規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理-資料下載頁
2025-01-12 11:48本頁面
【正文】 邁克爾 波特 邁克爾 波特是 哈佛大學(xué)商學(xué)研究院 著名教授，當(dāng)今世界上少數(shù)最有影響的管理學(xué)家之一。邁克爾 波特出生于1947年，他是 哈佛商學(xué)院 的大學(xué)教授（大學(xué)教授， University Professor，是 哈佛大學(xué) 的最高榮譽，邁克爾 波特是該校歷史上第四位獲得此項殊榮的教授）。邁克爾 波特在世界管理思想界可謂是 活著的傳奇 ，他是當(dāng)今全球第一戰(zhàn)略權(quán)威，是商業(yè)管理界公認(rèn)的 競爭戰(zhàn)略之父 ，在 2022年世界管理思想家 50強排行榜上，他位居第一。 ? 他曾在 1983年被任命為美國總統(tǒng)里根的產(chǎn)業(yè)競爭委員會主席，開創(chuàng)了企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論并引發(fā)了美國乃至世界的競爭力討論。他先后獲得過 大衛(wèi) 威爾茲經(jīng)濟學(xué)獎 、 亞當(dāng) 斯密獎 、五次獲得 麥肯錫獎 ，擁有很多大學(xué)的名譽博士學(xué)位。到現(xiàn)在為止，邁克爾 波特已有十四本著作，其中最有影響的有 《 品牌間選擇、戰(zhàn)略及雙邊市場力量 》 （ 1976）、 《競爭戰(zhàn)略 》 [1]（ 1980）、 《 競爭優(yōu)勢 》 （ 1985）、 《 國家競爭力 》（ 1990）等。 ? 邁克爾 波特 (Michael )32歲即獲 哈佛商學(xué)院 終身教授之職，是當(dāng)今世界上 競爭戰(zhàn)略 和競爭力方面公認(rèn)的第一權(quán)威。他畢業(yè)于 普林斯頓大學(xué) ，后獲 哈佛大學(xué)商學(xué)院 企業(yè)經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。目前，他擁有瑞典、荷蘭、法國等國大學(xué)的 8個名譽博士學(xué)位。 ? 邁克爾 波特博士獲得的崇高地位緣于他所提出的 “ 五種競爭力量 ”和 “ 三種競爭戰(zhàn)略 ” 的理論觀點。作為國際商學(xué)領(lǐng)域最備受推崇的大師之一，邁克爾 波特博士至今已出版了 17本書及 70多篇文章。其中， 《競爭戰(zhàn)略 》 一書已經(jīng)再版了 53次，并被譯為 17種文字；另一本著作 《 競爭優(yōu)勢 》 ，至今也已再版 32次。 ? 邁克爾 波特對于競爭戰(zhàn)略理論做出了非常重要的貢獻， “ 五種競爭力量 ” —— 分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境的結(jié)構(gòu)化方法就是他的杰出思想；他更具影響的貢獻是在 《 競爭戰(zhàn)略 》 一書中明確地提出了三種通用戰(zhàn)略。 第三節(jié) 規(guī)劃與實施市場營銷管理 ? 一、市場營銷管理過程 營銷管理過程 明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標(biāo) 以企業(yè)整體戰(zhàn)略為導(dǎo)向 制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略 形成營銷戰(zhàn)略 確定目標(biāo)市場 確定營銷組合（ 4P） 實施與控制營銷活動 將計劃落實為具體的市場行為 對實施的過程進行控制 制定營銷計劃 為企業(yè)的產(chǎn)品、品牌制定 具體的營銷計劃 ? 二、市場營銷組合 營銷組合 4P 目標(biāo)市場 產(chǎn)品 渠道 價格 促銷 產(chǎn)品種類 質(zhì)量 設(shè)計 性能 服務(wù) 品牌 包裝 保證 中間商 覆蓋區(qū)域 位置 存貨 運輸渠道管理 目標(biāo) 產(chǎn)品壽命周期 折扣 折讓 銷售促進 廣告 人員推銷 公共關(guān)系
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