西南財經(jīng)大學曹德駿中級管理學第二章決策-資料下載頁
2025-01-18 09:42本頁面
【正文】 絡游戲市場份額高達 40%以上。 盛大通過一款韓國游戲 《 傳奇 》 實現(xiàn)了奇跡，但讓盛大獲得成功的絕不僅僅是游戲本身。在實現(xiàn)奇跡的過程中，盛大獨創(chuàng)的商業(yè)模式功不可沒 —— 這種模式已被稱為盛大模式。 盛大通過代理開發(fā)商的軟件，快速獲得了質(zhì)量相對優(yōu)良的產(chǎn)品；通過向游戲玩家收費，找到了以往網(wǎng)絡游戲依靠網(wǎng)絡廣告、電信分成等贏利模式之外的新贏利模式，這種直接面向終端消費者的模式，無疑更為穩(wěn)定可靠；通過渠道扁平化，盛大提高了銷售終端的覆蓋率和控制力度；盛大還向傳統(tǒng)行業(yè)學習，通過向游戲玩家提供優(yōu)質(zhì)的售后服務，從而讓玩家建立起忠誠度。 2022年這種模式依然有效，同在上海的第九城市，通過復制盛大模式， 2022年只用了 5個月就實現(xiàn)了 元營收，而盛大網(wǎng)絡代理的 《 泡泡堂 》 、自主開發(fā)的《 傳奇世界 》 都獲得了極大的成功。 2022年 9月，盛大同時在線用戶突破 100萬，盛大奇跡還將繼續(xù)下去。 點評： 網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營銷并無本質(zhì)差別，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品（服務）、直接面向終端消費者、渠道扁平化、提供優(yōu)良的售后服務，這些傳統(tǒng)行業(yè)的寶貴經(jīng)驗，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中一樣適用。盛大的成功正是由于它從網(wǎng)絡經(jīng)濟到傳統(tǒng)經(jīng)濟營銷模式的回歸。 缺點： 做代理，國內(nèi)廠商賺取第二道錢，對企業(yè)來說技術投入少，運營成本低，是一條盈利捷徑。但自己沒有核心技術，利潤的大頭拱手讓人不說，在某些場合，要想即時反饋玩家信息，對游戲做出相應改進等都受制于人。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)算過，自我研發(fā)的收益率是代理經(jīng)營的 ，所以網(wǎng)游軟件業(yè)歡迎跨國合作，但拒絕空心化。 盛大網(wǎng)絡 盛大網(wǎng)絡是中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的領軍企業(yè)，三年多來已發(fā)展成為一個員工近八百人的集互動娛樂產(chǎn)品開發(fā)、運營、銷售為一體，涉足周邊產(chǎn)品、出版物，形成立體化品牌經(jīng)營平臺的大型集團化企業(yè)。盛大網(wǎng)絡在網(wǎng)絡游戲領域已經(jīng)取得了世界級的成就：目前其自主研發(fā)、代理運營產(chǎn)品的累計注冊用戶超過一億七千萬人次，最多同時在線人數(shù)超過 135萬人，是世界上用戶規(guī)模最大、收益額位居前列的網(wǎng)絡游戲企業(yè)，被 CNN譽為中國網(wǎng)絡游戲之王。 唐駿 1962年生于江蘇常州；畢業(yè)于北京郵電學院，后留學日本、美國，分獲物理學學士、電子工程學碩士和計算機科學博士學位；在美國創(chuàng)建游戲軟件公司和娛樂影業(yè)公司。 1994年加入微軟公司，擔任微軟總部 Windows NT開發(fā)部門的高級經(jīng)理； 2022年升任微軟公司全球技術中心總經(jīng)理。 2022年 3月至今，任微軟 (中國 )有限公司總裁。 199 2022和 2022年，他是微軟公司唯一一位 3次被授予微軟公司的最高獎項：比爾 .蓋茨總裁杰出獎和杰出管理獎的員工。 唐駿領導下的微軟 (中國 )，在銷售方面，是微軟全球惟一一個連續(xù) 6個月（ 2022年 7月到 2022年 1月）創(chuàng)造歷史最高銷售記錄的公司。微軟中國 03財年（ 2022年的 7月到 2022年 6/30）成為微軟全球 82家分公司中銷售業(yè)績增長最快的分公司。
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