【正文】 國首富無錫尚德太陽能電池有限公司總裁施正榮 ? 典型的品牌運營商皮爾 卡丹 ? 關于世界 500強的排名：通用汽車的排名第一 132 企業(yè)資產結構的變化 ? 現代企業(yè)的資產中，無形資產占有的比重大小是衡量企業(yè)競爭力的重要標準，具有競爭力的企業(yè)，無形資產在企業(yè)的資產總量中占有 50%以上 133 知識產權的結構 幾項重要的無形資產 ? 企業(yè)的品牌 ? 企業(yè)的商標 ? 企業(yè)的專利 ? 企業(yè)的 Know—how ? 銷售網絡 ? 企業(yè)的商譽 ? 人才資源 ? 特許權 ? 供應商網絡 134 知識產權的特征 ? “ 百年老店 ” 型企業(yè)的無形資產 ? 創(chuàng)新型企業(yè)的無形資產 ? 品牌型企業(yè)的無形資產 ? “ 產品 ” 品牌型企業(yè)的無形資產 ? 綜合品牌型企業(yè)的無形資產 ? 創(chuàng)新型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉變的無形資產－ 10年理論 135 知識產權的價值評估 ? 整體知識產權資產的評估 ? 單項知識產權資產的評估 136 知識產權的評估方法 ? 成本法 ? 市場法 ? 收益法 ? 割差法 ? 超額收益法 ? 分成率法 137 采用成本法對資產進行評估的理論依據主要有兩點：一是資產的價值不會超過其重置時的費用。二是資產的價值是一個變量，即資產的價值隨資產本身的運動和其他因素的變化而相應變化。 ? 被評估資產評估值＝重置成本－功能性貶值－經濟性貶值 ? 或：被評估資產評估值＝重置成本 成新率 成本法 138 知識產權資產的重置成本可由兩種途徑取得： ? 以歷史成本為依據，調整得到重置成本。 ? 以現行價格用核算方法得到重置成本。 139 必須具備以下兩個前提條件： ? 需要有一個充分發(fā)育、活躍的資產 市場。 ? 參照物及其與被評估資產可比較的 指標、技術參數等資料是可收集到 的。 市場法 140 必須具備以下前提條件： ? 被評估資產必須是能用貨幣衡量其未來期望收益的單項或整體資產 ； ? 資產所有者所承擔的風險能夠量化。 收益界定為知識產權資產帶來的超額收益 ， 以其折現值或資本化價值作為知識產權資產的評估價值 。 收益法 141 知識產權的評估方法 ? 收益法 ? 割差法 ? 超額收益法 ? 分成率法 142 收益法是指通過估算被評估資產未來收益并折成現值，以確定資產價值的方法。計算公式為： N Rt V = ∑ ————— t = 1 （ 1 + i） t V —— 被評估資產的評估值； Rt ——第 t年預期可得的凈收益； i —— 折現率； N —— 被評估知識產權資產的經濟壽命期 。 t —— 帶來預期收益的具體年份。 143 運用收益法的關鍵在于： ? （ 1） 正確預測由知識產權資產帶來的收益； ? （ 2） 根據不同情況正確進行折現或資本化計算 ； ? （ 3） 合理地確定知識產權資產的剩余有效經濟壽命及評估中的其他參數； ? （ 4） 對評估結果的驗證 。 144 單項知識產權資產評估 —專利資產 ? 專利資產具有以下特征 ： ? 一、專利資產具有法律特性 ? （ 一 ） 專利資產具有壟斷性 ? （ 二 ） 專利資產具有時效性 ? （ 三 ） 專利資產具有地域性 ? （ 四 ） 專利資產具有不穩(wěn)定性 ? （ 五 ） 專利資產具有制約性 ? （ 六 ） 共享性 145 單項知識產權資產評估 —專利資產 ? 專利資產具有以下特征 （續(xù)）： ? 