盛世長(zhǎng)城-2006年海爾集團(tuán)市場(chǎng)調(diào)研周報(bào)-資料下載頁(yè)
2025-01-12 15:31本頁(yè)面
【正文】 風(fēng)格統(tǒng)一 SAATCHI amp。 SAATCHI 64 西門(mén)子小結(jié) ? 結(jié)合自身品牌發(fā)源地 —德國(guó)，與世界杯緊密相連； ? 配合戶(hù)外展示及終端賣(mài)場(chǎng)物料宣傳； ? 進(jìn)行買(mǎi)產(chǎn)品抽獎(jiǎng)的促銷(xiāo)形式，拉近與消費(fèi)者之間的距離； ? 同時(shí)吸引世界杯球迷們，提升品牌忠誠(chéng)度 SAATCHI amp。 SAATCHI 65 方正 活動(dòng)： 買(mǎi)方正商祺電腦 共享冰爽世界杯 時(shí)間： 2022年 6月 15日 —7月 15日 內(nèi)容： ?活動(dòng)期間凡購(gòu)買(mǎi)商祺系列任意十臺(tái)電腦即可獲贈(zèng)價(jià)值 799元的足球冰箱一個(gè)。 小小的足球冰箱凸現(xiàn)了暑期、世界杯兩大主題。 小結(jié)： ? 買(mǎi)方正商祺電腦，共享冰爽世界杯 ? 的商用機(jī)型促銷(xiāo)活動(dòng)，是方正科技針對(duì)中小企業(yè)的又一次大力度促銷(xiāo)。此次商用促銷(xiāo)活動(dòng)的機(jī)型是商祺系列，這個(gè)系列就是方正科技專(zhuān)門(mén)為中小企業(yè)量身打造的產(chǎn)品。方正科技借此次商用促銷(xiāo)，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)仍然是中小企業(yè)市場(chǎng)，目的就是通過(guò)促銷(xiāo)進(jìn)一步擴(kuò)大中小企業(yè)市場(chǎng)份額。 SAATCHI amp。 SAATCHI 66 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 大部分品牌結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，進(jìn)行適時(shí)促銷(xiāo)； ? 終端賣(mài)場(chǎng)配合世界杯進(jìn)行布置，形成強(qiáng)烈的節(jié)日氣氛，達(dá)到烘托賣(mài)場(chǎng)氣氛的作用； ? 同時(shí)結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，有選擇的配合線上宣傳； ? 在終端多以直接現(xiàn)金折扣或贈(zèng)品進(jìn)行利益吸引 ,直接促進(jìn)銷(xiāo)售； 海爾 ? 各產(chǎn)品自行結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，進(jìn)行終端賣(mài)場(chǎng)布置，形象不統(tǒng)一； ? 整體宣傳不統(tǒng)一，容易形成斷層，無(wú)法提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度‘ ? 各產(chǎn)品部的活動(dòng)加上商流的套餐活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)海爾品牌的促銷(xiāo)氣氛較為熱烈，但是也較復(fù)雜； 小結(jié) SAATCHI amp。 SAATCHI 67 宣傳資料 SAATCHI amp。 SAATCHI 68 惠普 設(shè)計(jì)中貫穿品牌意義符合 SAATCHI amp。 SAATCHI 69 諾基亞 主畫(huà)面以產(chǎn)品及賣(mài)點(diǎn)為主進(jìn)行創(chuàng)意 SAATCHI amp。 SAATCHI 70 摩托羅拉 線下與線上的畫(huà)面統(tǒng)一，對(duì)品牌的建設(shè)起到相當(dāng)貢獻(xiàn) SAATCHI amp。 SAATCHI 71 松下 創(chuàng)意以消費(fèi)者為主，體現(xiàn)出品牌的人性化 SAATCHI amp。 SAATCHI 72 飛利浦 小家電設(shè)計(jì)以產(chǎn)品為主，突出產(chǎn)品的精致和科技功能 SAATCHI amp。 SAATCHI 73 LG 設(shè)計(jì)感覺(jué)以高科技為傾向，突出產(chǎn)品的品質(zhì)感 SAATCHI amp。 SAATCHI 74 日立 產(chǎn)品呈現(xiàn)的風(fēng)格以科技超前傾向，布局簡(jiǎn)潔而前衛(wèi)，是品牌的調(diào)性決定 產(chǎn)品介紹多用圖片說(shuō)明，較為生動(dòng) SAATCHI amp。 SAATCHI 75 東芝 主題畫(huà)面風(fēng)格不統(tǒng)一，產(chǎn)品表現(xiàn)多種呈現(xiàn)方式。 SAATCHI amp。 SAATCHI 76 華碩 創(chuàng)意以產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)為訴求，讓消費(fèi)者清楚了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，畫(huà)面簡(jiǎn)潔色調(diào)不復(fù)雜 SAATCHI amp。 SAATCHI 77 TCL 電腦采用超女代言人，針對(duì)學(xué)生群 主題畫(huà)面簡(jiǎn)潔并創(chuàng)意非現(xiàn)實(shí)的意境 內(nèi)頁(yè)信息闡述簡(jiǎn)潔而且現(xiàn)代時(shí)尚表述 SAATCHI amp。 SAATCHI 78 小結(jié) ?國(guó)際在 VI執(zhí)行方面，多數(shù)相當(dāng)嚴(yán)格； ?而且在主畫(huà)面的創(chuàng)意執(zhí)行層面，格調(diào)，色調(diào)較為統(tǒng)一，簡(jiǎn)潔，容易形成統(tǒng)一的品牌資源； ?而且品牌的廣告畫(huà)面以高品質(zhì)的拍攝為主體，體現(xiàn)出品牌應(yīng)有的地位； ?內(nèi)頁(yè)的闡述圖文并茂，同時(shí)排版整齊簡(jiǎn)潔，便于閱讀和查找 ?以上都是海爾在宣傳資料上所需要完善和提升的。 SAATCHI amp。 SAATCHI 79 綜合分析和建議 SAATCHI amp。 SAATCHI 80 建議 ? 建議 7月份，增加線上媒體投放、配合線下資源，形成統(tǒng)一的整合傳播方式； ? 嚴(yán)格控制各產(chǎn)品部的宣傳物料設(shè)計(jì)的 VI執(zhí)行，設(shè)計(jì)不統(tǒng)一嚴(yán)重減弱了品牌的整合性； ? 廣告執(zhí)行方面，預(yù)留多點(diǎn)時(shí)間，盡量保證按創(chuàng)意進(jìn)行高品質(zhì)的實(shí)景拍攝，確保執(zhí)行水準(zhǔn)。 SAATCHI amp。 SAATCHI 81 三星國(guó)外廣告欣賞 SAATCHI amp。 SAATCHI 82 三星國(guó)外廣告欣賞 SAATCHI amp。 SAATCHI 83 謝謝！
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