意有趣 23% ?顏色特別 18% ?我自己用那個產(chǎn)品 13% ?很大 10% ?喜歡產(chǎn)品代言人 10% ?我最近正考慮要買這種東西 6% 基數(shù)：所有被訪者 N=1100 88 印象深刻的候車亭廣告 49%24%27%有有, 但是一時想不起來了沒有?經(jīng)?？吹? 38% ?創(chuàng)意有趣 17% ?顏色特別 16% ?很大 13% ?喜歡產(chǎn)品代言人 11% ?我自己用那個產(chǎn)品 10% ?我最近正考慮要買這種東西 7% 基數(shù)：所有被訪者 N=1100 89 印象深刻的大牌廣告 59%24%16%有有, 但是一時想不起來了沒有?經(jīng)?？吹? 28% ?很大 21% ?創(chuàng)意有趣 19% ?顏色特別 15% ?喜歡產(chǎn)品代言人 14% ?我自己用那個產(chǎn)品 10% ?我最近正考慮要買這種東西 7% 基數(shù)：所有被訪者 N=1100 90 對各種不同形式廣告媒體的評價 電視廣告 報紙廣告 雜志廣告 戶外廣告 收音機廣播它里頭的廣告特別多 85% 58% 15% 11% 7%可信度最高 68% 37% 24% 18% 6%最容易吸引我的注意力 74% 26% 24% 33% 4%每天接觸最多 79% 44% 11% 27% 7%看到以后很容易讓我記得產(chǎn)品的牌子 69% 28% 23% 26% 6%看了以后一下子就忘了 16% 39% 34% 31% 39%我最喜歡看 70% 27% 25% 26% 4%增加我對產(chǎn)品的認識 70% 43% 28% 15% 6%會讓我更喜歡廣告里的產(chǎn)品 69% 28% 27% 22% 5%會刺激我想買廣告里的產(chǎn)品 69% 29% 26% 17% 5%讓我最反感 33% 32% 24% 15% 33%讓我有最親切的感覺 66% 29% 24% 23% 11%廣告里面的信息比較豐富 65% 48% 30% 11% 8%我通常最不注意它里面的廣告 18% 37% 31% 26% 45%有時侯我會刻意去找我要的產(chǎn)品訊息 49% 50% 34% 8% 6%它里面的廣告信息最簡潔, 最直接 53% 34% 18% 45% 9%基數(shù)：所有被訪者 N=1100 91 特別會引起我的注意 步行 公車 地鐵 輕軌 駕私車 搭 騎車公交車車身 10% 9% 2% 1% 5% 6% 5%地鐵站內(nèi)燈箱 7% 7% 25% 26% 2% 11% 12%地鐵站內(nèi)包柱 1% 1% 2% 1% 1% 1%公車候車亭 22% 22% 8% 6% 21% 21% 17%出租車候車亭 3% 3% 0% 1% 2%自行車候車亭 2% 2% 4% 7% 3% 5%高速公路兩旁大看板 3% 2% 1% 1% 7% 1% 1%街邊或樓頂上大牌 32% 34% 44% 34% 40% 35% 31%加油站廣告 0% 0% 0% 0% 出租車( 座椅背) 廣告 2% 2% 1% 3% 1% 2%天橋橫幅廣告 17% 17% 10% 19% 26% 18% 19%基數(shù)： 1045 921 224 68 43 271 224 92 戶外廣告最能幫助了解的方面 53%26%22%告訴我什么產(chǎn)品在促銷增加企業(yè)的知名度增加廣告產(chǎn)品知名度基數(shù)：所有被訪者 N=1100 93 被訪者資料 94 年齡、性別 總體 上海 深圳 青島 性別 男 48% 47% 50% 50% 女 52% 53% 50% 50% 年齡 1520歲 20% 19% 24% 17% 2130歲 27% 23% 36% 24% 3140歲 21% 20% 23% 19% 4150歲 16% 18% 9% 20% 5164歲 17% 21% 8% 20% 基數(shù)： 1100 500 300 300 95 教育程度、職業(yè) 總體 上海 深圳 青島 教育程度 初中或以下 17% 14% 11% 26% 高中 /中專 42% 36% 53% 40% 大專 25% 28% 25% 19% 本科或以上 16% 21% 10% 15% 職業(yè) 白領(lǐng) 非管理層人員 5% 7% 2% 5% 白領(lǐng) 中高層管理者 8% 8% 8% 8% 白領(lǐng) 專業(yè)人員 7% 6% 12% 3% 白領(lǐng) 私營企業(yè)者 4% 3% 7% 5% 白領(lǐng) 其他 11% 6% 25% 7% 藍領(lǐng) 19% 14% 23% 24% 學生 22% 28% 13% 19% 家庭主婦 4% 4% 5% 4% 退休 9% 11% 2% 14% 失業(yè)者 2% 1% 2% 5% 其他 8% 12% 2% 7% 基數(shù)： 1100 500 300 300 96 家庭年收入 總體 上海 深圳 青島 RMB 1,000 或更少 7% 1% 4% 19% RMB 1,001 2,000 21% 10% 19% 40% RMB 2,001 3,000 21% 23% 14% 23% RMB 3,001 4,000 18% 27% 12% 10% RMB 4,001 5,000 14% 21% 13% 3% RMB 5,001 6,000 8% 10% 9% 4% RMB 6,001 7,000 3% 4% 5% 1% RMB 7,001 8,000 3% 1% 8% 1% 多于 RMB 8,000 5% 2% 15% 基數(shù)： 1100 500 300 300 97 完 98 精品資料網(wǎng)（ 2023年，專注于企業(yè)管理培訓。 提供 60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看： 提供 5萬集管理視頻課程下載，詳情查看： 提供 2萬 GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看： 2萬 GB高清管理視頻課程目錄下載： 高清課程可提供免費體驗，如有需要請于我們聯(lián)系。 咨詢電話： 02039603888 值班手機： 13726708999 網(wǎng)站網(wǎng)址： 在線文檔：