精品-2008年白鷺洲項(xiàng)目整合推廣梳理-資料下載頁
2025-01-18 19:29本頁面
【正文】 起項(xiàng)目主流高端的形象。 改變以往被動(dòng)的營(yíng)銷方式，尋求更多的渠道拓展客源，適合高端樓盤。通過銀行高端客戶、百貨 VIP會(huì)員等客戶群取得銷售佳績(jī)。 —— 渠道營(yíng)銷 —— 品牌形成的客戶圈層并形成口碑相傳的效果。采取什么樣的推廣手段，其前提就是在客戶群體的確立上，這也是圈層營(yíng)銷的核心所在。 房地產(chǎn)營(yíng)銷的針對(duì)性十分強(qiáng)，和產(chǎn)品定位、企業(yè)文化、甚至是開發(fā)商的自身定位都有密切關(guān)聯(lián)，其根本就是客戶圈層的確立。 —— 圈層營(yíng)銷 —— 一、輕松月供 在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，作為品質(zhì)生活的追求者，他們對(duì)品質(zhì)生活的追求從不曾停止，以補(bǔ)貼月供的形式，每月將為購(gòu)房者補(bǔ)貼部分還款金額，減輕他們追求品質(zhì)生活的負(fù)擔(dān)，同時(shí)也答謝他們對(duì)武海地產(chǎn)的長(zhǎng)期關(guān)注。 二、輕松首付 參與此次輕松置業(yè)計(jì)劃的購(gòu)房者，將會(huì)享受最低首付 2成，最長(zhǎng)還款年限 30年的按揭方案。 —— 金醇 置業(yè)計(jì)劃 —— 三、陽光理財(cái) “置業(yè) +理財(cái)”已經(jīng)成為目前最熱門的兩大生活方案， “延遲本金部分還款”方案，使投資理財(cái)更為輕松。購(gòu)房者第一年的本金部分可以用于購(gòu)買銀行的理財(cái)產(chǎn)品，獲取部分收益。同時(shí)，可把該本金平均分?jǐn)偟轿磥磉€款年限中的每月支付，其輕松理財(cái)?shù)男问礁亲屬?gòu)房者享受實(shí)惠的同時(shí)，又獲得了意外的收益。 —— 金醇 置業(yè)計(jì)劃 —— 四、輕松辦理 將獲得“金醇置業(yè)卡”，與銀行為此次參加“金醇置業(yè)計(jì)劃”的客戶專門開通“陽光綠色購(gòu)房通道”，輕松便捷的實(shí)現(xiàn)貸款辦理。 五、輕松還款 參加“金醇置業(yè)計(jì)劃”的客戶，銀行將贈(zèng)送高級(jí)網(wǎng)絡(luò)安全證書（ USBK），讓購(gòu)房者暢享安全便捷的網(wǎng)上銀行服務(wù)，足不出戶，即可輕松還款。同時(shí)，還可享受“還款假日計(jì)劃”、“還款自由靈活”等輕松政策，每年一次的延遲兩個(gè)月還款，還款間隔時(shí)間調(diào)整等優(yōu)待機(jī)會(huì)均可 輕松享有。 —— 金醇 置業(yè)計(jì)劃 —— —— 泛賣場(chǎng) —— ＞中高檔社區(qū)大門入口，投放落地?zé)粝鋸V告。平時(shí)為項(xiàng)目形象宣傳、重要節(jié)點(diǎn)為銷售信息告知。 ＞高檔社區(qū)覆蓋 ＞機(jī)場(chǎng)外展場(chǎng)傳播：鎖定高端群體主動(dòng)性的視覺關(guān)注，三個(gè)月內(nèi)可引發(fā)近萬名高級(jí)經(jīng)理人關(guān)注。 ＞機(jī)場(chǎng)覆蓋 ＞以中國(guó)會(huì)所為代表的全國(guó)性知名會(huì)所的注冊(cè)會(huì)員，均在千人以上，鎖定此渠道進(jìn)行定向一對(duì)一營(yíng)銷。 ＞知名會(huì)所覆蓋 銀誠(chéng) 白鷺洲 ● 視覺表現(xiàn) Forth —— 方案 1—— 破譯達(dá)芬奇密碼 —— 設(shè)計(jì)師眼里的銀誠(chéng) 白鷺洲 —— 方案 2—— 來自于自然與時(shí)空藝術(shù)的圖騰 —— 方案 3—— 來自于夢(mèng)想中的畫面 我們從溝通市場(chǎng)開始 到定位產(chǎn)品，然后確立推廣格局以及核心推廣價(jià)值，摒棄了營(yíng)造概念這一膚淺的做法，呈現(xiàn)產(chǎn)品最有價(jià)值的質(zhì)地。一如大衛(wèi) ?奧格威所說： “我們的所有努力，都是為了更好的促進(jìn)銷售” 這是銀誠(chéng) 白鷺洲構(gòu)建的光華大道 價(jià)值新秩序 謝 謝 聆 聽 END 預(yù)祝銀誠(chéng) 白鷺洲銷售圓滿成功
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