【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 5%10%28%10%9%8%8%2%3%7%3%3%7%15%9%28%12%10%第一原因 第二原因 第三原因?經(jīng)?？吹? ?顏色 ?比較特別 ?信息清楚 ?大小 ?近距離 如何特別： 公益廣告 15% 廣告詞有特色 9% 創(chuàng)意好 7% 是一種道德教育 6% 新穎 5% 內(nèi)容直白 4% 詞語(yǔ)啟發(fā) 4% 意義能引起共鳴 3% 變口號(hào)為幽默 3% 留意車身廣告的原因 基數(shù)：所有留意到車身廣告的被訪者： N=423 40 車身廣告表達(dá)的信息 ? 不搶座 /讓座 28% ? 講公德 /文明 15% ? 尊老愛(ài)幼 15% ? 有提醒、幫助作用 6% ? 遵守交通、秩序 5% ? 年輕人要有內(nèi)涵 4% ? 禮貌用語(yǔ) 4% ? 不擠公車 4% ? 素質(zhì)教育 3% ? 讓人們互敬互愛(ài) 3% ? 培養(yǎng)公民素質(zhì)精神 2% ? 公益廣告 2% 基數(shù)：所有留意到車身廣告的被訪者： N=423 41 對(duì)世界公民車身廣告的留意程度 3% 1% 3% 3%74%75%88%66%23% 24%9%31%總體 上海 深圳 青島很留意稍微留意視而不見(jiàn)基數(shù)：所有留意到車身廣告的被訪者： 423 113 115 195 42 候車亭廣告 43 世界公民候車亭廣告提示后認(rèn)知 23%17%34%總體 上海 深圳基數(shù)： 800 500 300 44 世界公民候車亭廣告的提示后認(rèn)知 26%21%30%22%25%18%19%男 女 1520歲2130歲3140歲4150歲5164歲 基數(shù)： 384 416 166 222 168 116 128 45 6%11%24%5%12%11%11%3%2%6%14%5%3%5%2%45%16%7%第一原因 第二原因 第三原因?顏色 ?經(jīng)?？吹? ?信息清楚 ?近距離 ?大小 ?比較特別 如何特別： 與眾不同 15% 不是針對(duì)商品 12% 廣告詞新穎 8% 讓人想了解是什么意思 8% 內(nèi)容健康 8% 內(nèi)容幽默 8% 紅色 4% 意思清晰 4% 留意 候車亭 廣告的原因 基數(shù)：所有留意到候車亭廣告的被訪者： N=185 46 候車亭廣告表達(dá)的信息 ? 不要爭(zhēng)上公車（擠車） 19% ? 遵守秩序 15% ? 講文明 9% ? 年輕人追求上進(jìn)要努力創(chuàng)造 8% ? 注意個(gè)人行為 4% ? 注意市民公德 4% ? 道德 3% ? 提高市民形象 3% ? 盡公民義務(wù) 3% 基數(shù)：所有留意到候車亭廣告的被訪者： N=185 47 對(duì)世界公民候車亭廣告的留意程度 2% 3%85%82%87%14%18%10%總體 上海 深圳很留意稍微留意視而不見(jiàn)基數(shù)：所有留意到候車亭廣告的被訪者： 185 84 101 48 地鐵 /輕軌廣告 49 地鐵 /輕軌廣告提示后認(rèn)知 11%19%上海所有被訪者每周至少乘3次地鐵/輕軌的被訪者只有上海有地鐵 /輕軌戶外廣告形式 N=500 N=232 50 世界公民地鐵 /輕軌廣告的提示后認(rèn)知 12% 11% 12%13%15%7%10%男 女 1520歲 2130歲 3140歲 4150歲 5164歲20% 19% 19% 19%28%6%20%男 女 1520歲 2130歲 3140歲 4150歲 5164歲 基數(shù)：所有上海被訪者 234 266 95 114 98 89 104 基數(shù)：每周至少三次乘地鐵 /輕軌的被訪者 121 111 43 72 50 32 35 51 7%11%44%4%19%12%9%9%2%16%14%4%25%11% 32%第一原因 第二原因 第三原因?