【企業(yè)管理】視聽空間設(shè)計(jì)-資料下載頁
2025-01-18 14:57本頁面
【正文】 視聽廣告影畫－針對主題商品和消費(fèi)者所創(chuàng)作的品牌演播帶，在ESD環(huán)境現(xiàn)場播放－品牌服務(wù)行為(消費(fèi)者利益直效溝通)。它是ESD環(huán)境中促成消費(fèi)利益溝通與最終說服的重要手段和最終實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)。它由ESD專業(yè)服務(wù)人員、ESD服務(wù)規(guī)范行為與著裝、ESD服務(wù)溝通方式和相關(guān)的消費(fèi)利益附加值來實(shí)現(xiàn)溝通表現(xiàn)。所有的人員及行為舉止和服務(wù)內(nèi)容均通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腅SD模式設(shè)計(jì)，使最易出現(xiàn)不規(guī)范的人類個(gè)性行為轉(zhuǎn)化成為完全統(tǒng)一的為消費(fèi)者樂于接受和易于產(chǎn)生溝通好感與說服力度的規(guī)范行為體系。它由具體的ESD人員選拔與培訓(xùn)、ESD導(dǎo)購服務(wù)指引手冊和ESD現(xiàn)場督導(dǎo)來完成。ESD的操作流程ESD策略流程：形成ESD策略是實(shí)現(xiàn)ESD全程操作的首要環(huán)節(jié)。策略決定了ESD的實(shí)現(xiàn)方向與具體構(gòu)成要素。ESD策略流程由以下環(huán)節(jié)構(gòu)成：企業(yè)品牌定位－營銷目標(biāo)確立－ 消費(fèi)目標(biāo)定位－產(chǎn)品屬性研究－品牌的利益主張－品牌文化品味定位－視覺體系確立與模擬－風(fēng)格寫真策略的目的是明確的：采用何種風(fēng)格與利益主張向何人提供品牌信息空間，同時(shí)預(yù)測其模擬的效果？ESD設(shè)計(jì)流程：ESD設(shè)計(jì)流程包括ESD展示主題－視覺系統(tǒng)－ESD程序環(huán)境－產(chǎn)品陳列組合－溝通物料－ESD行為六大類別的整合創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。ESD設(shè)計(jì)采取以三維空間為設(shè)計(jì)范疇，同時(shí)考慮消費(fèi)主體視聽覺的綜合信息傳遞感受，突破原有的單一平面視覺設(shè)計(jì)意念ESD執(zhí)行組織：ESD執(zhí)行由ESD委員會具體領(lǐng)導(dǎo)，由ESD策略專員、設(shè)計(jì)總監(jiān)、視聽程序設(shè)計(jì)專員、導(dǎo)購專員和工程制作(預(yù)算)專員與消費(fèi)者模擬代表組成執(zhí)行組織。ESD委員會由客戶方代表、廣告智業(yè)公司ESD項(xiàng)目執(zhí)行總監(jiān)組成。ESD執(zhí)行流程為—預(yù)算成立、工程制作、物料印制、導(dǎo)購培訓(xùn)、ESD總成、ESD模擬、ESD修正、ESD執(zhí)行與調(diào)查監(jiān)控注明：在一般情況下，ESD進(jìn)入實(shí)操執(zhí)行后每一周均應(yīng)有ESD執(zhí)行監(jiān)測報(bào)告，以供ESD執(zhí)行的完善。有關(guān)ESD執(zhí)行調(diào)查與監(jiān)測報(bào)告的程式另行提供。
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