平面廣告跨文化傳播研究廣告專業(yè)專業(yè)畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-01-18 15:29本頁面
【正文】 對于色彩有著不同的愛好和忌諱，如紅色讓我們聯(lián)想到喜慶、吉祥、生命和幸福，對紅色的崇拜是中華先古圖騰時代的獨尊一色。然而，在西方紅色卻讓人聯(lián)想到圣餐、祭奠和危險等。日本人忌綠色，視其為不吉祥。而在西亞一些國家，綠色卻受到普遍歡迎。因此，通過文化參與了解當?shù)氐奈幕町?，迎合當?shù)厥鼙姷膬r值觀念和接受心理，充分尊重其宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣，才能取得良好的跨文化廣告?zhèn)鞑バЧＨ?、結(jié)語 跨國廣告業(yè)在全球經(jīng)濟一體化進程中，在文化一體化明顯滯后于經(jīng)濟一體化的情況下，廣告的跨文化傳播是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它包括方方面面的工作。具體到平面廣告，在跨文化傳播過程中，應(yīng)充分發(fā)掘廣告視覺語言的優(yōu)勢， 在圖形，文字，色彩這三大視覺要素的設(shè)計上，一方面跨民族，跨地域傳播“共通性”的視覺符號。另一方面，在視覺要素的使用上發(fā)掘和運用廣告目標受眾所熟悉的民族性的、區(qū)域性的視覺符號。同時，通過文化參與了解廣告目標所在地的文化差異，發(fā)掘和運用廣告目標受眾所熟悉的民族性的、區(qū)域性的文化符號，迎合當?shù)厥鼙姷膬r值觀念和接受心理，從而贏得目標受眾的心理認同，達到廣告跨文化傳播的目的。改革開放以來，中國經(jīng)濟取得了飛速發(fā)展，許多中國企業(yè)已經(jīng)或者將要走出國門，到世界各地投資和開拓市場。在此過程中廣告業(yè)界責(zé)無旁貸地要沖鋒陷陣、搖旗吶喊，為此必須認真研究跨文化傳播中的廣告策略，解決好廣告國際化和本土化的問題，開創(chuàng)中國廣告業(yè)自身的跨國發(fā)展征程?！局饕獏⒖嘉墨I】1戴元光 《傳播學(xué)——全球化與廣告新理念》 上海交通大學(xué)出版社 2008312（ 美）戴特斯曼 等著，陳國華 譯 《美國文化背景》世界圖書出版公司 2006113鄭文東 《文化符號域理論研究》 武漢大學(xué)出版社 2007814這支由省廣博報堂（日本一家4A廣告公司）為廣汽本田S1制作的電視廣告,“廣告中運用西游記的元素，師徒4人坐著本田汽車能更快更舒適的去取經(jīng)，但是廣告給人的直觀感覺是開著本田就直接去“西天”。 （視頻鏈接）5中圖分類號：? 文獻標識碼：A? 文章編號：16730992（2010）1017801
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