【正文】 ,設計師不得不思考著新的設計理念和思維 ,讓自己的設計理念和思維與時俱進。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術和經(jīng)濟的發(fā)展 ,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺 ,充分利用新 技術帶來的成果 ,為現(xiàn)代平面廣告服務 ,追求更完美‘更能傳達信息的平面廣告表現(xiàn)形式 ,在新的技術中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。 “立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應用 平面廣告設計“立體化”的表現(xiàn)形式 ,為平面廣告設計開創(chuàng)了一個嶄新的天地 ,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性 ,促進了當代平面廣告設計的發(fā)展。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式 ,使受眾調(diào)動全身的感知器官感受設計作品 ,并融入其中 ,成為設計作品的一部分 ,達到人與作品合二為一的境界。 (1)利用空間環(huán)境 13 平面廣告設計由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴展 。它在環(huán)境、空 間的展示和應用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段 ,最重要的要素就是向受眾準確的傳達產(chǎn)品信息 ,是企業(yè)與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關系 ,只是利用平面設計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息 ,這樣的作品往往被人所忽略 ,淹沒在茫茫的圖像之中 ,無法吸引受眾的眼球。 戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間 ,融于到自然環(huán)境之中 ,與周圍環(huán)境相互依賴 ,形成一個整體 ,巧妙地將創(chuàng)意表達出來 ,創(chuàng)造出新 穎獨特的視覺效果 ,吸引消費者的眼球 ,給人以深刻的記憶。 (2)利用多媒體技術 隨著科技水平的提高和發(fā)展 ,交叉藝術產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球 ,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式 ,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設計的領域與內(nèi)涵。多媒體技術的應用打破了傳統(tǒng)的二維平面 ,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價值很巧妙的結合起來 ,造成強大的視覺沖擊。 (3)利用視錯覺表現(xiàn)形式 所謂視錯覺 ,就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗 ,與所觀 察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時 ,就產(chǎn)生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙 ,但有時又追求視覺上的特殊的刺激 ,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙 ,人們不斷嘗試 ,正越來越多地被利用 ,以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。 14 創(chuàng)作心得 創(chuàng)意要有實在性，根據(jù)現(xiàn)在人對自己的感覺，因為靈感需要用你的感覺去充實它，靈感就來源于一種瞬間的感覺。靈感一閃而來，你要不能及時抓住它，它又一閃而過。我在落筆前要先醞釀一下自已的感 覺，好充實靈感。我會先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻涌而出在云層中隱現(xiàn)，想好創(chuàng)意動筆時就如行云流水一般順暢。要做到一氣呵成，收筆時心胸開闊，就是一種發(fā)泄，強烈地把自已想象的表現(xiàn)出來，我管這叫“抓住靈感”。畫時不要在乎你的紙在哪里，只在乎及時表達，這樣才能做到心胸開闊。要保持住你的繪畫心態(tài)，我認為這一點很重要，以自已的方式抓住靈感，充實你的繪畫激情！ 致 謝 四年的校園生活如閃電般飛逝而過，對于今天的我，成長中給予我?guī)椭拿恳粋€人都功不可沒。在校的這四年時 間里真的很感謝老師對我的淳淳教誨，也很感謝校領導給我的機會，讓我在學習之外，積累了更多的經(jīng)驗，給我的校園生活增添了更多色彩。當今社會，在市場經(jīng)濟體制和新技術飛速發(fā)展的條件下，計算機人才只掌握一門特定的技能已經(jīng)遠遠不夠。必須全面強調(diào)我們的基礎知識、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應技術進步與市場的不斷變化。只有全方位的拓展自己的知識面，在實踐中與理論相結合，真正的體會知識的真諦，才能為社會貢獻自己的一份力量。 本畢業(yè)設計的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。其次感謝學院提供給我的教育環(huán)境，使我學 到了許多新的知識。 本論文是在老師的悉心指導下完成的。指導老師的治學嚴謹，為人誠懇，學識淵博，為我提供了一種良好的精神氣氛。我從老師身上學到了很多自己平時都沒有接觸過的知識和學習方法，他在學習上給予我許多的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠摯的謝意。 15 參考文獻 ① 《設計概論》彭澤立編著 — 長沙：中南大學出版社 2021 年 8 月 ② 《設計平面設計》林華編著 — 中南廣播電視大學出版社（第二版） ③ 《視覺藝術心理》王令中 編 著 — 北京 :人民美術出版社 ,2021. ④ 《平面廣告設計》何潔 編 著 — 北京 :中南大學出版社 ,1999. ⑤ 《世界現(xiàn)代平面設計史》王受之 編 著 — 深圳 :新世紀出版社 ,1998. ⑥ 《 Photoshop CS 教程》 21 世紀工作室編著 — 成都：電子科技大學出版社（第三版） ⑦ 《設計學概論》尹定邦 編著 — 湖南：科學技術出版社 2021 年出版 ⑧ 《世界現(xiàn)代設計史》王受之 編著 — 廣州：美術出版社 ⑨ 《中國平面設計 5— 包裝設計》靳埭強 編著 — 上海 ： 文藝出版社 2021年 ⑩ 《視覺傳達設計實踐》靳埭強 編著 — 北京 ： 中國輕工業(yè)出版社 2021年 11 《世界現(xiàn)代設計史》朱和平 編著 — 合肥 ： 工業(yè)大學出版社 2021 年 12 《國外民間圖 形創(chuàng)意設計》陸紅陽 編著 — 廣西 ： 美術出版社 2021 年 13 《中國藝術設計史》趙農(nóng) 編著 — 陜西 ： 人民美術出版社 2021 年 14 《中國原始藝術精神》張曉凌 編著 — 四川 ： 重慶出版社 2021 年 15 《中國民間美術全集》王朝聞 編著 — 山東 ： 教育出版社 1999 年 16 《視覺傳達設計與傳統(tǒng)圖形》靳埭強 編著 — 山東 ： 畫報出版社 2021年 17 《中國民間工藝》鄒敏訥 編著 — 湖南 ： 美術出版社 2021 年 18 《平面設計藝術》李硯祖、蘆影 編著 — 北京 ： 中國人民大學出版社 2021 年 16 19 《世界平面設計史》王受之 編著 — 北京 ： 中國青 年出版社 2021 年 20 《包裝設計》楊仁敏 編著 — 西南 ： 師范大學出版社 1996 年 21 《平面設計發(fā)展史》 ［英］ 里查 .何里斯 編著 — 臺北 ： 龍溪圖書 1999年 22 《基礎圖案技法》溫練昌 編著 — 北京 ： 人民美術出版社 1997 年 23 《基礎圖案》杜煒 編著 — 北京 ： 中國美術學院出版社 2021 年 24 《傳統(tǒng)圖案設計》徐欣徐 編著 — 北京 ： 人民美術出版社 2021