風(fēng)馳傳媒企業(yè)內(nèi)部報(bào)告如何做廣告-資料下載頁
2025-01-14 05:28本頁面
【正文】 體是什么？ 2. 媒體特征是什么？效果是什么？ 3. 媒體受眾有多大？ （收視、收聽、讀者） 4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體策略 30 （二） 媒體規(guī)劃 ? 什么形式？ ? 什么時(shí)間？ ? 什么范圍？ ? 多少次？ ? 多少錢？ 即分析、評(píng)估媒體效益，確定媒體目標(biāo)。 31 （三） 媒體購(gòu)買、執(zhí)行 1. 時(shí)間確定 2. 規(guī)格 3. 價(jià)格 4. 位置 5. 數(shù)量 32 （四） 媒體監(jiān)測(cè) 消費(fèi)者效果 受眾效果 受眾效果 受眾效果 位置、材料 收聽率、時(shí)段、長(zhǎng)度 讀者人數(shù)、位置 收視率、時(shí)段 資料庫(kù) 網(wǎng)絡(luò) 印刷 郵遞 戶外 廣播 報(bào)刊 電視 監(jiān)測(cè) 33 五、 廣告評(píng)估 1. 知名度（產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度） 2. 銷售度（銷售額、市場(chǎng)占有率，即行動(dòng)和購(gòu)買力） 3. 美譽(yù)度 即廣告后的效果。 廣告效果 = 創(chuàng)意 媒介策略 34 六、 廣告的“五說” 1. 向誰說？（找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者） 2. 說什么？（創(chuàng)意策略） 3. 如何說？（創(chuàng)作與表現(xiàn)） 4. 什么時(shí)間、地點(diǎn)說？（媒介策略） 5. 說后的效果（廣告評(píng)估） 35 ?廣告是為銷售 ?廣告就是做最好的銷售員 ?廣告創(chuàng)造感性利益 ?產(chǎn)品創(chuàng)造理性利益
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