ctr-方正集團(tuán)2007年媒體廣告投放及效果競(jìng)品分析報(bào)告-資料下載頁
2025-01-12 07:42本頁面
【正文】 0 中國經(jīng)營報(bào) 4 8 7 , 0 0 0華碩 環(huán)球時(shí)報(bào) 2 4 0 , 0 0 0 時(shí)尚( 先生版) 1 7 8 , 7 5 0 周末畫報(bào) 1 6 4 , 0 0 0海爾 參考消息 3 2 0 , 0 0 0 環(huán)球時(shí)報(bào) 1 1 6 , 0 0 0 三聯(lián)生活周刊 7 2 , 0 0 0清華同方 中國名牌 1 0 0 , 0 0 0第一位 第二位 第三位品牌地方大眾 全國大眾 花費(fèi)（元） 地方大眾廣告面積 0123456方正 T H I N K 聯(lián)想 惠普 戴爾 清華同方 海爾 神舟 T C L 華碩千萬華東 華南 西南 華北 東北 西北07年 Q1方正及競(jìng)品平面廣告面積 ? 在地方大眾媒體，方正廣告面積最大，主要分布在華東、華北。 ? 競(jìng)品組中，各品牌也以華東、華北為主。 ? THINK、聯(lián)想、惠普、戴爾、清華同方也在地方大眾投放較多廣告。 第四部分：廣播媒體廣告投放情況 競(jìng)品花費(fèi)總量 00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 55聯(lián)想 方正 華碩 惠普 T H I N K百萬筆記本 臺(tái)式電腦? 聯(lián)想以 456萬廣告投放占整個(gè)競(jìng)品組 52％的市場(chǎng)份額；方正僅次于聯(lián)想，以 173萬 20％份額占據(jù)競(jìng)品組第二；華碩占據(jù) 18％的份額位居第二；惠普、 THINK也有一定的投放量， TCL、海爾、清華同方、神舟未投放廣播廣告。 ? 產(chǎn)品方面，聯(lián)想的臺(tái)式機(jī)廣告比筆記本廣告略多，方正 80％的廣告花費(fèi)投放臺(tái)式電腦；華碩、惠普、 THINK只投放筆記本廣告。 07年 Q1方正及競(jìng)品廣播媒體廣告投放情況 方正20%華碩18%惠普6%THINK4%聯(lián)想52%行業(yè)花費(fèi)月度分布 00 . 511 . 522 . 533 . 54J a n F e b M a r A p r M a y J u n J u l A u g S e p O c t N o v D e c J a n F e b M a r百萬T h i n k聯(lián)想華碩方正惠普方正 07年 Q1方正及競(jìng)品廣告花費(fèi)月走勢(shì) ? 和去年同期相比，方正廣播廣告增幅明顯，僅次于聯(lián)想，位居第二； 1月投放最多， 23月略低。 ? 聯(lián)想廣告波動(dòng)明顯，在 06年 12月 07年 1月大幅增加廣告投放， 07年 23月回落。 ? 惠普， 07年大幅增加廣告投放，位居第三。 ? 惠普、 THINK也有一定的投放量， TCL、海爾、清華同方、神舟未投放廣播廣告。 2022年 ? 競(jìng)品組各品牌媒體選擇側(cè)重不同，聯(lián)想以全國性廣告為主，在各城市主要投放當(dāng)?shù)氐慕煌ㄅ_(tái)，其中上海較多投放量，北京、廣州也有一定投放量。 ? 方正在上海投放最多，集中在東廣音樂頻率，全國性也較多，此外還投放北京和杭州兩個(gè)城市。 ? 惠普主要投放中央三套音樂之聲和中國國際 。 媒介類型 0123456全國 上海市 廣州市 北京市 深圳市 杭州市百萬聯(lián)想 方正 華碩 惠普 T H I N K07年 Q1方正及競(jìng)品廣播媒體分布 第五部分：戶外媒體廣告投放情況 競(jìng)品花費(fèi)總量 024681012聯(lián)想 惠普 T H I N K 清華同方 方正 華碩 海爾 T C L 戴爾 神舟百萬筆記本 臺(tái)式電腦? 