【正文】 ,設(shè)計(jì)師不得不思考著新的設(shè)計(jì)理念和思維 ,讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維與時(shí)俱進(jìn)。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺 ,充分利用新 技術(shù)帶來(lái)的成果 ,為現(xiàn)代平面廣告服務(wù) ,追求更完美‘更能傳達(dá)信息的平面廣告表現(xiàn)形式 ,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。 “立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 平面廣告設(shè)計(jì)“立體化”的表現(xiàn)形式 ,為平面廣告設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的天地 ,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性 ,促進(jìn)了當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。通過(guò)“立體化”這一新的表現(xiàn)形式 ,使受眾調(diào)動(dòng)全身的感知器官感受設(shè)計(jì)作品 ,并融入其中 ,成為設(shè)計(jì)作品的一部分 ,達(dá)到人與作品合二為一的境界。 (1)利用空間環(huán)境 13 平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展 。它在環(huán)境、空 間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段 ,最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息 ,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系 ,只是利用平面設(shè)計(jì)元素單向的向受眾強(qiáng)迫式的傳達(dá)信息 ,這樣的作品往往被人所忽略 ,淹沒在茫茫的圖像之中 ,無(wú)法吸引受眾的眼球。 戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語(yǔ)言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間 ,融于到自然環(huán)境之中 ,與周圍環(huán)境相互依賴 ,形成一個(gè)整體 ,巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來(lái) ,創(chuàng)造出新 穎獨(dú)特的視覺效果 ,吸引消費(fèi)者的眼球 ,給人以深刻的記憶。 (2)利用多媒體技術(shù) 隨著科技水平的提高和發(fā)展 ,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球 ,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)形式 ,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域與內(nèi)涵。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面 ,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結(jié)合起來(lái) ,造成強(qiáng)大的視覺沖擊。 (3)利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式 所謂視錯(cuò)覺 ,就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn) ,與所觀 察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí) ,就產(chǎn)生了錯(cuò)覺的混亂。人們往往被錯(cuò)覺所欺騙 ,但有時(shí)又追求視覺上的特殊的刺激 ,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對(duì)于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙 ,人們不斷嘗試 ,正越來(lái)越多地被利用 ,以達(dá)到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。 14 創(chuàng)作心得 創(chuàng)意要有實(shí)在性，根據(jù)現(xiàn)在人對(duì)自己的感覺，因?yàn)殪`感需要用你的感覺去充實(shí)它，靈感就來(lái)源于一種瞬間的感覺。靈感一閃而來(lái)，你要不能及時(shí)抓住它，它又一閃而過(guò)。我在落筆前要先醞釀一下自已的感 覺，好充實(shí)靈感。我會(huì)先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻涌而出在云層中隱現(xiàn)，想好創(chuàng)意動(dòng)筆時(shí)就如行云流水一般順暢。要做到一氣呵成，收筆時(shí)心胸開闊，就是一種發(fā)泄，強(qiáng)烈地把自已想象的表現(xiàn)出來(lái)，我管這叫“抓住靈感”。畫時(shí)不要在乎你的紙?jiān)谀睦?，只在乎及時(shí)表達(dá)，這樣才能做到心胸開闊。要保持住你的繪畫心態(tài)，我認(rèn)為這一點(diǎn)很重要，以自已的方式抓住靈感，充實(shí)你的繪畫激情！ 致 謝 四年的校園生活如閃電般飛逝而過(guò)，對(duì)于今天的我，成長(zhǎng)中給予我?guī)椭拿恳粋€(gè)人都功不可沒。在校的這四年時(shí) 間里真的很感謝老師對(duì)我的淳淳教誨，也很感謝校領(lǐng)導(dǎo)給我的機(jī)會(huì)，讓我在學(xué)習(xí)之外，積累了更多的經(jīng)驗(yàn)，給我的校園生活增添了更多色彩。