產品管理-新產品開發(fā)與項目管理-資料下載頁
2025-05-23 10:52本頁面
【導讀】功能的產品設計作用。功能的搜索與整理。功能是用戶的本質要求。產品是功能的實現(xiàn)形式，企業(yè)通過產品。用和價格兩方面。因此，建立功能與成。功能與成本導向約束機制的基本原則是。方案的創(chuàng)造、評價和優(yōu)化。明確目標市場，準確定位產品方案。激發(fā)創(chuàng)意，便于提出富有成效的設計方案。后者更具有本質意義。供了一個創(chuàng)新的思路和本質模型。根據(jù)產品開發(fā)的范圍和深度，功能系統(tǒng)。圖有簡單與復雜之分。功能級別的劃分是依據(jù)功能與整體功能相隔。功能關系的緊密程度。上位功能與下位功能是目的功能與手段功能。的直接和間接手段功能組成的功能區(qū)域。入剖析的基礎上，通過功能定義與整理，這種連接方式由于功能區(qū)與產品、產品及零部件都是功能的載體。
【正文】 ) 產品總成本 C (f) C min 功能水平 費用 C1(f) f e C (f) C2(f) 43 功能水平定位模型 ?最大需求模型 ? 合理的功能水平決定于市場需求，其中用戶的使用要求和經濟能力是重要制約因素。使用要求決定了功能水平不能低于某個最低限值，否則難以達到使用效果；經濟能力決定了功能水平不能高于某個最高限值，否則因價格過高而失去市場。在兩個限值之間，使市場需求量達到最大的功能水平，應成為功能的定位水平 R max 功能水平 需求 R (f) f e 經濟能力 決定上限 使用功能 決定下限 44 功能水平定位策略 ? （ 1）差異化策略，大體可分為三個層次 ?使用特性差異化 ,主要是壽命、可靠性、安全性、經濟性水平上的差異，它決定產品內在質量檔次上的差異 ?外觀特性差異化，它決定產品在風格上、魅力上的差異，同時也是產品內在質量差異的體現(xiàn) ?服務差異化，它決定向用戶提供服務方式及向用戶負責程度的差異 45 (2)壽命周期策略 ? 引入期定位策略： ?產品特性組合應突出一個“新”字 ? 成長期定位策略 ?產品特性組合應突出一個“好”字 ? 成長期定位策略 ?產品特性組合應突出一個“延”字 ? 成長期定位策略 ?產品特性組合應突出一個“換”字 46 （ 3）針對購買心理的定位策略 心理類型 特性 功能水平定位對策 求實心理 追求商品使用價值，注重經濟實惠，經久耐用 重點提高性能、壽命、可靠性、經濟性、服務水平 求新心理 追求商品的時尚、新穎，趕時髦 使用特性層和外觀特性層要用能表現(xiàn)獨特新異，富有時代感的特性項目 求廉心理 追求廉價商品 產品特性要突出經濟性 求美心理 追求商品的欣賞價值和美術價值 以目標用戶的審美情趣和審美經驗為依據(jù)，突出產品造型、包裝，注重外觀美 求安心理 追求安全和健康 產品特性突出安全性、可靠性、環(huán)保性 求名心理 “顯名”、“炫耀”自我，追求卓越的產品品位 產品品牌要高檔，使用特性穩(wěn)定，外觀要體現(xiàn)高貴，產品服務要樹立企業(yè)良好形象 47 功能水平量化 ? 功能水平量化的作用 ?功能水平量化后，才能據(jù)以評價和比較方案，發(fā)現(xiàn)和揭示現(xiàn)有方案功能過?；蚬δ懿蛔愕拿?，提出并選擇切實可行的產品載體新方案。如某廠生產的軸瓦在正常工作備件下，經常發(fā)生破碎，而且生產成本也高于一般企業(yè)。經過測試和與經過界定后得到的功能系統(tǒng)圖比較發(fā)現(xiàn)，軸瓦的材料強度過低、韌性不足是導致軸瓦破裂的主要原因；過高硬度和剛性成為過剩功能，使成本額外增加 48 功能水平量化 ? 整體功能界定 ?整體功能是產品設計的前提條件，也是界定其他設計功能的根本依據(jù)。界定整體功能應考慮以下三個問題： ? 產品標準，分為國際標準、國家標準、行業(yè)標準和企業(yè)標準四個等級。應根據(jù)功能內容、可能的實現(xiàn)方式、未來的市場范圍和影響，合理選擇標準等級，界定功能 ? 用戶要求，整體功能最終要提供給用戶，用戶的要求是界定整體功能的重要依據(jù)。 ? 壽命周期，直接決定著實現(xiàn)整體功能的方式選擇及一定方式下的強度設計、可靠性設計，也是影響成本的直接原因 49 （ 3）設計功能界定 ? 設計功能的界定是在一定的整體功能目標下進行的，具體來說應綜合考慮以下因素： ? 等參數(shù)。是指各設計功能的量值必須與有關的整體功能參數(shù)大小相匹配 ? 等強度。各設計功能的強度、剛度、穩(wěn)定性等應與整體功能的要求一致，即兩者的抗疲勞能力必須一致 ? 等壽命。設計功能與整體功能壽命界定一致 ? 等外觀。各設計功能的外觀要求應與整體功能的外觀要求相協(xié)調，最終使得產品有一個和諧、協(xié)調的造型和外觀
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