北京天安偉業(yè)2009年天津海河左岸新天項目形象策略-資料下載頁
2025-01-21 17:59本頁面
【正文】 ◎ 開盤活動： A、活動時間： 2022年 01月 8日（暫定） B、活動地點： 項目售樓中心現(xiàn)場 四、開盤活動 C、參加活動人員： ★ 目標客戶群 ★ 政府領導： 政府有關主管領導等 ★ 媒體代表： 報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡媒體主編及專欄記者等 注：（ 1）、媒體邀請具體名單由天安偉業(yè)房地產(chǎn)公司與當?shù)鼗顒庸P公司商定，此僅為參考建議。 (2)、在邀請媒體同時向媒體記者說明活動內容與報道熱點。 ★ 其它： 發(fā)展商領導、各合作團隊領導代表、公關活動承辦公司的執(zhí)行團隊及演藝人員 D、活動現(xiàn)場氛圍營造與執(zhí)行建議： ★ 管弦樂四重奏 目 的：營造藝術氛圍，展現(xiàn)“ 左岸 新天”高品味的社區(qū)形象。 形 式：在現(xiàn)場安排一支管弦樂四重奏樂隊：“大提琴、小提琴、單簧管、薩克斯”合奏，以音樂為背景音樂彌漫整個售樓中心。 ★ 冷餐會： 現(xiàn)場免費提供糕點、水果、飲料、茶水等 ★ 售樓中心內布臵金銀綢花、綢帶、彩條等節(jié)日裝飾，并擺設盆景花卉或綠植，以增加視覺美感、清新空氣和烘托喜慶氛圍。 E、現(xiàn)場活動 方案一： 活動主題： 左岸特區(qū)，品味生活 ―― “左岸新天”開盤盛典暨休閑生活文化展 活動內容： （ 1）、以“左岸新天”未來生活情趣和浪漫生活情調為主線，上演 藝術氣息較濃的情景劇，通過模特現(xiàn)場情景表演，演繹 藝術、 時尚新生活，反映出和諧、休閑、健康、愜意的未來生活狀態(tài)，側面介紹項目的個性和賣點，從而樹立“左岸新天”獨特區(qū)域環(huán)境、品質社區(qū)的項目形象。 （ 2）、在售樓處舉行 藝術 文化聯(lián)展，展出帶有 藝術 特征的 展覽 、 各種藝術裝臵 、 雕塑、油畫、 等 藝術作品 ，同時展出反映 藝術 品味生活的藏書閣、雪茄吧、紅酒坊、咖啡屋、茗茶坊等 方案二： 活動主題： 時尚健康，時尚芭莎 ―― “左岸新天”開盤盛典暨健康宣言 活動內容： （ 1）、以“左岸新天”“國際社區(qū)健康生活新概念”為主題，作系列展板宣傳，從理念倡導到區(qū)域環(huán)境、社區(qū)設施等推介項目。 （ 2）、邀請專業(yè)人士現(xiàn)場對戶外運動及健身作咨詢，講述環(huán)境、飲食與健身的關系，推薦“養(yǎng)生寶典”及“健康飲食菜單”等。 （ 3）、現(xiàn)場人體彩繪秀。 方案三： 建議 1月 8日開盤當天不搞大規(guī)模的公關活動，僅以小型慶典儀式和現(xiàn)場認購活動為主。 （注：詳細活動方案有待落實公關公司后，由公關公司根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況制定切實可行的執(zhí)行案。） 邀請著名的文化人、機構舉辦各種藝術文化活動 . 歐陽應霽的畫展 幾米的畫展 英國創(chuàng)意展 荷蘭設計展 天津創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)展 五 、 藝術展覽活動 第五部分 開盤前推廣計劃預算表 類別 媒體名稱 廣告內容 廣告規(guī)格 發(fā)布頻率 單價 總價 備 注 戶外 擎天柱、圍檔、路牌、指示牌、樓書、模型、宣傳印刷品等 項目形象 一年期 ―― 800000 估算 報紙 廣告 XX晚報 項目介紹 /活動信息 *24 開盤前一周二次，其余適當時機每月一次 231000 報廣版位選擇建議在報紙封底或樓市?？姆饷婊蚍獾祝袉蝺r為每期價格，如果不選擇封底或封面，價格有大幡下調。按情況靈活選用。總價控制在 200萬 XX時報 項目介紹 /活動信息 34* 開盤前一周二次，其余適當時機每月一次 169000 青年報 項目介紹 /活動信息 32* 開盤前一周二次，其余適當時機每月一次 229450 XX報 項目介紹 /活動信息 35* 開盤前整版一次，開 盤后半版每周一次 174160 精品購物指南 項目介紹 /活動信息 *30 活動前一周集中發(fā)布， 保證 2次以上 130200 影視類 新聞經(jīng)濟頻道 項目推介 開盤前 15天開始及活動后 400000 以專題新聞的形式進行報道 電梯視頻廣告 項目形象 /活動信息 30秒 每天 60次滾動播出 ,按各播出一個月 202200 網(wǎng)絡 新浪地產(chǎn)頻道 項目介紹 /活動信息 首頁，置頂，自動鏈接 開盤前 90天開始有計劃穿插播出 50000/周 202200 4周 搜房網(wǎng) 項目介紹 /活動信息 30000/周 120220 4周 焦點房地產(chǎn)網(wǎng) 項目介紹 /活動信息 40000/周 160000 4周 其它 中國移動 /中國聯(lián)通短信 開盤信息 /促銷公告 20220條 /次 活動前每周二次、 開盤后每周一次投放 30000 銀行卡 VIP客戶賬單廣告 項目介紹 /活動公告 10000份 市內投兩期 3元 /份 60000 活動 名稱 “ 相約左岸 ”媒體招待酒會 300000 “ 左岸新天：都市宜居地產(chǎn)發(fā)展”專題論壇 專題活動 5萬 /場 202200 各類軟性報道 100000 總計： 約 457萬元 注：由于各媒體都有一定的折扣，故在項目前期推廣的媒體預算中價格暫以刊例價的七折作預算，具體由與媒體或媒體代理公司商談后，在具體執(zhí)行中作調整。 Thanks!
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