【正文】 品保持現(xiàn)有的價(jià)位。因此產(chǎn)品定位的任務(wù)就是為這種優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的食品找到與目標(biāo)消費(fèi)者相吻合的恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?。產(chǎn)品的優(yōu)勢和消費(fèi)者的需求第 7 頁廣告課程設(shè)計(jì)（1）消費(fèi)者的需求主要有兩個(gè)方面：時(shí)尚和美味。對于這兩個(gè)方面的需求，其他品牌的薯片都能滿足。產(chǎn)品這時(shí)要展現(xiàn)一種獨(dú)到的優(yōu)勢，因?yàn)樯虾眉央m然被大多數(shù)消費(fèi)者所接受，但為了保持消費(fèi)忠誠度，應(yīng)追求更令消費(fèi)者喜愛的風(fēng)格，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群，占領(lǐng)市場。定位表述是“上好佳薯片，清新，自然，好味道”（2）創(chuàng)新意識：從一種口味開發(fā)到一系列口味：天然原味、天然燒烤、田園番茄等等。（3）產(chǎn)品質(zhì)量較高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中高水平四、廣告訴求策略（1）訴求對象 :廣告的訴求對象就是目標(biāo)市場策略中所“建議”的目標(biāo)消費(fèi)群體。（2）訴求重點(diǎn)：廣告希望重塑產(chǎn)品形象，并繼續(xù)提高產(chǎn)品認(rèn)知率，培養(yǎng)新的目標(biāo)消費(fèi)群體，保持消費(fèi)忠誠度。（3）訴求方法 : 本品牌“上好佳” 由于肩負(fù)著重塑上好佳產(chǎn)品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品特性及內(nèi)涵的信息。以戶外廣告為焦點(diǎn)廣告，對消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們及時(shí)采取購買行動。五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題：根據(jù)薯片產(chǎn)品的特點(diǎn)，宜采用感性訴求為主的策略，并且感性訴求也更易于強(qiáng)化品牌形象。展現(xiàn)產(chǎn)品對現(xiàn)有消費(fèi)者強(qiáng)烈的吸引力，從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購買產(chǎn)品，并對現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求作用。廣告創(chuàng)意（1）廣告創(chuàng)意重點(diǎn)： 根據(jù)廣告的訴求重點(diǎn)，訴求方法、廣告主題，發(fā)展出以下的中心創(chuàng)意：上好佳的清新自然的口味所帶來心理享受。（2）故事版：由于這一創(chuàng)意有比較豐富的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)腳本如下：〈一〉《辦公室白領(lǐng)篇》：辦公室里，一位疲憊的白領(lǐng)職員拿出一包原味薯片，這時(shí)一陣輕快的音樂響起。在吃薯片的過程中,她感覺到隨著靠椅的滑動，進(jìn)入了一片綠意盎然的森林,一種輕爽自在油然而生，仿佛能嗅到大自然的芬芳清香。這時(shí)電話響起。（1）老板對她的表現(xiàn)很生氣，于是走進(jìn)她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領(lǐng)見事不妙，就拿了袋薯片打開給老板吃。老板板著臉說 ：“工作時(shí)間就知道吃薯片嗎？”白領(lǐng)低下頭說：“對不起，我錯(cuò)了。但是你可以嘗一下這薯片嗎？”老板感到莫名奇妙，心想我都生氣了，她怎摸還說薯片，難道真的有這樣大的吸引力？于是他拿起來也吃了一片，頓時(shí)感覺好舒服，味道好極了，于是他有連第 8 頁廣告課程設(shè)計(jì)續(xù)吃了好多，白領(lǐng)見老板的樣子，臉上展開了笑容。（2）自從老板上次吃了上好佳薯片，也喜歡了它，并且在休息時(shí)間還給他的白領(lǐng)手下好多薯片，使一個(gè)辦公室的白領(lǐng)都愛上了上好佳天然薯片，它成了白領(lǐng)的最佳休閑食品。〈二〉《大自然篇》：一片幽靜的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個(gè)小女孩彈鋼琴，一個(gè)小男孩拉小提琴，一個(gè)少女彈古箏，新的樂器搭配出一段流動的音樂，悠揚(yáng)而清新。鏡頭移動到微風(fēng)吹起石頭下壓著的譜子時(shí)，令人會心一笑，當(dāng)孩子開心的吃著薯片坐在青石上時(shí)，有說有笑，嬉戲于這山水之間，山風(fēng)拂動他們的發(fā)絲，蕩漾著他們的笑臉，讓人將這美境與上好佳天然薯片自然的聯(lián)系在一起。（1）彈鋼琴的小女孩說：我喜歡山水，喜歡和大自然在一起，因?yàn)樗屛矣X得自己在飛翔，自由而浪漫。彈古箏的女孩用手撥動了一下長發(fā)，也滿臉甜蜜的說：你們吃過一種和在自然中一般的感覺的薯片嗎？就是這種感覺！”，小男孩大聲說：“上好佳天然薯片！”她們一起咯咯的笑起來。（歡快自然的音樂響起。）第五部分、公關(guān)營銷戰(zhàn)略目的公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高目的是服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會。具體目的是讓公眾了解上好佳，讓上好佳了解公眾愛好的口味，公眾對產(chǎn)品的意見和建議。促銷方式（1）做促銷優(yōu)惠裝（2）到社區(qū)等一些公共場所做促銷，可以讓消費(fèi)者免費(fèi)品嘗。（3）在大中型商場、超市搞定期免費(fèi)品嘗活動。（4）加量不加價(jià)（5）在校園內(nèi)搞促銷活動（6）買和送相結(jié)合第 9 頁廣告課程設(shè)計(jì)（7）送優(yōu)惠券第六部分、結(jié)束語上好佳精選培育并挑選了最優(yōu)質(zhì)的馬鈴薯，用來制作上好佳天然原切片薯片、并小心的控制每片薯片的空油量，確保能帶給你最健康的美味。濃郁紅燒牛肉味、番茄口味、甜辣口味等等，回味悠長，清脆每一口，讓您回味無窮，休閑消遣，朋友聚會，常備食品第 10 頁第五篇：廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書實(shí)驗(yàn)一報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模憾?shí)驗(yàn)內(nèi)容：為某一樓盤設(shè)計(jì)一份報(bào)紙廣告，做三期。