【正文】 % 21% 79% 88% 12%青海省 96% 4% 100% 97% 3%新疆 78% 22% 100% 71% 29%西藏 21% 79% 21% 79%總計(jì)省份電視 報(bào)紙 戶外30 二、三線品牌媒介投放分析 04年 12月至 05年 3月 31 二、三品牌投放量及媒介組合策略 — 04年 12月至 05年 3月 02 , 0 0 04 , 0 0 06 , 0 0 08 , 0 0 01 0 , 0 0 01 2 , 0 0 01 4 , 0 0 01 6 , 0 0 01 8 , 0 0 02 0 , 0 0 0諾亞舟 隨身學(xué) 愛(ài)國(guó)者 英語(yǔ)通報(bào)紙 電視 雜志 戶外 電臺(tái)RMB’ 000 ?04年 12月至 05年 3月，中恒較關(guān)注的二、三線品牌中諾亞舟的投放力度顯著高于其它品牌。 ?二、三線品牌的媒介組合策略區(qū)別于品類(lèi)中的兩個(gè)一線品牌，諾亞舟是以報(bào)紙為主，電視為重點(diǎn)輔助，同時(shí)還有少量的其它媒介投放 ；隨身學(xué)和英語(yǔ)通投放則是借助單一媒介，隨身學(xué)投放電視，英語(yǔ)通投放報(bào)紙；愛(ài)國(guó)者也是以報(bào)紙媒介為主，它還投放少量戶外廣告作為補(bǔ)充。 ?中恒較注重的二、三線品牌中 英語(yǔ)冠軍 在這一時(shí)期沒(méi)有投放。 04年 12月至 05年 3月 愛(ài)國(guó)者還有少量的戶外廣告投放 04年 12月至 05年 3月 諾亞舟的報(bào)紙與電視的廣告投放量分別占它總體的 75%和 21%；它選擇 《 讀者 》 投放雜志廣告。 品牌 總頻次 報(bào)紙 電視 雜志 戶外 電臺(tái)諾亞舟 951 20% 79% 0 .3 % 0 .3 % 0 .1 %隨身學(xué) 57 100%愛(ài)國(guó)者 29 72% 28%英語(yǔ)通 3 100%04年 12月至 05年 3月 投放江蘇交通廣播網(wǎng) 32 04008001 , 2 0 01 , 6 0 02 , 0 0 02 , 4 0 02 , 8 0 0北京市全國(guó)福建省江蘇省湖南省廣東省遼寧省湖北省黑龍江四川省浙江省上海市山東省江西省甘肅省陜西省河北省天津市安徽省海南省內(nèi)蒙古山西省河南省英語(yǔ)通愛(ài)國(guó)者隨身學(xué)諾亞舟RMB’ 000 二、三品牌廣告投放地區(qū)策略 — 04年 12月至 05年 3月 ?04年 12月至 05年 3月，中恒所關(guān)注的二、三線品牌中諾亞舟投放涉及 21個(gè)省市，廣告投放地方為主，全國(guó)為輔，地方市場(chǎng)以北京、江蘇、遼寧、浙江為重點(diǎn)；隨身學(xué)這一時(shí)期僅投放兩個(gè)市場(chǎng)，其中湖南是它的獨(dú)占市場(chǎng)；愛(ài)國(guó)者投放 8個(gè)省市，與其它幾個(gè)品牌比較這一時(shí)期它的廣告投資在市場(chǎng)中分配相對(duì)分散；英語(yǔ)通在幾品牌中投放量最弱，投放市場(chǎng)是福建和全國(guó)媒體兩個(gè)。 隨身學(xué) 所投放市場(chǎng) 英語(yǔ)通 有少量覆蓋全國(guó)的報(bào)紙廣告投放 33 01002003004005005秒 15秒 30秒 12分鐘 35分鐘諾亞舟 隨身學(xué)0306090120150180綜藝 少兒節(jié)目 電視劇 外語(yǔ) 法制類(lèi) 生活服務(wù) 專(zhuān)題 其它 音樂(lè) 財(cái)經(jīng) 電影 新聞/時(shí)事諾亞舟 隨身學(xué)04008001 , 2 0 01 , 6 0 02 , 0 0 0湖南省 全國(guó) 江西省 河北省 陜西省 浙江省 山東省 海南省 廣東省 內(nèi)蒙古諾亞舟 隨身學(xué)單位 :次 單位 :次 二、三品牌電視廣告投放細(xì)節(jié) — 04年 12月至 05年 3月 ?04年 12月至 05年 3月，諾亞舟的電視廣告投放地方和全國(guó)并舉，廣告投放的主要形式是：短版本廣告重點(diǎn)結(jié)合綜藝、少兒、電視劇類(lèi)別欄目集中在傍晚的 17點(diǎn)、 18點(diǎn)投放。 ?隨身學(xué)電視廣告主要在湖南投放，投放全部是長(zhǎng)版本，所結(jié)合欄目主要是法制和生活服務(wù)類(lèi)，廣告露出均是處于凌晨 2點(diǎn)至白天 16點(diǎn)之間的非黃金時(shí)間。 