顏色 ?經(jīng)?？吹? ?近距離 ?大小 ?信息特別清楚 留意地鐵 /輕軌廣告的原因 基數(shù)：所有留意到地鐵 /輕軌廣告的被訪者： N=57 52 地鐵 /輕軌廣告表達(dá)的信息 ? 打電話聲音不要太大而影響別人 68% ? 公共場(chǎng)合，注意形象 9% ? 注意公共環(huán)境 4% ? 精神文明 4% 基數(shù)：看過(guò)世界公民地鐵 /輕軌廣告的被訪者 N=57 53 看到地鐵 /輕軌廣告時(shí)的情況 哪里看到？ ? 上班 /上學(xué) /往目的地途中 61% ? 地鐵站里 58% ? 繁華商業(yè)區(qū) 11% ? 購(gòu)物中心 /超市附近 4% 最近一次什么時(shí)候看到的？ ? 最近一個(gè)星期以內(nèi) 28% ? 一個(gè)星期以前 32% ? 兩個(gè)星期以前 12% ? 三個(gè)星期以前 5% ? 一個(gè)月以前 9% ? 記不得了 14% 正在做什么？ ? 上班 /工作途中 54% ? 上學(xué)途中 16% ? 上街購(gòu)物 /逛街 12% ? 休閑娛樂(lè) (看電影 , KTV) 12% 基數(shù)：所有留意到地鐵 /輕軌廣告的被訪者： N=57 54 世界公民地鐵 /輕軌廣告的留意程度 4%82%14%很留意稍微留意視而不見(jiàn)基數(shù)：所有留意到地鐵 /輕軌廣告的被訪者： N=57 55 高速公路旁大看板廣告 56 世界公民高速公路旁大看板廣告提示后認(rèn)知 9%11%6%總體 上海 青島基數(shù)： 800 500 300 57 世界公民高速公路旁大看板廣告提示后認(rèn)知 10%11%9%總體 上海 青島基數(shù)：平常駕駛 /搭乘私車 /出租車的被訪者： 168 89 79 58 世界公民高速公路旁大看板廣告的提示后認(rèn)知 9% 9%8%10%9%7%10%男 女 1520歲2130歲3140歲4150歲5164歲基數(shù)： 384 416 145 184 158 149 164 59 4%13%14%4%1%6%36%1%3%7%14%1%3%19%3%35%6%15%第一原因 第二原因 第三原因?顏色 ?大小 ?信息特別清楚 ?經(jīng)?？吹? ?近距離 ?比較特別 留意高速公路旁大看板廣告的原因 基數(shù)：所有留意到高速公路龐大看板廣告的被訪者： N=72 60 高速公路旁大看板廣告表達(dá)的信息 ? 提醒司機(jī)注意安全 44% ? 提醒司機(jī)不要超車 28% ? 開(kāi)慢車 6% ? 提倡社會(huì)公德 3% ? 遵守交通 規(guī)則 3% 基數(shù)：看過(guò)世界公民高速公路旁看板廣告的被訪者 N=72 61 看到高速公路旁大看板廣告時(shí)的情況 哪里看到？ ? 上班 /上學(xué) /往目的地的途中 50% ? 高速公路旁 31% ? 住家附近 11% ? 繁華商業(yè)區(qū) 6% 最近一次什么時(shí)候看到的？ ? 最近一個(gè)星期以內(nèi) 29% ? 一個(gè)星期以前 24% ? 兩個(gè)星期以前 14% ? 三個(gè)星期以前 7% ? 一個(gè)月以前 10% ? 記不得了 17% 正在做什么？ ? 上班 /工作途中 43% ? 上街購(gòu)物 /逛街 15% ? 拜訪朋友 14% ? 上學(xué)途中 8% 基數(shù)：所有留意到高速公路龐大看板廣告的被訪者： N=72 62 對(duì)世界公民高速公路旁大看板廣告的留意程度 3% 2%