廣告設(shè)計筆記word版-閱讀頁
2025-02-02 13:02本頁面
【正文】 造性和未來性所決定的，塔不僅能適應(yīng)市場的需求，而且還能創(chuàng)造市場需求。 廣告設(shè)計是創(chuàng)造商品附加值的方法。 前3秒吸引人看得下去216。 若抽掉產(chǎn)品，整個創(chuàng)意故事即不可成立一、 電視廣告媒介概述1. 電視廣告媒介特征電子媒介特征可視性特征受眾**（看不懂自己寫的字了，）特征訴求力特征電視廣告的時段特征2. 電視廣告發(fā)展趨勢數(shù)字化電腦輔助設(shè)計二、 電視廣告的結(jié)構(gòu)類型(一) 理性訴求結(jié)構(gòu)類型1. 說明型（最常用的電視廣告方法）2. 比較型3. 名人型4. 新聞型(二) 感性訴求結(jié)構(gòu)類型1. 溫情型2. 幽默型3. 氣氛型4. 故事型5. 恐懼型6. 懸念型7. 夸張型三、 電視廣告的設(shè)計制作1. 故事腳本的編寫2. 故事板定案后成立電視廣告制作組（導(dǎo)演、演員、技師等）3. 在導(dǎo)演的指揮下實地拍攝（戶外及室內(nèi)）4. 電腦動畫的制作（及電腦圖像的制作）5. 電視廣告的后期制作 電視廣告腳本設(shè)計 圖表形式（分鏡頭畫面） 影視廣告創(chuàng)作原則：1. 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)2. 視覺震撼3. 訴求單一4. 原始創(chuàng)意第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述一、 定義二、 分類三、 特性四、 電腦動畫簡述電腦二維動畫軟件：flash、imageready電腦三維動畫軟件：wavefront、soft image、maya （第六章筆記在筆記本上）第七章 現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展第一節(jié) 新藝術(shù)運動二、新藝術(shù)運動是工藝美術(shù)運動發(fā)展的后期的一個分支，對兩種不同的設(shè)計潮流的反叛：19世界矯揉造作的維多利亞風格。提倡師法自然而不是簡單的模仿自然，對傳統(tǒng)裝飾風格進行反思，追求創(chuàng)新設(shè)計，采用平面的形和色。新藝術(shù)運動與工藝美術(shù)運動的異同：同：都反對工業(yè)化風格和雕琢的維多利亞風格，對傳統(tǒng)手工藝充滿熱愛，都主張從自然、東方藝術(shù)中吸取創(chuàng)作營養(yǎng)，反對批量化的生產(chǎn)，都主張藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。新藝術(shù)運動完全放棄任何一種傳統(tǒng)形式的借鑒。新藝術(shù)運動反對低俗的臨摹和仿造，應(yīng)該發(fā)揮自由和豐富的想象力，對自然加以提煉，發(fā)現(xiàn)隱藏于形式背后的象征和隱喻。三、 新藝術(shù)運動的發(fā)展 新藝術(shù)運動在法國的發(fā)展：法國是新藝術(shù)運動的發(fā)源地，受到唯美主義和象征主意的影響，追求華麗和典雅的裝飾效果，具有鮮明的新藝術(shù)運動的特色。在德國此運動叫“青年風格”，是新藝術(shù)運動轉(zhuǎn)向功能主義的一個重要階段（彼得 貝倫斯） 在奧地利的發(fā)展四、 新藝術(shù)運動時期的廣告運動五、 新藝術(shù)運動時期的設(shè)計師 阿爾豐斯 穆卡 是法國那個運動時期的平面設(shè)計師第二節(jié) 德意志制造聯(lián)盟一
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