聯(lián)想在戶外媒體的廣告投放量最大，占整個(gè)競(jìng)品組 28％的市場(chǎng)份額；惠普、 THINK、清華同方在戶外媒體上也有較多投放；方正高于華碩、海爾、 TCL、神舟、戴爾，排名第五位。 ? 產(chǎn)品方面，大多數(shù)品牌主要投放筆記本廣告，如聯(lián)想、 THINK、華碩、 TCL、海爾等；此外，惠普、清華同方、方正重點(diǎn)投放臺(tái)式機(jī)，在筆記本也有一定投放比重。 07年 Q1方正及競(jìng)品戶外媒體廣告投放情況 神舟2%惠普18%THINK12%清華同方11%方正9%戴爾3%TCL4%聯(lián)想28%海爾6%華碩7%行業(yè)花費(fèi)月度分布 012345678JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMar百萬聯(lián)想T C L惠普方正清華同方競(jìng)品平均方正 07年 Q1方正及競(jìng)品戶外廣告花費(fèi)月走勢(shì) ? 和競(jìng)品相比，方正廣告投放花費(fèi)月度走勢(shì)相對(duì)平緩。 ? 和去年相比，惠普、清華同方大量增加戶外廣告投放， TCL減少廣告。 ? 聯(lián)想廣告波動(dòng)明顯， 07年投放高峰在 2月 (春節(jié) )，其他時(shí)間較平均。 2022年 主要競(jìng)品各城市投放總量 0%20%40%60%80%100%北京上海廣州杭州武漢沈陽重慶成都西安南京深圳長沙濟(jì)南鄭州青島天津蘇州寧波哈爾濱昆明福州大連長春石家莊聯(lián)想 惠普 T H I N K 清華同方 方正 華碩 海爾 T CL 戴爾 神舟城市排列依花費(fèi)大小降序 07年 Q1方正及競(jìng)品戶外各城市投放總量 媒介類型 00 . 0 20 . 0 40 . 0 60 . 0 80 . 10 . 1 2聯(lián)想 惠普 T H I N K 清華同方 方正 華碩 海爾 T C L 戴爾 神舟億看板廣告 候車亭廣告 翻轉(zhuǎn)板廣告 燈箱廣告 閱報(bào)欄廣告人車行道廣告 站臺(tái)廣告( 地鐵) 擎天柱廣告 翻轉(zhuǎn)燈箱廣告 指路牌廣告07年 Q1方正及競(jìng)品戶外規(guī)格 ? 各品牌在戶外，主要以看板廣告為主。 ? 聯(lián)想還投放較多候車亭和燈箱廣告， Think還投放擎天柱廣告。 ? 方正以看板、指路牌廣告為主。 ? 惠普投放較多閱報(bào)欄廣告，清華同方投放較多翻轉(zhuǎn)板廣告，戴爾主投地鐵廣告。 報(bào)告小結(jié) ?2022年第一季度，惠普、神舟以近 8000萬的廣告投放量各自占據(jù)該競(jìng)品組 23%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置；方正以 5870萬的投放量位居第三，占整個(gè)競(jìng)品組廣告花費(fèi)的17%。其中，神舟、方正以臺(tái)式機(jī)為主，惠普、戴爾以筆記本為主，華碩、 THINK只投放筆記本廣告，聯(lián)想、海爾兼顧臺(tái)式機(jī)和筆記本。 ?神舟以電視媒體為主，惠普、方正、華碩采用以電視為主，平面、戶外為輔的策略。戴爾、 THINK的廣告投放則以平面媒體為主，其中戴爾主要以報(bào)紙為主， THINK報(bào)紙雜志均有較大投放比重；清華同方、 TCL集中投放戶外。聯(lián)想，報(bào)紙電視并重，戶外廣告也有較大量投放。 ?神舟主要投放全國性媒體，除清華同方、 TCL外競(jìng)品組各品牌主要選擇全國性媒體和華東地區(qū)投放廣告。惠普、方正、聯(lián)想、華碩、 THINK、海爾， TCL同時(shí)也在華南有較大量的投放比重，清華同方在華北地區(qū)有較大的投放比重。
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