【導讀】簡而言之,中國冰箱市場正由成熟期走向新的競爭性發(fā)展期。牌對中國冰箱市場的介入,必將改變原有冰箱品牌的競爭格局。啟動性廣告特色將在不同發(fā)展階段各具風采。將通過廣告維護自己目前的品牌地位。因?qū)嵙εc通路關(guān)系,級市場對手的份額,其購買行為與“一大一小”兩種環(huán)境的影響有直。以這兩種環(huán)境因素為指標,對長嶺冰箱潛在購買家庭作一種定性的細分。價格取向型(紅色)價格是決定因素,雖然慕名購買,但價格因素會導致品牌轉(zhuǎn)移。非價格因素為主,價格因素為輔。模式化,注重生活,小心謹慎勤儉節(jié)約,力,是精打細算的人,購買過程注重細節(jié),