農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源供給與消費(fèi)論文：北京市農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源供給與消費(fèi)格局分析-資料下載頁(yè)
2025-01-16 10:31本頁(yè)面
【正文】 護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，更促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中導(dǎo)入整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，首先進(jìn)行形象整合。采取同一聲音和同一形象，讓所有的農(nóng)產(chǎn)品和傳播活動(dòng)都呈現(xiàn)出一種一致的、統(tǒng)一的模式，凸顯該農(nóng)產(chǎn)品品牌獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格。其次加強(qiáng)北京農(nóng)產(chǎn)品品牌接觸點(diǎn)管理，使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者有效把握消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)和需求反饋，根據(jù)不同產(chǎn)品、不同特點(diǎn)的市場(chǎng)，做好分層傳播、分類傳播。再次建立系統(tǒng)資料庫(kù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)[12]，應(yīng)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段和統(tǒng)計(jì)原理，通過(guò)各種調(diào)查和反饋系統(tǒng)，收集整理消費(fèi)者及市場(chǎng)數(shù)據(jù)資料，形成系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)，以備傳播活動(dòng)或戰(zhàn)略決策查詢。，進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)的龍頭地位。其次，行業(yè)或?qū)I(yè)性展會(huì)品牌效應(yīng)要擴(kuò)大，不斷提高服務(wù)區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。同時(shí)，積極參與海外農(nóng)業(yè)展、國(guó)內(nèi)不同城市舉辦的各種專業(yè)與綜合性的農(nóng)業(yè)展會(huì)，開展涉農(nóng)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌直觀而藝術(shù)的宣傳、展示，從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品交易、提升企業(yè)品牌、快速進(jìn)入展地市場(chǎng)，涉農(nóng)企業(yè)的成功對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將帶來(lái)直接的推動(dòng)作用[12]。農(nóng)民通過(guò)參展，也可以開闊視野、增長(zhǎng)見識(shí)、提高技術(shù)、了解市場(chǎng)、促進(jìn)銷售。、新聞營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷可結(jié)合會(huì)議、旅行、體育賽事、餐飲等諸多活動(dòng)植入農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，大范圍地通過(guò)各種渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，迅速提高北京農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和美譽(yù)度。北京市著眼于目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)，在郊區(qū)主產(chǎn)區(qū)縣相繼舉辦“水果采摘節(jié)”等活動(dòng)，向市民推薦京郊果品種植園和采摘節(jié)，以達(dá)到設(shè)立銷區(qū)專營(yíng)窗口，減少中間流通環(huán)節(jié)，大力發(fā)展訂單生產(chǎn)，加快連鎖經(jīng)營(yíng)、“農(nóng)超對(duì)接”等目的，既是發(fā)展中出現(xiàn)的一些趨勢(shì)性變化，也是實(shí)踐證明的成功經(jīng)驗(yàn)。參考文獻(xiàn)：[1]鞠榮華,“四種農(nóng)業(yè)”模式都市農(nóng)業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)[J].中國(guó)商界,2008,(6):218219.[2]陳桂華,[J].資源科學(xué),1998,20(6):4549.[3]劉愛民,封志明,——農(nóng)業(yè)資源平衡表體系建立的理論與方法探討[J].資源科學(xué),2002,24(6):8085.[4]張建軍,袁春,付梅臣,[J].資源開發(fā)與市場(chǎng),2006,22(6):497499.[5]吳佩林,魯奇,[J].中國(guó)人口?資源與環(huán)境,2004,14(3):109115.[6][J].北京農(nóng)業(yè),2007,(11):12.[7]李文偉,[J].企業(yè)家天地,2009,(10):2425.[8][J].北京社會(huì)科學(xué),2009,(5):95102.[9][J].商業(yè)研究,2009,(12):139141.[10][J].農(nóng)業(yè)與技術(shù),2005,(10):1113.[11][J].企業(yè)改革與管理,2009,(6):3031.[12][J].農(nóng)產(chǎn)品加工,2008,(4):9394.
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