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產品管理-新產品開發(fā)與項目管理(已修改)

2025-06-12 10:52 本頁面
 

【正文】 1 新產品開發(fā)與 項目管理 之四 產品功能規(guī)劃 浙江大學管理學院 葛亞力 Email: 2 產品功能規(guī)劃 ? 功能的產品設計作用 ? 功能元及其實現 ? 功能的搜索與整理 ? 功能水平定位 3 一、功能的產品設計作用 功能與產品 功能與成本的導向作用 功能系統圖 4 功能與產品 ? 功能是用戶的本質要求 功能 產品 用戶 滿足需要 產品設計 市場需求 產品的本質 5 功能與產品 ? 產品是功能的實現形式,企業(yè)通過產品設計來滿足用戶的需要 整體功能 功能部件 元件功能 元件功能 元件 元件 部件 產品 功能部件 元件功能 元件功能 元件 元件 部件 …… …… 6 功能與成本的導向作用 ? 現代產品的開發(fā)設計應遵循市場的導向原則。市場對產品的要求集中表現在功用和價格兩方面。因此,建立功能與成本的導向約束機制,是產品開發(fā)創(chuàng)新的重要內容。 ? 功能與成本導向約束機制的基本原則是按功能和成本進行設計,它包括后面三項內容: 7 功能與成本的導向作用 ? 將 功能規(guī)劃 和 成本設計 納入產品設計過程,導向后續(xù)的 結構設計 、 工藝設計和 營銷設計 ? 建立功能目標系統和成本目標系統 ? 運用功能目標和成本目標導向,約束方案的創(chuàng)造、評價和優(yōu)化。 8 功能與成本的導向作用 ? 功能與成本的導向作用至少有三點: ?明確目標市場,準確定位產品方案 ?激發(fā)創(chuàng)意,便于提出富有成效的設計方案 ?引導與約束產品開發(fā)設計 9 功能系統圖 ? 產品結構系統存在對應的產品功能系統,后者更具有本質意義。功能系統圖是批按目的功能居左、手段功能置右、同位功能并列的原則,將各項功能連接起來所形成的一個完整的功能體系,它揭示了功能之間的內在聯系,為方案創(chuàng)造提供了一個創(chuàng)新的思路和本質模型。 10 、功能系統圖的結構 ? 根據產品開發(fā)的范圍和深度,功能系統圖有簡單與復雜之分。下圖是功能系統示意圖。 F0 F1 F2 F3 F4 F5 F6 F8 F9 F7 第一級 第二級 第三級 11 功能系統圖的結構 ? 整體功能與設計功能 ?在功能系統圖中,最左邊的功能是產品整體功能,如圖中的 F0,是用戶的直接要求和最終實現目標;右邊的所有功能都是設計功能,是由設計者規(guī)劃、設計的,它們是實現整體功能的直接或間接手段功能。 ?整體功能是必須保證的功能,而設計功能是可以改變的。 12 功能系統圖的結構 ? 功能級別 ?功能級別的劃分是依據功能與整體功能相隔的功能數來定的,它反映了各級功能與整體功能關系的緊密程度。 ? 目的功能與手段功能 ?目的與手段的關系是相對的。目的功能就自己實現的另一目的功能來說,又是手段功能;手段功能就實現自己的另一手段來說,又是目的功能 13 功能系統圖的結構 ? 上位功能與下位功能 ?上位功能與下位功能是目的功能與手段功能的代名詞。它們之間的區(qū)別在于,目的功能與手段功能強調功能本身的目的與手段之間的關系,而上位功能與下位功能強調目的功能與手段功能在系統圖上的位置關系。在圖上,上位功能居左,下位功能居右,兩者相差一級。具有同一上位功能 的多個下位功能稱為同位功能。 14 功能系統圖的結構 ? 中間功能與未位功能 ?既有手段功能又有目的功能的功能稱為中間功能,只有目的功能沒有手段功能的功能稱為未位功能。 ? 功能區(qū) ?功能區(qū)是指由目的功能和實現這一目的功能的直接和間接手段功能組成的功能
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