當(dāng)今社會(huì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和新技術(shù)飛速發(fā)展的條件下，計(jì)算機(jī)人才只掌握一門特定的技能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須全面強(qiáng)調(diào)我們的基礎(chǔ)知識(shí)、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)的不斷變化。只有全方位的拓展自己的知識(shí)面，在實(shí)踐中與理論相結(jié)合，真正的體會(huì)知識(shí)的真諦，才能為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的一份力量。 本畢業(yè)設(shè)計(jì)的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。其次感謝學(xué)院提供給我的教育環(huán)境，使我學(xué) 到了許多新的知識(shí)。 本論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完成的。指導(dǎo)老師的治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，為人誠(chéng)懇，學(xué)識(shí)淵博，為我提供了一種良好的精神氣氛。我從老師身上學(xué)到了很多自己平時(shí)都沒有接觸過(guò)的知識(shí)和學(xué)習(xí)方法，他在學(xué)習(xí)上給予我許多的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠(chéng)摯的謝意。 15 參考文獻(xiàn) ① 《設(shè)計(jì)概論》彭澤立編著 — 長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社 2021 年 8 月 ② 《設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)》林華編著 — 中南廣播電視大學(xué)出版社（第二版） ③ 《視覺藝術(shù)心理》王令中 編 著 — 北京 :人民美術(shù)出版社 ,2021. ④ 《平面廣告設(shè)計(jì)》何潔 編 著 — 北京 :中南大學(xué)出版社 ,1999. ⑤ 《世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史》王受之 編 著 — 深圳 :新世紀(jì)出版社 ,1998. ⑥ 《 Photoshop CS 教程》 21 世紀(jì)工作室編著 — 成都：電子科技大學(xué)出版社（第三版） ⑦ 《設(shè)計(jì)學(xué)概論》尹定邦 編著 — 湖南：科學(xué)技術(shù)出版社 2021 年出版 ⑧ 《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》王受之 編著 — 廣州：美術(shù)出版社 ⑨ 《中國(guó)平面設(shè)計(jì) 5— 包裝設(shè)計(jì)》靳埭強(qiáng) 編著 — 上海 ： 文藝出版社 2021年 ⑩ 《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐》靳埭強(qiáng) 編著 — 北京 ： 中國(guó)輕工業(yè)出版社 2021年 11 《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》朱和平 編著 — 合肥 ： 工業(yè)大學(xué)出版社 2021 年 12 《國(guó)外民間圖 形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》陸紅陽(yáng) 編著 — 廣西 ： 美術(shù)出版社 2021 年 13 《中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)史》趙農(nóng) 編著 — 陜西 ： 人民美術(shù)出版社 2021 年 14 《中國(guó)原始藝術(shù)精神》張曉凌 編著 — 四川 ： 重慶出版社 2021 年 15 《中國(guó)民間美術(shù)全集》王朝聞 編著 — 山東 ： 教育出版社 1999 年 16 《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形》靳埭強(qiáng) 編著 — 山東 ： 畫報(bào)出版社 2021年 17 《中國(guó)民間工藝》鄒敏訥 編著 — 湖南 ： 美術(shù)出版社 2021 年 18 《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》李硯祖、蘆影 編著 — 北京 ： 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2021 年 16 19 《世界平面設(shè)計(jì)史》王受之 編著 — 北京 ： 中國(guó)青 年出版社 2021 年 20 《包裝設(shè)計(jì)》楊仁敏 編著 — 西南 ： 師范大學(xué)出版社 1996 年 21 《平面設(shè)計(jì)發(fā)展史》 ［英］ 里查 .何里斯 編著 — 臺(tái)北 ： 龍溪圖書 1999年 22 《基礎(chǔ)圖案技法》溫練昌 編著 — 北京 ： 人民美術(shù)出版社 1997 年 23 《基礎(chǔ)圖案》杜煒 編著 — 北京 ： 中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社 2021 年 24 《傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)》徐欣徐 編著 — 北京 ： 人民美術(shù)出版社 2021