星巴克藍(lán)海戰(zhàn)略ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-14 20:34本頁(yè)面
【正文】 限定在 18— 23秒內(nèi)沖出。 為了不破壞咖啡香味，星巴克的員工甚至不準(zhǔn)使用香水。 在星巴克，顧客在品嘗香濃咖啡的同時(shí)可以免費(fèi)在線選聽(tīng) 25000多首各種風(fēng)格的音樂(lè)曲目。如果有興趣，甚至可以自己現(xiàn)場(chǎng)制作個(gè)性數(shù)碼歌曲光盤(pán)帶回家。 顧客無(wú)論旅行到哪個(gè)城市，都可以用星巴克隨行卡，買(mǎi)一杯熟悉的咖啡飲品，既減少了攜帶現(xiàn)金及找零的麻煩，還可以累積紅利積分，獲贈(zèng)免費(fèi)咖啡或禮品。 不同主題的禮品，成為星巴克迷們的最?lèi)?ài) 不同的禮品加深了顧客在不同消費(fèi)時(shí)刻的記憶 星巴克規(guī)范的視覺(jué)管理 為它的口碑傳播加分 星巴克隨處可見(jiàn)介紹產(chǎn)品、店鋪、咖啡文化、咖啡沖調(diào)技藝的小折頁(yè)，顧客品味咖啡的同時(shí)，也對(duì)咖啡文化多了一層了解 關(guān)于星巴克 Starbucks Coffee的成功 星巴克能成功地成為咖啡休閑的首選地，主要在于它洞察、發(fā)現(xiàn)和利用了目前 尚未得到滿(mǎn)足的買(mǎi)方價(jià)值 （消費(fèi)需求）： 富有美學(xué)體驗(yàn)的第三空間 星巴克 Starbucks Coffee，是一種典型的美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)模式（嗅覺(jué)、味覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)）。它融合了傳統(tǒng)歐式咖啡館的舒適氛圍與美式速溶咖啡店的快捷方便、無(wú)拘無(wú)束，再加上咖啡文化的喧染，創(chuàng)造出誘人的第三空間。 星巴克 Starbucks Coffee 藍(lán)海戰(zhàn)略 = 傳統(tǒng)歐式咖啡館的舒適氛圍＋ 美式速溶咖啡店的快捷方便＋ 獨(dú)特的咖啡文化營(yíng)造＝ 第三空間 The Third Space Thank You
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