標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。標(biāo)語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。色彩：激發(fā)視覺。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。公司名、廠家名、商品名。形式：疏密得體，視覺輕松，點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。三、思考題1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫??四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)本節(jié)課主要是練習(xí)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一樓盤設(shè)計(jì)三期廣告，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。實(shí)驗(yàn)二雜志廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模憾?、?shí)驗(yàn)內(nèi)容：為某一化妝品設(shè)計(jì)一份雜志廣告，一份跨頁，兩張內(nèi)頁。標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。標(biāo)語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。色彩：激發(fā)視覺。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。公司名、廠家名、商品名。形式：疏密得體，視覺輕松，點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。三、思考題1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫?2.,如何編寫廣告語?四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)本節(jié)課主要是雜志廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一化妝品設(shè)計(jì)三期廣告，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。實(shí)驗(yàn)三DM廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模憾?、?shí)驗(yàn)內(nèi)容：為某一超市設(shè)計(jì)一份商品目錄單，為某一商品設(shè)計(jì)一份樣本。標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。標(biāo)語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。色彩：激發(fā)視覺。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。公司名、廠家名、商品名。形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。三、思考題1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫?2.,如何編寫廣告語?四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)小結(jié)：本節(jié)課主要是DM廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一超市設(shè)計(jì)一份商品目錄單，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。實(shí)驗(yàn)四POP廣告設(shè)計(jì)(6學(xué)時(shí))一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康模憾?、?shí)驗(yàn)內(nèi)容：為某一超市設(shè)計(jì)POP廣告,橫匾,、標(biāo)題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達(dá)廣告主題，是廣告中的點(diǎn)睛之處。正文：我們說過，正文往往是有關(guān)商品特性的介紹。它是標(biāo)題的延伸、豐富和發(fā)展。我們用它來向讀者說明一些東西。插圖：用視覺藝術(shù)展現(xiàn)信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。標(biāo)語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。商標(biāo)：標(biāo)志要求，簡明易認(rèn)，便于記憶；內(nèi)涵明確，個(gè)性突出；新穎獨(dú)特，引人注目；永久性強(qiáng)，適應(yīng)性好；圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業(yè)；確保精度，可大可小。色彩：激發(fā)視覺。色調(diào)，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。公司名、廠家名、商品名。形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：點(diǎn)，線，面的運(yùn)用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動，沖擊。曲線：優(yōu)美、優(yōu)雅。直線：堅(jiān)定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。三、思考題1．如何進(jìn)行標(biāo)題和正文的編寫?2.,如何設(shè)計(jì)插圖?四、實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)的問題及實(shí)驗(yàn)總結(jié)小結(jié)：本節(jié)課主要是POP廣告設(shè)計(jì)，重點(diǎn)是創(chuàng)意，為某一超市設(shè)計(jì)一套POP廣告，把廣告的諸要素設(shè)計(jì)好，重點(diǎn)是做好排版工作。難點(diǎn)是創(chuàng)意。