新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品管理(3)(參考版)
2025-01-04 05:24本頁(yè)面
【正文】 各屬性項(xiàng)要作出等級(jí)選擇，如非常重要，重要，較重 要，不重要，絕對(duì)不重要11Teaching Notes Prepared by Xiaoping實(shí)例：吸塵器問(wèn)題調(diào)查√√√√√√√12Teaching Notes Prepared by Xiaoping實(shí)例：吸塵器屬性調(diào)查√√√√√√√√√13Teaching Notes Prepared by Xiaoping產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷管理一、引入期的營(yíng)銷策略?市場(chǎng)特點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)者少，銷售增長(zhǎng)取決于產(chǎn)品新穎性， 消費(fèi)者是前衛(wèi)者，營(yíng)銷費(fèi)用大常虧損，產(chǎn)品不成熟?四種基本的營(yíng)銷策略：v迅速取脂策略：高價(jià)高營(yíng)銷投入 搶喝頭口水v緩慢取脂策略：高價(jià)低營(yíng)銷投入 品牌忠誠(chéng)者v迅速滲透策略：低價(jià)高營(yíng)銷投入 搶市場(chǎng)份額v緩慢滲透策略：低價(jià)低營(yíng)銷投入 建進(jìn)入障礙14Teaching Notes Prepared by Xiaoping產(chǎn)品生命周期營(yíng)銷管理二、成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略?市場(chǎng)特點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，產(chǎn)品改進(jìn)型出現(xiàn) , 銷售 “ 蛋 糕 ” 膨大，價(jià)格出現(xiàn)差別化，早期多數(shù)消費(fèi)者跟進(jìn)?市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大取決于兩因素 ? 產(chǎn)品采用率：取決于產(chǎn)品自身特點(diǎn)、促銷、購(gòu) 買風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)換成本、用戶群體大小 ? 產(chǎn)品擴(kuò)散率：五種類型的消費(fèi)者
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1