中聯(lián)重科企業(yè)品牌管理草稿(3)-資料下載頁
2025-01-16 07:48本頁面
【正文】 活動 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 25頁 戰(zhàn)略企業(yè)品牌和形象識 全球 500強(qiáng)企業(yè)中，單項產(chǎn)品銷售額占企業(yè)總銷售額比重 95%以上的有 140家，占 500強(qiáng)總數(shù)的 28%；主導(dǎo)產(chǎn)品銷售額占總銷售額 70%～ 95%的有 194家，占 %，相關(guān)產(chǎn)品銷售額占總銷售 70%的有 146家，占 %。這說明 500強(qiáng)企業(yè)品牌的核心競爭力來自于最擅長的行業(yè)，而不是面面俱到的多元化品牌 美國蘭德公司曾花 20年時間跟蹤了 500家世界大公司，發(fā)現(xiàn)其中百年不衰的企業(yè)有一個共同的特點，就是他們始終堅持四種價值觀：一是人的價值高于物的價值；二是共同價值高于個人價值；三是社會價值高于利潤價值；四是用戶價值高于生產(chǎn)價值。而這正是打造企業(yè)核心競爭力的一個重要“著力點”，同時也是發(fā)揮企業(yè)核心競爭力的重要“支點”。 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 26頁 目前中聯(lián)重科品牌問題診斷 理念不清，缺乏明確定位， 對自身定位不清，要向用戶傳達(dá)的信息不清，市場細(xì)分不清 對品牌的理解存在誤區(qū) 品牌不是孤立概念，而是一個系統(tǒng)問題 品牌不是一個空口號，而是需要堅實的企業(yè)實力支撐 品牌不是企業(yè)的附屬品，而是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心 （品牌對企業(yè)發(fā)展的影響） 對品牌建設(shè)的重視不足 重視不足導(dǎo)致投入不足，資金、人力資源 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 27頁 企業(yè)的形象宣傳圍繞品牌定位進(jìn)行 確立中聯(lián)品牌戰(zhàn)略要有明確的定位 形象宣傳的每一階段都圍繞核心的品牌進(jìn)行 企業(yè)形象的宣傳針對用戶，與品牌要傳達(dá)的內(nèi)容相一致 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 28頁 中聯(lián)品牌個性定位 ,在廣告宣傳、營銷策劃、促銷活動中要體現(xiàn)品牌個性，把品牌作為資產(chǎn)來經(jīng)營 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 29頁 品牌建設(shè)要避免一些認(rèn)識上的誤區(qū) 。 當(dāng)品牌成長為強(qiáng)勢品牌 ,在市場上處于“領(lǐng)頭羊”位置時 ,消費者會第一個脫口說出或在購買時第一個記起該品牌 ,亦即達(dá)到了品牌知名度的最佳狀態(tài) 消費者能夠持續(xù)地購買使用同一品牌，即為品牌忠誠 通過對品牌知名度、品牌資產(chǎn)認(rèn)知度、忠誠度及品牌聯(lián)想和其他資產(chǎn)的檢視，我們可以準(zhǔn)確了解： 品牌在市場中的狀態(tài)。 品牌在同類品牌中的地位。 品牌在消費者心目中的狀態(tài)和形象。 品牌的實際購買與理想購買的差距。 品牌應(yīng)在哪些環(huán)節(jié)加以建設(shè)與維護(hù)。 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 30頁 由于沒有方向性的指導(dǎo)，在廣告宣傳、市場推廣活動中以短期目標(biāo)為主，沒有針對性的系統(tǒng)規(guī)劃 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 31頁 匯報目錄 二、企業(yè)品牌的建立方法 三、中聯(lián)重科品牌管理的內(nèi)容 四、品牌管理的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分 一、品牌管理的內(nèi)涵 戰(zhàn)略和營銷提升咨詢 中聯(lián)重科 2021/11/11 2021ZLZKMKTFIRSTPHASE 第 32頁 與品牌建設(shè)相關(guān)的部門職責(zé)劃分 部門重組，職能劃分 人員配置，功能定位
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