企業(yè)戰(zhàn)略管理第二周-資料下載頁
2025-01-10 05:47本頁面
【正文】 “百時(shí)快捷”新品牌。 劣勢 1 在國際上缺乏品牌知名度 2 品牌結(jié)構(gòu)不明晰 3 不能同步加大市場覆蓋，存在占有率下降的問題 4 人才的流動(dòng)性大 機(jī)會(huì) 國家的扶植政策，入世后，國家對酒店業(yè)的實(shí)施正規(guī)化管理和規(guī)?；?jīng)營 上海世博會(huì)的舉行 消費(fèi)群體：背包客、學(xué)生、年輕白領(lǐng)和工薪族自助旅游人數(shù)越來越多 全球經(jīng)營一體化。會(huì)使酒店業(yè)客源更加豐富，市場更加廣闊。 國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得國民收入增長 SO戰(zhàn)略 利用國家扶植政策，國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，結(jié)合酒店經(jīng)營能力和經(jīng)營特色，廣闊發(fā)展企業(yè)經(jīng)營實(shí)力（ ） 發(fā)展品牌和經(jīng)營的多元化。（ ） 發(fā)展國際市場。（ ） WO戰(zhàn)略 世博的舉行和全球經(jīng)營一體化，推進(jìn)品牌發(fā)展和市場占有率。（ ） 根據(jù)主要的消費(fèi)人群定位品牌結(jié)構(gòu)。（ ） 隨著管理和經(jīng)營的正規(guī)化減少人才流失。（ ） 威脅 同行業(yè)間競爭激烈。 金融危機(jī)等的影響。 受市場淡旺季影響，出租率會(huì)有變化 新的市場進(jìn)入者。 產(chǎn)品威脅：易被復(fù)制 ST戰(zhàn)略 加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營能力和特色的發(fā)展，培養(yǎng)高級人才，并利用品牌知名度和品牌差異化，減少威脅的影響。（ ） 加強(qiáng)自身發(fā)展，對推出新產(chǎn)品。（ S1） WT戰(zhàn)略 明確品牌結(jié)構(gòu)、提高國際知名度和市場覆蓋率，減少人員流失，增加企業(yè)收入，減少外部威脅。 () 六、戰(zhàn)略地位與行動(dòng)評價(jià)矩陣（ SPACE矩陣） 錦江股份的 SPACE矩陣分析 項(xiàng)目 評分 財(cái)務(wù)優(yōu)勢（ FS） 合計(jì) 1 3 4 4 10 競爭優(yōu)勢（ CA） 、償債能力 的能力。能在國內(nèi)二線城市和地區(qū)與洲際、雅高等外資酒店管理公司展開正面競爭。 （全國） 合計(jì) 3 3 4 2 12 環(huán)境穩(wěn)定性（ ES） 總計(jì) 3 3 3 9 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢（ IS） 總計(jì) 3 4 5 5 17 結(jié)論 ? ES的平均值為 ()247。 3= ? IS的平均值為 247。 4= ? CA的平均值為 ()247。 3= ? FS的平均值為 247。 4= ? 向量坐標(biāo)數(shù)值為 ： ? X軸：（ ） += ? Y軸：（ ） + = ? 錦江股份應(yīng)當(dāng)選擇 —— 競爭戰(zhàn)略 在不穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)中有相當(dāng)好的競爭優(yōu)勢的公司 自學(xué)提問 競爭態(tài)勢矩陣（ CPM）、 SOWT矩陣、戰(zhàn)略地位與行動(dòng)評價(jià)矩陣（ SPACE） 的區(qū)別和聯(lián)系。
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