二 、 專利資產具有技術特性 ? （一）專利資產的技術公開性 ? （二）專利資產的技術不完整性 ? （ 三 ） 專利資產的技術不成熟性 146 單項知識產權資產評估 —專利資產（續(xù)） ? 專利資產具有以下特征 （續(xù)）： ? 三 、 專利資產具有經濟特性 ? （ 一 ） 專利資產的壟斷收益 ? （二）專利資產的收益不穩(wěn)定 ? （ 三 ） 專利資產的成本界定難 ? （ 四 ） 專利資產的交易不可比性 ? 四 、 專利資產的風險特性 147 單項知識產權資產評估 —專利資產（續(xù)） ? 影響專利資產價值的 因素 ? 一 、 法律因素對專利資產價值的影響 ? （一）法規(guī)的確立及執(zhí)行力度對專利資產價值的影響 ? （ 二 ） 法律狀態(tài)對專利資產價值的影響 ? （ 三 ） 專利類型對專利資產價值的影響 ? （ 四 ） 專利文件對專利資產價值的影響 148 單項知識產權資產評估 —專利資產（續(xù)） ? 影響專利資產價值的 因素 （續(xù)） ? 二 、 技術因素對專利資產價值的影響 ? （一）所屬技術領域對專利資產價值的影響 ? （ 二 ） 技術特征 （ 先進性 、 創(chuàng)新性及防御力 ） 對專利資產價值的影響 ? （ 三 ） 技術應用 (成熟度 、 應用范圍及相關技術的配合度 )特征對專利資產價值的影響 149 單項知識產權資產評估 —專利資產（續(xù)） ? 影響專利資產價值的 因素 （續(xù)） ? 三 、 經濟因素對技術資產價值的影響 ? （ 一 ） 成本因素對專利資產價值的影響 ? （ 二 ） 收益因素對專利資產價值的影響 ? （ 三 ） 市場因素對技術資產價值的影響 150 單項知識產權資產評估 —專利資產（續(xù)） ? 影響專利資產價值的 因素 （續(xù)） ? 四 、 風險因素對專利資產價值的影響 ? （ 一 ） 技術風險 ? （ 二 ） 市場風險 ? （ 三 ） 資金風險 ? （ 四 ） 管理風險 151 單項知識產權資產評估 —專有技術資產 定義 : 專有技術又稱技術秘密，也稱技術訣竅，是指為特定的人所知的未公開其完整形式，處于保密狀態(tài)，但未申請專利的具有一定價值的知識或信息。主要包括設計資料、技術規(guī)范、工藝流程、材料配方、經營訣竅和圖紙、數據等技術資料。 專有技術的資產特性 : （一）實用性 （二）獲利性 （三）保密性 152 單項知識產權資產評估 —商標資產 ? 商標資產的特點 ? (一 )商標資產具有排他性 ? (二 )商標資產具有時效性 ? (三 )商標資產具有地域性 ? (四 )商標資產具有累積性 ? (五 )商標資產具有不穩(wěn)定性 ? (六 )商標資產具有綜合性 ? (七 )商標資產具有辨識性 153 單項知識產權資產評估 —商標資產 ? 影響商標資產價值的因素 ? 一 、 商標的法律狀態(tài) ? ? ? ? ? 。 154 單項知識產權資產評估 —商標資產 ? 影響商標資產價值的因素 (續(xù) ) ? 二、商標的知名度 ? 三、商標所依托的商品 ? ? ? 、競爭狀況 ? ? ? 155 單項知識產權資產評估 —商標資產 ? 影響商標資產價值的因素 (續(xù) ) ? 四 、 評估目的 ? 五 、 類似商標的交易情況 ? 六 、 商標設計 、 廣告宣傳 ? 七 、 其他因素 (購買成本 ， 商標注冊時間 、有無許可使用 ) 156 單項知識產權資產評估 —計算機軟件資產 ? 