新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品管理(2)(參考版)
2025-01-04 05:26本頁面
【正文】 各屬性項要作出等級選擇，如非常重要，重要，較重 要，不重要，絕對不重要11Teaching Notes Prepared by Xiaoping實例：吸塵器問題調(diào)查√√√√√√√12Teaching Notes Prepared by Xiaoping實例：吸塵器屬性調(diào)查√√√√√√√√√13Teaching Notes Prepared by Xiaoping產(chǎn)品生命周期營銷管理一、引入期的營銷策略?市場特點：競爭者少，銷售增長取決于產(chǎn)品新穎性， 消費者是前衛(wèi)者，營銷費用大常虧損，產(chǎn)品不成熟?四種基本的營銷策略：v迅速取脂策略：高價高營銷投入 搶喝頭口水v緩慢取脂策略：高價低營銷投入 品牌忠誠者v迅速滲透策略：低價高營銷投入 搶市場份額v緩慢滲透策略：低價低營銷投入 建進入障礙14Teaching Notes Prepared by Xiaoping產(chǎn)品生命周期營銷管理二、成長期的營銷策略?市場特點：競爭者出現(xiàn)，產(chǎn)品改進型出現(xiàn) , 銷售 “ 蛋 糕 ” 膨大，價格出現(xiàn)差別化，早期多數(shù)消費者跟進?市場規(guī)模擴大取決于兩因素 ? 產(chǎn)品采用率：取決于產(chǎn)品自身特點、促銷、購 買風(fēng)險、轉(zhuǎn)換成本、用戶群體大小 ? 產(chǎn)品擴散率：五種類型的消費者
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1