040801201602002402803202點(diǎn) 6點(diǎn) 7點(diǎn) 8點(diǎn) 9點(diǎn) 10點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)23點(diǎn)24點(diǎn)諾亞舟 隨身學(xué)單位 :次 RMB’ 000 主跟少兒、法制和綜藝類(lèi)欄目 34 0306090120150180210諾亞舟 愛(ài)國(guó)者 英語(yǔ)通星期一 星期二 星期三 星期四星期五 星期六 星期日020406080整版 1/2版 其他 1/4版 豎1/2版通欄 報(bào)花 1/3版 豎1/4版諾亞舟 愛(ài)國(guó)者 英語(yǔ)通04008001 , 2 0 01 , 6 0 02 , 0 0 02 , 4 0 02 , 8 0 0北京市 江蘇省 上海市 浙江省 山東省 廣東省 天津市 陜西省 遼寧省 湖北省 四川省 黑龍江 河北省 全國(guó) 福建省 海南省 安徽省 江西省 甘肅省 山西省諾亞舟 愛(ài)國(guó)者 英語(yǔ)通單位 :次 單位 :次 ?04年 12月至 05年 3月，諾亞舟的報(bào)紙廣告均在地方市場(chǎng)投放，北京、江蘇、遼寧是主要投放市場(chǎng)，它的主要投放形式是黑白大版面廣告，投放涉及全周，周五是側(cè)重點(diǎn)；愛(ài)國(guó)者報(bào)紙廣告投放全國(guó)和地方并舉，廣告的主要形式為黑白小版面；英語(yǔ)通的有限幾次投放也多為黑白小版面形式。 0306090120150180諾亞舟 愛(ài)國(guó)者 英語(yǔ)通黑白 彩色 單彩單位 :次 RMB’ 000 二、三品牌報(bào)紙廣告投放細(xì)節(jié) — 04年 12月至 05年 3月 35 048121620諾亞舟 愛(ài)國(guó)者北京市 武漢市 廣州市 沈陽(yáng)市愛(ài) 國(guó) 者03691215北京市 廣州市 武漢市普通看板 輕軌二、三品牌戶外廣告投放細(xì)節(jié) — 04年 12月至 05年 3月 ?04年 12月至 05年 3月，諾亞舟的少量戶外廣告投放在沈陽(yáng)，廣告投放普通看板形式；愛(ài)國(guó)者的少量戶外廣告投放在三個(gè)市場(chǎng)，在北京投放于輕軌，在廣州和武漢投放普通看板形式。 諾亞舟 在沈陽(yáng)投放 普通看板形式 RMB’ 000 RMB’ 000 36 E百分、好記星、中恒媒介投放分析總結(jié) — 04年 12月至 05年 3月 04年 12月至 05年 3月， E百分的廣告投放量占整個(gè)品類(lèi)的 64%，是品類(lèi)中的一線品牌；廣告市場(chǎng)策略是地方為主全國(guó)為輔，地方市場(chǎng)以浙江、福建、安徽為重點(diǎn)；媒介組合策略電視為重點(diǎn)，報(bào)紙和戶外作為補(bǔ)充，三媒介持續(xù)投放； E百分的電視廣告在白天非黃金時(shí)段主打攜帶大量信息的長(zhǎng)版本，由于價(jià)格原因在晚間 1922點(diǎn)的黃金時(shí)段集中投放 15秒短版本增加暴露機(jī)會(huì)，投放欄目以電視劇、電影、新聞 /時(shí)事、生活服務(wù)為主；報(bào)紙廣告主要以黑白大版面的形式露出。 E百分 好記星 04年 12月至 05年 3月，好記星廣告投放量在品類(lèi)中占 31%，廣告市場(chǎng)策略是全國(guó)和地方并舉，相對(duì) E百分它比較重視利用 CCTV的投放來(lái)提升品牌形象，地方市場(chǎng)以湖南、廣東為重點(diǎn)；好記星的媒介組合策略及投放持續(xù)性與 E百分相似；好記星的電視廣告投放在白天非黃金時(shí)段也是重點(diǎn)投放長(zhǎng)版本廣告，在晚間的黃金時(shí)段主打 5秒、 15秒的廣告，并且兩種版本的投放頻次也是基本相等，廣告投放首選電視劇類(lèi)別欄目其次是生活服務(wù)和綜藝類(lèi)；它的報(bào)紙廣告主要以黑白大版面形式露出。 中恒 04年 12月至 05年 3月，中恒在品類(lèi)中投放量排名第四位，在品類(lèi)中占將近 2%的份額 ,，整個(gè)時(shí)期的廣告投放集中在地方市場(chǎng)，各市場(chǎng)中在重慶、北京、江蘇、山東的投放更加重視；中恒的媒介策略與兩個(gè)一線品牌相似，中恒相對(duì)兩品牌更加重視投放戶外廣告；中恒電視廣告投放在白天時(shí)段也是主打長(zhǎng)版本，晚間集中投放 15秒短版本廣告，欄目選擇策略與好記星相同；中恒報(bào)紙廣告投放形式與兩個(gè)一線品牌類(lèi)似，投放周天與兩品牌相區(qū)別，它的報(bào)紙廣告集中在周四、周五投放。 謝 謝 :16:3309:1609::16 09:1609:16::16:33 2023年 3月 29日星期三 9時(shí) 16分 33秒