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正文內(nèi)容

長嶺冰箱年度廣告策劃專案-資料下載頁

2025-05-23 14:31本頁面

【導讀】簡而言之,中國冰箱市場正由成熟期走向新的競爭性發(fā)展期。牌對中國冰箱市場的介入,必將改變原有冰箱品牌的競爭格局。啟動性廣告特色將在不同發(fā)展階段各具風采。將通過廣告維護自己目前的品牌地位。因?qū)嵙εc通路關(guān)系,級市場對手的份額,其購買行為與“一大一小”兩種環(huán)境的影響有直。以這兩種環(huán)境因素為指標,對長嶺冰箱潛在購買家庭作一種定性的細分。價格取向型(紅色)價格是決定因素,雖然慕名購買,但價格因素會導致品牌轉(zhuǎn)移。非價格因素為主,價格因素為輔。模式化,注重生活,小心謹慎勤儉節(jié)約,力,是精打細算的人,購買過程注重細節(jié),

  

【正文】 嶺綠化區(qū),由園林局出樹苗以及 協(xié)調(diào)種植工作,長嶺負責綠化區(qū)的種植保養(yǎng),并邀請新聞單位進行新聞報道。 一、二級市場購買長嶺冰箱者,可免費參加長嶺綠色之旅,到綠化區(qū)植樹,為 所植樹苗的銘牌題名,之后順便到附近的風景區(qū)游覽、聯(lián)歡。 召開新聞發(fā)布會。 聯(lián)系全國、省、市電視臺對活動進行新聞報道。 現(xiàn)場的售點宣傳。 活動本身具有很強的公益性,容易被媒體炒作,出軟性新聞。 能產(chǎn)生長期的社會效益,有利于大幅度提高企業(yè)形象。 只需負擔省內(nèi)旅游的費用以及養(yǎng)林人的開支,成本低。 綠化區(qū)同時可作為職工的一個教育觀光基地。 本次活動由一、二級市場始發(fā),卻可直接影響滲透到三、四級市場,市場形態(tài) 覆蓋較大,可產(chǎn)生事半功倍的效果。 生活天天進步,長嶺綠色之行 長嶺,為 您 生活而進步--產(chǎn)品進步 20xx年 7月 1日至 11月 30日 全國市場 《生活進步篇》 《電視廣告雜志》 《冰涼好享受,長嶺好生活》 (一、二級市場) 知識改變命運,生活更加美好(三、四級市場) 《世紀精品創(chuàng)造世界輝煌》 主 題 推廣時機 推廣區(qū)域 推廣內(nèi)涵 電視廣告 報紙廣告 促銷活動 公關(guān)活動 軟性新聞 《 產(chǎn)品篇 》 活動主題: 時 間: 活動目的: 活動內(nèi)容: 媒體配合: 可行性分析: 注意事項: 20xx年7月-8月 區(qū)域 小城市、縣城、城鎮(zhèn) “冰涼好享受,長嶺好生活--炎炎夏日,長嶺送 爽 ” 1、在三、四級市場打響長嶺品牌 2、引起人們話題 3、增強消費者好感度 1、在全國選擇一定數(shù)量的三、四級市場城市、縣鎮(zhèn),省級銷售公司派1-2人 與各地經(jīng)銷商共同執(zhí)行。 2、在每個城市的中心商場或中心市區(qū),設不同型號的冰箱若干臺和遮陽 傘 ,冰 箱里裝滿飲料,現(xiàn)場派發(fā)印有長嶺冰箱宣傳內(nèi)容的單頁,消費者只需快速瀏 覽宣傳單并答對空格內(nèi)的題目(答案全在宣傳內(nèi)容里。)可以隨便選擇冰箱 內(nèi)任一飲料,但每次每人只能拿一瓶。 3、活動選擇在周末進行,一個地區(qū)執(zhí)行兩天。 1、在當?shù)乜h、市電視臺發(fā)布消息 2、在當?shù)乜h、市廣播電臺發(fā)布消息。 小城市、縣鎮(zhèn)此類促銷活動較少,飲料隨便喝,比較有新奇感和吸引力,一時容 易引起大家興趣,成為整座城市的熱點話題,家喻戶曉。通過現(xiàn)場答題還能把容 聲冰箱省電等主要功能傳達給消費者。 1、飲料數(shù)量一定要充足。 2、注意加強現(xiàn)場秩序的管理,避免出現(xiàn)混亂現(xiàn)象,以免造成負面影響 3、南方城市夏天炎熱,人們白天一般不大出門,喜歡在夜晚活動,執(zhí)行時應注意 這個問題。 