藍(lán)海電視綜述ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 19:23本頁面
【正文】 ? 當(dāng)前我國也在著力強化意識形態(tài)的輸出， CNTV、新華新聞電視網(wǎng)、藍(lán)海電視等政府及民間電視臺成為先鋒代表。 —— TCL總裁 李東生 觀眾評價 ? BON的節(jié)目提供了大量的信息，具有娛樂性和趣味性，跟我以前看到 CCTV的節(jié)目不 同，給像我這樣的美國人展示了一個不同的中國。 —— 美國觀眾 Marc Sahr ? BON 的節(jié)目給我留下非常深的印象。節(jié)目很專業(yè)，并為我們提供了目前在美國看不 到的關(guān)于中國的新聞。 —— 美國觀眾 Zev Brenner 媒體評價 ? 它在報道上相當(dāng)?shù)鬲毩?，給觀眾呈現(xiàn)了一些很有力很不一樣的觀點和立場。BON 旨 在成為一個西方表達方式、貼近百姓興趣和民生的非官方、民間立場的國際電視 臺。 —— 引自 CNN 專題報道 ? BON 的節(jié)目強調(diào)信息源的真實可靠，以客觀獨立的立場和獨特的視角，深入講述中 國熱點社會現(xiàn)象的幕后故事，力圖為國外觀眾提供一個深入了解真實中國的渠 道。 —— 引自美國 《 世界日報 》 ? 藍(lán)海電視既不同于國內(nèi)的外宣媒體，又不同于西方那些報道中國的媒體，藍(lán)海電 視更關(guān)注的是客觀事實本身。用民間媒體的“反映中國現(xiàn)狀”替代“塑造中國形 象”，也許更有益于中國形成正面國家形象。 —— 引自 《 新華網(wǎng) 》 ? 藍(lán)海電視通過市場化運作達到中國形象對外傳播的最佳效果，通過商業(yè)手段民間 體制建立媒體公信力、權(quán)威性，創(chuàng)造一種能夠為西方主流社會所接受的全新表現(xiàn) 方式。 —— 引自 《 文匯報 》 成功秘訣 ? 自我省事與定位 向世界傳播中國是一個歷史使命，也是一個非常具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。因為中國在國際傳播領(lǐng)域長期存在著隔閡和障礙。藍(lán)海電視，希望能夠打破這些障礙，讓中國內(nèi)容的傳播能夠真正進入西方主流社會，能夠產(chǎn)生效果。其關(guān)鍵是“受眾導(dǎo)向”，內(nèi)容符合西方觀眾的需求，表達方式符合他們的習(xí)慣。 藍(lán)海電視在實際操作過程中始終圍繞以下幾個關(guān)鍵點： 對效果的評價：受眾的接受程度（受眾到達率），不是傳播了少，而是被受眾接受了多少。 指導(dǎo)有效傳播的理念：受眾導(dǎo)向。 實現(xiàn)受眾導(dǎo)向的途徑：市場化運作、講傳播對象視作“消費者”。 “消費者導(dǎo)向”要解決的兩個問題： 傳播內(nèi)容 —— 西方受眾對中國的什么內(nèi)容感興趣？ 傳播方式 —— 什么樣的表達方式符合西方受眾的接受習(xí)慣？ 表達方式盡可能去掉 “ 外來 ” 的味道，讓受眾感到自然和習(xí)慣 ? 中國有豐富的內(nèi)容值得向外國傳播，外國民眾對中國也有充足的了解愿望，但是傳播的障礙在于表達方式。以美國人為例，他們不喜歡有“外來”味道的表達方式，這一點與中國受眾相反。將中文的作品翻譯成英文，就成了外宣作品，是一個誤區(qū)。對外傳播作品應(yīng)該按照西方受眾習(xí)慣的方式設(shè)計和制作。同樣是對一件事情的報道，美國人的選題、角度、敘述方式與中國人有很大的差異，比如美國人的表達平實、理性、追求內(nèi)在的邏輯合理、關(guān)注細(xì)節(jié)、關(guān)注事物的本質(zhì)，他們對中國作品的“感性和概念化”的表達方式，會感到“ Overdramatic”，會失去信任度。有的時候，西方人不接受中國的作品，不完全是政治和意識形態(tài)的問題，往往是表達方式的差異造成的。為什么有些中國的獨立電影能得到西方觀眾的認(rèn)可，就是因為它們貼近人性和自然的表達方式，符合西方人的習(xí)慣。 ? 藍(lán)海電視的實踐經(jīng)驗為堅持中國內(nèi)容的原創(chuàng)英文節(jié)目，而不是中文節(jié)目的翻譯。不管是選題、角度、表達風(fēng)格上，都是受眾導(dǎo)向的。雖然傳播的是中國內(nèi)容，但在表現(xiàn)形式上卻是西方的，它們看起來沒有“外來”味道。 ? 中國對外傳播作品的制作要做到“中國內(nèi)容，西方表達”，李安、吳宇森的電影就是例子。 ? 以美國為例，美國是一個文化傳媒市場非常成熟的國家，美國的民眾對文化傳媒作品有了定式的接受標(biāo)準(zhǔn)和欣賞習(xí)慣，中國傳播要想打入這個市場，在表達方式上面臨巨大的挑戰(zhàn)，需要下大功夫，關(guān)鍵是需要懂得西方傳播市場和受眾消費習(xí)慣的人才。 提問： 藍(lán)海衛(wèi)視對中國在西方世界的形象傳播有什么作用？ 謝謝
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