【正文】 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 說(shuō)明： LOGO的主圖形是一種令人神往的西方神獸 —— 獨(dú)角獸的變形和延伸，傳說(shuō)中它性情溫順，耐力持久，頭上長(zhǎng)著一只金色漂亮的魔角。獨(dú)角獸一直是神奇的化身，是忠實(shí)的象征，是力量的代名詞。浩天 傳城是一個(gè)神秘的項(xiàng)目，它將打造天津房市的神話，鑄就經(jīng)典建筑新高度，它的生命力和活力是不朽的和不可磨滅的。神獸飛揚(yáng)的魔角和棕毛做了整體變形，同時(shí)頭頂尊崇的王冠是權(quán)力、勢(shì)力和威嚴(yán)的指代，還有一對(duì)振動(dòng)高飛有力的翅膀，則是跨越一切阻礙和困境的象征。圖案整體簡(jiǎn)潔、形象，寓意深刻。文字采用的字體和顏色配合 LOGO大體，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，傳神精辟。從而項(xiàng)目的整體形象和氣勢(shì)躍然而見，價(jià)值、地位、權(quán)力、歷史，王者風(fēng)范不可復(fù)制！ 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 說(shuō)明： 晴空萬(wàn)里的浩天之地，一片有水的領(lǐng)南高地。不規(guī)則的圖形，表現(xiàn)了項(xiàng)目建筑分布的高低錯(cuò)落，建筑形式十分豐富。藍(lán)色的浩天、綠色的建筑 ,LOGO色彩清新亮麗，整體統(tǒng)一，簡(jiǎn)單明了。 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 第六部分：推廣策略 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 ■宣傳推廣策略 第一步：品牌形象建立，利用公關(guān)造勢(shì)、新聞事件樹立項(xiàng)目形象，建立知名度 目標(biāo)：在項(xiàng)目前期建立較高的項(xiàng)目品牌知名度和企業(yè)品牌知名度。通過(guò)樹立項(xiàng)目宣傳制高點(diǎn)和輿論造勢(shì)，保持項(xiàng)目神秘感。 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 廣告活動(dòng)：樹立超高端形象 1)通過(guò)報(bào)紙軟文對(duì)本案綜合開發(fā)模式的介紹，突出本案的高端性和產(chǎn)品先進(jìn)性，使市場(chǎng)對(duì)本案規(guī)劃前景有直觀認(rèn)知。 2)通過(guò)電視形象廣告、報(bào)紙形象廣告、戶外形象廣告等展示本項(xiàng)目大氣、磅礴、高端、親和的整體形象。 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 公關(guān)活動(dòng)：前期項(xiàng)目亮相可進(jìn)行大事件新聞的炒作。除此之外，可以組織有影響力的具有國(guó)際規(guī)模的論壇和相關(guān)活動(dòng)，以提升項(xiàng)目的熱點(diǎn)傳播效果。 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 1）國(guó)際論壇 —— 建筑藝術(shù)與城市發(fā)展的關(guān)系 邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名城市學(xué)家、建筑學(xué)家、知名學(xué)者暢談建筑藝術(shù)與天津城市發(fā)展的關(guān)系；在媒體上進(jìn)行系列發(fā)布，通過(guò)國(guó)際級(jí)專家品評(píng)本案，利用具有公信力的權(quán)威的言論來(lái)影響客戶，將本案形象提升到代表天津城市精神的高度。 2）鉆石樓書驚天拍賣會(huì) 由于本項(xiàng)目超高端的市場(chǎng)定位和形象，需要以極具新聞性和暴光率的事件來(lái)提升項(xiàng)目的知名度和高品位形象。由于鉆石樓書在天津尚屬首創(chuàng)，以鉆石樓書拍賣會(huì)的形式樹立項(xiàng)目高度，聚集新聞效應(yīng)，對(duì)提高項(xiàng)目市場(chǎng)的認(rèn)知度能起到事半功倍的效果。 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 第二步：炒作區(qū)域價(jià)值，抬升項(xiàng)目?jī)r(jià)值 利用梅江南將崛起為天津新的富人區(qū)的契機(jī)借機(jī)炒作區(qū)域價(jià)值，以區(qū)域價(jià)值拉升項(xiàng)目?jī)r(jià)值。 目標(biāo)：通過(guò)對(duì)該區(qū)域發(fā)展前景進(jìn)行宣傳，提升該區(qū)域的客戶心理價(jià)值。 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 廣告活動(dòng)：宣傳地區(qū)和項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃和遠(yuǎn)景，利用 多頻率的軟稿形式，炒作區(qū)域價(jià)值，包裝項(xiàng)目?jī)r(jià)值 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 公關(guān)活動(dòng)：適時(shí)推出各種宣傳和活動(dòng)，使消費(fèi)者切 身體驗(yàn)環(huán)境的變化。 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 1）交響音樂會(huì) 舉辦主題交響音樂會(huì)的大型活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)交響樂團(tuán)，一流的指揮家。結(jié)合企業(yè)品牌與項(xiàng)目形象的雙重宣傳作用，將項(xiàng)目形象提升到最高點(diǎn)。 2）城市建筑藝術(shù)展 聯(lián)合政府城市規(guī)劃部門、建筑學(xué)術(shù)界、天津美院等機(jī)構(gòu)，舉辦一次世界城市建筑藝術(shù)展，以微縮景觀的形式展示各時(shí)期最具代表性的城市建筑。項(xiàng)目模型也同時(shí)展出，通過(guò)橫向、縱向的比較，劃定本案的坐標(biāo)點(diǎn)，樹立本案的高端形象。 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 第三步：項(xiàng)目產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)勢(shì)推廣 圍繞事件和工程實(shí)景，從細(xì)節(jié)方面刻畫項(xiàng)目超值高端、 空前絕后 的非凡品質(zhì) （ 20年不落伍，業(yè)主終生居住） 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 ■媒體策略 報(bào)紙： （作為最主要的媒體方式）：以《每日新報(bào)》為中心，附帶《天津日?qǐng)?bào)》、《今晚報(bào)》、《假日 100》等的報(bào)紙媒介體系，在規(guī)格上，開篇以整版出現(xiàn)，突出宏大氣勢(shì)，之后的宣傳采用半版形式，并始終保持統(tǒng)一風(fēng)格，并在不同階段配發(fā)不同內(nèi)容的軟性新聞。 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 電視 ：盡量打破現(xiàn)有二類片模式，采用天津有線 1臺(tái)（收視率最高）播出一類創(chuàng)意形象廣告。 電臺(tái)： 交通臺(tái)，廣告費(fèi)用低，同時(shí)該媒體在海景假日的目標(biāo)客戶群體中收聽率極高。 戶外： 以周邊地區(qū)為中心，輻射市區(qū)內(nèi)相關(guān)地區(qū)，成散點(diǎn)分布。 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 第七部分：廣告表現(xiàn) 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 浩 天 梅 江 項(xiàng) 目 整 合 廣 告 推 廣 方 案 銳 設(shè) 繪 廣 告 機(jī) 構(gòu) 裝 訂 線 謝謝 THANKS