計算機軟件的知識產權資產特點 :計算機軟件價值評估中，應首先關注計算機軟件所具有的無實物形態(tài)但以實物為載體，容易被復制，高智力投入而且需長期持續(xù)投入等特點。 157 單項知識產權資產評估 —計算機軟件資產 ? 計算機軟件評估方法的特點 : ? （ 1）運用成本法評估計算機軟件的特點 : ? ① 以工作量或程序語句行數為軟件成本的度量 ， 軟件成本主要體現在人員工資上 。 ? ② 國際上一般使用成本進行軟件評估 。 ? ③ 計算機軟件評估時 ， 對于專用 （ 即用戶只有一個或若干個 ）軟件以及雖屬于通用軟件但尚未投入生產 、 銷售的 ， 一般采用成本法 。 ? ④ 特別對于諸如自用型軟件 ， 不存在市場或市場容量少 ， 難以通過銷售軟件使用許可權獲得收益的情況 ， 采用成本法較為可行 。 另外對于未開發(fā)完成軟件 ， 一般采用成本法進行評估也比較有說服力 。 158 單項知識產權資產評估 —計算機軟件資產 ? （ 1）運用成本法評估計算機軟件的特點(續(xù)） : ? ⑤ 適用于軟件的整體轉讓、定價等經濟行為。 ? ⑥但是，成本法對于軟件創(chuàng)造性價值考慮較少 ? ⑦軟件維護成本較高，持續(xù)時間較長，各種軟件都不相同，軟件維護成本預測的準確性對軟件價值影響較大。 ? ⑧評估工作量大。 159 單項知識產權資產評估 —計算機軟件資產 ? 計算機軟件評估方法的特點（續(xù)） : （ 2）運用市場法評估計算機軟件的特點 : ? ① 存在著具有可比性的參照軟件 。 ? ② 價值影響因素明確 ， 可以量化 。 ? ③ 用的較多的是功能類比法 。 ? ④ 多用于軟件產品定價 ， 軟件整體價值評估等 。 ? ⑤ 其他軟件的市場數據比較難采集 ， 目前在我國可操作性不強 。 ? ⑥ 在市場數據比較公開化的前提下 ， 工作量一般 。 160 單項知識產權資產評估 —計算機軟件資產 ? 計算機軟件評估方法的特點（續(xù)） : ? （ 3）運用收益法評估計算機軟件的特點 : ? ① 資產與經營收益之間存在穩(wěn)定的比例關系。 ? ②未來收益可以預測。 ? ③軟件的收益期限較其他技術類產品短。 ? ④收益額受軟件技術水平，技術風險，市場前景等因素的影響與作用，因此收益額預測的準確與否對軟件評估值影響很大。 161 單項知識產權資產評估 —計算機軟件資產 （ 3）運用收益法評估計算機軟件的特點（續(xù)） : ? ⑤ 對于已經生產并投放市場的諸如財務軟件、人事工資管理軟件等通用軟件，具有市場容量的專業(yè)應用軟件，以及對信息企業(yè)的價值評估，可采用收益現值法 ? ⑥自行開發(fā)生產、獨家轉讓并可投入生產的軟件也可采用收益現值法進行評估。 ? ⑦可操作性較強，工作量較大。 162 知識產權價值評估結果的應用 ? 宣傳企業(yè) ? 企業(yè)管理之需 ? 兼并、合并、重組 ? 合資入股 ? 國有改制改組 ? 質押融資包括銀行質押貸款 ? 法律糾紛 侵權訴訟 163 知識產權的運用與管理 ? 認識與界別本企業(yè)的知識產權資產 ? 確定知識產權資產的戰(zhàn)略目標 ? 知識產權資產的策略應用 164 知識產權的運用與管理－策略應用 ? 重組 ——如僅管理核心知識產權資產：廈門黑眼睛 ? 許可使用 ——國際跨國公司的目標 IBM ? 訴訟 ——美國 337 ? 特許經營 ——典型麥當勞、 KFC ? 合資合股 ——中國當前典型的應用 ? 宣傳 ——知識產權資產的快速增長 ? 技術兼合 ——山東圣奧 ? 自我成長 ——無錫華美 ? 資本擴張 ——無錫尚德、南京光伏、中小企業(yè) ? 特許權控制型 ——中國移動、中國聯通