廣告設(shè)計筆記word版-在線瀏覽
2025-03-07 13:02本頁面
【正文】 216。 彩陶文案中的“形式美法則”1) 對比等量對比不等量對比2) 對稱左右對稱平移對稱二、 廣告設(shè)計與藝術(shù)(一) 平面設(shè)計是在美學(xué)理論指導(dǎo)下進行的216。216?！?16。(二) 廣告設(shè)計運用藝術(shù)手段塑造商品形象(三) 藝術(shù)推動設(shè)計的發(fā)展新的藝術(shù)形式的出現(xiàn)極易誘發(fā)新的設(shè)計觀念(四) 廣告設(shè)計作品與純繪畫作品的區(qū)別1. 功能與目的純繪畫作品主要是供人欣賞的藝術(shù)品廣告設(shè)計系實用藝術(shù)，或稱之信息傳達藝術(shù)廣告設(shè)計作品是為了傳達市場信息2. 目標性與實效性純繪畫作品一般無明顯的目標性，不是針對某一部分而創(chuàng)作，也不追求實效性。3. 內(nèi)容的規(guī)定性純繪畫作品的內(nèi)容無規(guī)律性，表現(xiàn)的天地是自由廣闊的。4. 表現(xiàn)的自由性純繪畫作品的表現(xiàn)形式較為嚴格。5. 存在的地位純繪畫作品是獨立存在的，創(chuàng)作是充分的自由。6. 評價標準純繪畫作品要求思想性和藝術(shù)性高度完善的統(tǒng)一。對廣告作品的評價：廣告作品本身的評價與廣告效果的預(yù)測 經(jīng)濟效應(yīng)+社會效應(yīng)(五) 廣告設(shè)計與藝術(shù)的誤區(qū)1. 誤區(qū)之一是為藝術(shù)而設(shè)計2. 誤區(qū)之二是為技術(shù)而設(shè)計3. 誤區(qū)之三是孤立靜止地看待設(shè)計與藝術(shù)的關(guān)系三、 正確的藝術(shù)教育體系是廣告設(shè)計發(fā)展的基礎(chǔ)德國“包豪斯學(xué)院“包豪斯的設(shè)計藝術(shù)思想：1. 藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系：強調(diào)藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一，實踐和理論的充分結(jié)合2. 設(shè)計的目的：實現(xiàn)功能 主張形式服從功能，拋棄與功能無關(guān)的裝飾3. 設(shè)計法則：設(shè)計必須遵循自然與客觀法則進行包豪斯創(chuàng)造了適合現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的設(shè)計方法，對后來現(xiàn)代設(shè)計思想的發(fā)展和實踐產(chǎn)生了決定性的影響。(二) 科學(xué)思維和方法滲透到設(shè)計當中1. 科學(xué)思維滲透到設(shè)計當中2. 科學(xué)方法在設(shè)計創(chuàng)作中得到運用(三) 科學(xué)技術(shù)的影響1. 對形式的感覺 幾乎都是通過技術(shù)反復(fù)積累的經(jīng)驗結(jié)果2. 字體設(shè)計3. 對色彩的研究4. 與再現(xiàn)過程有關(guān)的機器發(fā)明 促使廣告設(shè)計發(fā)展的重要因素：外在因素：科技的發(fā)展、人類社會新的需求內(nèi)在因素：廣告設(shè)計本身的內(nèi)在需要，即適應(yīng)社會環(huán)境的變革和要求。現(xiàn)代廣告設(shè)計是生產(chǎn)力經(jīng)濟發(fā)展的行為現(xiàn)代廣告設(shè)計目的首先是實用，是廣告設(shè)計經(jīng)濟性最突出的本質(zhì)表現(xiàn)。設(shè)計的高附加值便是適應(yīng)滿足各種消費層次的心理需要的必然結(jié)果。廣告史最有效的推動消費的方法，它觸發(fā)了消費的動機。 廣告設(shè)計的效果必須由設(shè)計的最終受益者——顧客來決定。任何產(chǎn)品都有一定的目標消費群。市場也可以解釋為消費需求。廣告設(shè)計與市場（消費）的關(guān)系：對市場（消費）需求的適應(yīng)：滿足市場需要對市場（消費）需求的引導(dǎo)作用：由廣告設(shè)計本身所具有的創(chuàng)
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