建材市場媒體廣告投放策劃方案-某建材市場媒體投放方案-資料下載頁
2024-10-25 14:14本頁面
【導讀】以經(jīng)銷商為主，展示公司實力，給經(jīng)銷商樹立信心，以方便招商，吸引正在觀望中的經(jīng)銷商，打消猶豫不決的心態(tài)，促進市場招商進度，信心，擴大口碑效應，利益刺激已加盟商，形成加盟熱潮。者對本項目的注意，建立***建材大世界在消費者心目中的品牌印象，形成穩(wěn)定的客源。看重建材市場的發(fā)展前景和市場收益回報的大小和時間的長短。消費者，他們一般看重的主要是價格和材料的安全和健康環(huán)保。安區(qū)為主，縣級市區(qū)城鎮(zhèn)為輔。輻射周遍區(qū)域市區(qū)。受眾文化層次較高，目標客戶到達率高。此類產(chǎn)品購買決定所需行。商城等的建成營業(yè)，北重南輕的格局逐步改善。將顛覆古城西安建材布局北重南輕的格局，形成新的市場沖擊波。安建材市場的行業(yè)影響力，建立其在西安建材市場上的有利地位。在黃金時段及晚間時段播出，廣播避開電視時段露出。
【正文】 第一周： 平面媒體：華商報 西安晚報 形象廣告 1/4 半版彩色 萬 電視媒體： SXTV XATV CF 15``秒 5 萬 廣播媒體 ：陜西交通廣播、西安音樂廣播 5``秒 3 萬 戶外媒體： 40 萬 *** 西銅路 市內(nèi) 車體廣告： 60 萬 應用當?shù)厥找暵首罡叩碾娨暶襟w，快而廣地傳送市場形象，展示公司實力、匯報工程進度和招商情況，樹立經(jīng)銷商信心，達到高 到達率和中度接觸率的效果；應用廣播媒體避開電視露出時段播出，彌補電視媒體的到達率。以迅速擴散產(chǎn)品的知名度 第二周： 平面媒體： 華商報 西安晚報 1/2 彩色 1/4 彩色 10 萬 電視媒體： SXTV2， XATV2 、 XATV4 8 萬 廣播媒體：陜西交通音樂廣播、西安音樂廣播、陜西音樂廣播、 5 萬 第三周： 平面媒體：華商報 西安晚報 1/2 彩色 25 萬 電視媒體： SXTV SXTV XATV XATV XATV4 20 萬 廣播媒體：陜西交通廣播、陜西音樂廣播、西安音樂廣 播、西安交通 廣播 10 萬 第四周： 平面媒體：華商報 西安晚報 三秦都市報 整版彩色 50 萬 電視媒體： SXTV SXTV XATV SXTV SXTV4 25 萬 廣播媒體：陜西交通廣播、陜西音樂廣播、西安音樂廣播、西安交通 廣播 20 萬 SP 活動： 20 萬 高媒體的暴光頻率，快速提高本項目的知名度，擴大本項目在行業(yè)內(nèi)的影響力。 第二階段：根據(jù)開業(yè)后的實際情況，替到持續(xù)提醒目標對象的作用，根據(jù)競爭對手情況調(diào)整媒體費用。 廣告費用 80萬 四、媒體計劃評估： 任何媒體 計劃都不應一成不變地加以墨守成規(guī)，必須根據(jù)市場變化、競爭環(huán)境的改變、銷售反應及對實施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體計劃 媒體購買執(zhí)行 媒體計劃評估修改 媒體計劃的循環(huán)檢測，進行評估的主要要素如下： ● 評估整體品類、競爭品牌的媒體投資額、成長率、占有率、地區(qū)分布變化、季節(jié)性投資形態(tài)、媒體類別及載具的使用等，以了解媒體競爭狀況的改變，為本項目在媒體投資上是否采取對策提供依據(jù)。 ●檢視媒體計劃實施的產(chǎn)出結(jié)果，衡量媒體組合效果目標的完成情況。
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