活 動 主 題: 活 動 時 間: 活動發(fā)起及展開地區(qū): 活 動 目 的: 活 動 內(nèi) 容: 媒 體 配 合: 可 行 性 分 析: 20xx年暑假 重點 城市及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn) 大學生在寒、暑假都有下鄉(xiāng)傳統(tǒng),此事各方面都較重視,新聞媒體也愛炒作。 大學生下鄉(xiāng)后,能在當?shù)卦斐赊Z動效應,能迅速擴大品牌知名度、美譽度。 費用不高,但可在全國范圍中引起強烈反響,比較劃算。 電視、報紙、廣播 長嶺與上述城市中最著名大學(相關(guān)職能部門及所在城市共青團組織聯(lián)系贊助大學生假期暑假)科技文化下鄉(xiāng)活動。 學校負責下鄉(xiāng)人員選拔(人數(shù)控制在 100人),經(jīng)費管理使用,市團委負責與下鄉(xiāng)活動地區(qū)相關(guān)部門及新聞媒體的聯(lián)系。長嶺贊助每所學校人民幣 4萬元。 下鄉(xiāng)活動區(qū)域原則上安排于省(直轄市)內(nèi)。 學生下鄉(xiāng)時必須攜帶長嶺提供的宣傳用品,包括旗幟、帽子、行李包等。 通過贊助大學生下鄉(xiāng)活動,在一級市場提升品牌美譽度,樹立企業(yè)熱心公益的 良好企業(yè)形象,在三、四級市場擴大長嶺品牌知名度,增強品牌親和力。 知識改變命運,生活更加美好 活動主題: 時 間: 地 點: 活動目的: 活動內(nèi)容: 媒介配合: 可行性分析: 通過放映電影的形式,宣傳企業(yè),提高企業(yè)形象。 豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化生活,吸引媒體關(guān)注。 加強產(chǎn)品銷售力度。 20xx年全年 全國三、四級市場 在各個省組建一支長嶺冰箱電影放映隊,下到鄉(xiāng)鎮(zhèn)為村民免費播放電影。 所放電影以近幾年的武打、言情等通俗影片為主,活動持續(xù)一年,盡量深 入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 在兩部電影放映中間加播長嶺 3分鐘廣告雜志。 放映隊身著長嶺工作服,標準行為規(guī)范, 并在放映現(xiàn)場做 POP、 傳單宣傳。 活動對三、四級市場有廣泛而深入的影響,且具有持久性。 容易在媒體上炒作,具有一定的新聞價值。 成本相對偏低。 召開新聞發(fā)布會。 聯(lián)系各地電臺、報紙,作新聞報道及宣傳。 放映現(xiàn)場宣傳。 有聲有色好生活 特殊手段 常規(guī)手段 對 于 具重大新聞價值的事件,要積極組織相關(guān)新聞媒介進行及時報道 其他常規(guī)軟性廣告可考慮有計劃地安排相關(guān)媒體的二類廣告版面發(fā)布 對 于 企業(yè)而言具有重要新聞意義,但缺乏社會新聞價值的事件可考慮以新聞排 版方式,以顯赫新聞標題,按硬性廣告付費,安排在相關(guān)媒體的頭版報眼發(fā)布 事件炒作手段 二次發(fā)布手段 對于目標消費群體喜聞樂觀的新聞媒體,如晚報、都市報等,現(xiàn)政府正加大對 有償新聞的查處力度,建議避其鋒芒,將有價值的企業(yè)成就或信息先行安排在 專業(yè)性媒體,如《 中國 電子報》、《 中國 家電報》刊發(fā),有控制性地安排晚報、 都市報在 家電版或 文摘版摘發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā) 配合企業(yè)自行組織的有社會影響的公關(guān)活動,組織相應媒體進行事件報道,達到 軟性新聞的傳播目的。 附:關(guān)于軟性廣告的開發(fā)和利用策略
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