產(chǎn)品管理-新產(chǎn)品開發(fā)與項目管理(參考版)
2025-05-28 10:52本頁面
【正文】 設(shè)計功能與整體功能壽命界定一致 ? 等外觀。是指各設(shè)計功能的量值必須與有關(guān)的整體功能參數(shù)大小相匹配 ? 等強(qiáng)度。應(yīng)根據(jù)功能內(nèi)容、可能的實(shí)現(xiàn)方式、未來的市場范圍和影響，合理選擇標(biāo)準(zhǔn)等級，界定功能 ? 用戶要求，整體功能最終要提供給用戶，用戶的要求是界定整體功能的重要依據(jù)。經(jīng)過測試和與經(jīng)過界定后得到的功能系統(tǒng)圖比較發(fā)現(xiàn)，軸瓦的材料強(qiáng)度過低、韌性不足是導(dǎo)致軸瓦破裂的主要原因；過高硬度和剛性成為過剩功能，使成本額外增加 48 功能水平量化 ? 整體功能界定 ?整體功能是產(chǎn)品設(shè)計的前提條件，也是界定其他設(shè)計功能的根本依據(jù)。在兩個限值之間，使市場需求量達(dá)到最大的功能水平，應(yīng)成為功能的定位水平 R max 功能水平 需求 R (f) f e 經(jīng)濟(jì)能力 決定上限 使用功能 決定下限 44 功能水平定位策略 ? （ 1）差異化策略，大體可分為三個層次 ?使用特性差異化 ,主要是壽命、可靠性、安全性、經(jīng)濟(jì)性水平上的差異，它決定產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量檔次上的差異 ?外觀特性差異化，它決定產(chǎn)品在風(fēng)格上、魅力上的差異，同時也是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量差異的體現(xiàn) ?服務(wù)差異化，它決定向用戶提供服務(wù)方式及向用戶負(fù)責(zé)程度的差異 45 (2)壽命周期策略 ? 引入期定位策略： ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“新”字 ? 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“好”字 ? 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“延”字 ? 成長期定位策略 ?產(chǎn)品特性組合應(yīng)突出一個“換”字 46 （ 3）針對購買心理的定位策略 心理類型 特性 功能水平定位對策 求實(shí)心理 追求商品使用價值，注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，經(jīng)久耐用 重點(diǎn)提高性能、壽命、可靠性、經(jīng)濟(jì)性、服務(wù)水平 求新心理 追求商品的時尚、新穎，趕時髦 使用特性層和外觀特性層要用能表現(xiàn)獨(dú)特新異，富有時代感的特性項目 求廉心理 追求廉價商品 產(chǎn)品特性要突出經(jīng)濟(jì)性 求美心理 追求商品的欣賞價值和美術(shù)價值 以目標(biāo)用戶的審美情趣和審美經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)，突出產(chǎn)品造型、包裝，注重外觀美 求安心理 追求安全和健康 產(chǎn)品特性突出安全性、可靠性、環(huán)保性 求名心理 “顯名”、“炫耀”自我，追求卓越的產(chǎn)品品位 產(chǎn)品品牌要高檔，使用特性穩(wěn)定，外觀要體現(xiàn)高貴，產(chǎn)品服務(wù)要樹立企業(yè)良好形象 47 功能水平量化 ? 功能水平量化的作用 ?功能水平量化后，才能據(jù)以評價和比較方案，發(fā)現(xiàn)和揭示現(xiàn)有方案功能過剩或功能不足的矛盾，提出并選擇切實(shí)可行的產(chǎn)品載體新方案。 ?最大利潤模型 功能水平 f為自變量 制造成本 C (f) 產(chǎn)品價格 P (f) 企業(yè)利潤 B(f)=P(f)C(f) Bmax 功能水平 金額 P(f) C(f) f r 42 功能水平定位模型 ?最小成本模型 產(chǎn)品購置成本 C1(f) 產(chǎn)品使用成本 C2(f) 產(chǎn)品總成本 C (f) C min 功能水平 費(fèi)用 C1(f) f e C (f) C2(f) 43 功能水平定位模型 ?最大需求模型 ? 合理的功能水平?jīng)Q定于市場需求，其中用戶的使用要求和經(jīng)濟(jì)能力是重要制約因素。功能水平是功能的實(shí)現(xiàn)程度，由一系列技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和綜合特性表示。 ?主謂詞組型主要用來表述功能的一些特征要求。依據(jù)設(shè)計構(gòu)想，逐層定義出功能要素 ? 老產(chǎn)品零部件組成：老產(chǎn)品的改進(jìn)要依據(jù)零件、部件、產(chǎn)品整體的功能定義，建立功能系統(tǒng)，提出產(chǎn)品的改進(jìn)方案 ? 老產(chǎn)品技術(shù)原理：依據(jù)技術(shù)原理定義的功能是功能體系中的中間功能，建立的是原理式功能系統(tǒng)圖，據(jù)此易于沖破現(xiàn)有框架的束縛，提出新方案 37 （ 2）、定義設(shè)計功能的
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