【正文】 感覺是：莊重、強性、單純、嚴峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。在造型藝術(shù)上， 11 面和線有著密切的關(guān)系。 綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設計中，設計師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對性地運用點、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運用，不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。有了共鳴 ,才有深刻的印象 ,達到廣告?zhèn)鞑バ麄?,打動消費者 ,引起消費欲望的目的。 (3)科技的發(fā)展 科學技術(shù)在設計發(fā)展中的作用是不言而喻的 ,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新 ,平面廣告設計的表現(xiàn)形式不斷擴大。它在環(huán)境、空 間的展示和應用更為廣泛。多媒體技術(shù)的應用打破了傳統(tǒng)的二維平面 ,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價值很巧妙的結(jié)合起來 ,造成強大的視覺沖擊。我會先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻涌而出在云層中隱現(xiàn)，想好創(chuàng)意動筆時就如行云流水一般順暢。 本畢業(yè)設計的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。設計》徐欣徐 編著 — 北京 ： 人民美術(shù)出版社 2021 。必須全面強調(diào)我們的基礎知識、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應技術(shù)進步與市場的不斷變化。靈感一閃而來，你要不能及時抓住它，它又一閃而過。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球 ,沖擊著我們的視覺。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式 ,使受眾調(diào)動全身的感知器官感受設計作品 ,并融入其中 ,成為設計作品的一部分 ,達到人與作品合二為一的境界。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出 ,既兼顧大眾的審美情趣 ,又要體現(xiàn)獨特的設計風格。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖 12 片配以文字表現(xiàn) ,在“五感” (視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺 )中只有視覺 ,而其余的四感卻被忽略了 ,缺乏生動的形式。有機形和偶然形的交相呼應，恰恰反映了中國移動全球通的遍布范圍。其獨特的設計構(gòu)思和巧妙的設計語言非常值得我們借鑒。 線的視覺心理感受具有方向感，有一種動態(tài)的慣性。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著 11 杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。越小的點聚集性越強。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。如何以最簡潔的表達去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從 最基礎的由平面構(gòu)成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進行創(chuàng)作，科學地達到了廣告訴求。其中透鏡（ LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個多功能對話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。還有一個畫筆工具。 利用消失點濾鏡（ Vanishing point filter）可以進行透視，粘貼，科隆，繪制操作。 “藝術(shù)設計”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I域的視覺的、美的造型的一類設計。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展的。 11 第四章、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式 4 三、正文 4 二、 內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞 【摘要】： 廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。 這是一個廣義的設計概 念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化、工學、機械的工程設計，還涉及各種視覺藝術(shù)的設計，這里所涉及的“設計”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設計、室內(nèi)裝飾設計、包裝設計、書籍裝幀設計、廣告、標志設計、陶瓷造型設計以及服裝設計和紡織品設計等傳統(tǒng)藝術(shù)設計，現(xiàn)在還涉及計算機圖形藝術(shù)設計等一些面向 21 世紀的新的藝術(shù)設計學科，即與審美有關(guān)的視覺造型設計。使用該濾鏡的第一個步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個角頂點，比如墻或窗戶等。 消失點對話中同樣帶有“圖章（ STAMP）”工具，利用它你可以預覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時候你可以清楚的看到你想要的。 在 PHOTOSHOP 中有很多專為數(shù)碼相機用戶開發(fā)的實用功能。但在流行復古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達方式。當畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。 當畫面中兩個點大小不同時，大的點首先引起視覺的注意，但視覺會逐漸從大的點移向小的點，最后集中在小的點上。 但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一 10 缺點作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運用來使畫面變得活躍起來。 概括起來可分為兩大類：直線和曲線。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時尚。例如：中國移動通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外形與看似無具體形態(tài)的地圖 —— 魚身上的花紋 ，構(gòu)成了整個畫面。 (1)尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破 早期的平面設計主要是以二維 空間為載體 ,局限在四條邊線之內(nèi) ,采用印刷、噴繪等媒介手段 ,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式 ,如招貼、報紙、雜志、書籍裝幀、畫冊、宣傳單等 ,媒介手段較為單一。極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間 ,使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風格各異。 “立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應用 平面廣告設