廣告設(shè)計(jì)筆記word版-資料下載頁(yè)
2025-01-18 13:02本頁(yè)面
【正文】 說(shuō)明型（最常用的電視廣告方法）2. 比較型3. 名人型4. 新聞型(二) 感性訴求結(jié)構(gòu)類(lèi)型1. 溫情型2. 幽默型3. 氣氛型4. 故事型5. 恐懼型6. 懸念型7. 夸張型三、 電視廣告的設(shè)計(jì)制作1. 故事腳本的編寫(xiě)2. 故事板定案后成立電視廣告制作組（導(dǎo)演、演員、技師等）3. 在導(dǎo)演的指揮下實(shí)地拍攝（戶(hù)外及室內(nèi)）4. 電腦動(dòng)畫(huà)的制作（及電腦圖像的制作）5. 電視廣告的后期制作 電視廣告腳本設(shè)計(jì) 圖表形式（分鏡頭畫(huà)面） 影視廣告創(chuàng)作原則：1. 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)2. 視覺(jué)震撼3. 訴求單一4. 原始創(chuàng)意第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述一、 定義二、 分類(lèi)三、 特性四、 電腦動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)述電腦二維動(dòng)畫(huà)軟件：flash、imageready電腦三維動(dòng)畫(huà)軟件：wavefront、soft image、maya （第六章筆記在筆記本上）第七章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展第一節(jié) 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)二、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)是工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的后期的一個(gè)分支，對(duì)兩種不同的設(shè)計(jì)潮流的反叛：19世界矯揉造作的維多利亞風(fēng)格。19世紀(jì)人們對(duì)工業(yè)化的反感。提倡師法自然而不是簡(jiǎn)單的模仿自然，對(duì)傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格進(jìn)行反思，追求創(chuàng)新設(shè)計(jì)，采用平面的形和色。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)成為傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的過(guò)度，在意識(shí)形態(tài)是預(yù)示著舊時(shí)代的結(jié)束新時(shí)代的來(lái)臨。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)與工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的異同：同：都反對(duì)工業(yè)化風(fēng)格和雕琢的維多利亞風(fēng)格，對(duì)傳統(tǒng)手工藝充滿熱愛(ài)，都主張從自然、東方藝術(shù)中吸取創(chuàng)作營(yíng)養(yǎng)，反對(duì)批量化的生產(chǎn)，都主張藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。異：工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)比較重視中世紀(jì)的哥特式風(fēng)格，主張復(fù)興中世紀(jì)的哥特式風(fēng)格。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)完全放棄任何一種傳統(tǒng)形式的借鑒。工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)都主張師法自然。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)反對(duì)低俗的臨摹和仿造，應(yīng)該發(fā)揮自由和豐富的想象力，對(duì)自然加以提煉，發(fā)現(xiàn)隱藏于形式背后的象征和隱喻。在處理設(shè)計(jì)的形式和功能上，技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系上，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)比工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的范圍更寬廣，并講藝術(shù)的載體延伸到實(shí)用的產(chǎn)品上。三、 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在法國(guó)的發(fā)展：法國(guó)是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，受到唯美主義和象征主意的影響，追求華麗和典雅的裝飾效果，具有鮮明的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的特色。受到東方文化崇尚自然的思想的影響（薩穆?tīng)?賓） 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在比利時(shí)、德國(guó)等歐洲國(guó)家的發(fā)展。在德國(guó)此運(yùn)動(dòng)叫“青年風(fēng)格”，是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向功能主義的一個(gè)重要階段（彼得 貝倫斯） 在奧地利的發(fā)展四、 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告運(yùn)動(dòng)五、 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的設(shè)計(jì)師 阿爾豐斯 穆卡 是法國(guó)那個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的平面設(shè)計(jì)師第二節(jié) 德意志制造聯(lián)盟一、
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