公共關(guān)系學(xué)全真模擬試卷-資料下載頁
2025-01-09 18:11本頁面
【正文】 七、論述題 (每小題 10 分，共 20 分 ) ？ 答：實(shí)際形象走組織的實(shí)際行為和表現(xiàn)在公眾輿論中的投 影、反映，亦即社會(huì)公眾和社會(huì)輿論對組織的認(rèn)知和評價(jià)。實(shí)際形象分析就走通過輿論調(diào)查和民意測驗(yàn)，了解本組織在社會(huì)公眾中的知名度和美譽(yù)度，測定和分析組織在社會(huì)上的實(shí)標(biāo)形象狀況。實(shí)際形象分析主要包括三個(gè)步驟： (1)公眾辨認(rèn)與分析。公眾走反映紐織形表的抗子，要分析組織的公眾形象首先需要找到這面鏡子。通過辯認(rèn)、甄別公眾對象，確定形象調(diào)查的對象和范圍。 (2)組織形象地位測量。在綜合分析公眾評價(jià)意見的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)知名度和美譽(yù)度兩項(xiàng)最基本的形象指標(biāo)，測定組織的實(shí)際形象地位。這不僅可以確定公共關(guān)系的實(shí)際狀態(tài)，初步診 斷公共關(guān)系的問題，而且為創(chuàng)定公共關(guān)系的方針、策略提供依據(jù)。 (3)組織形象要素分析。實(shí)際形象調(diào)查還要具體分析構(gòu)成某一種形象狀態(tài)的實(shí)際因素，解釋形成某種形象地位的具體原因，說明組織的要點(diǎn)。這就需要將組織形象分解為公眾對組織的各類具體評價(jià)，通過統(tǒng)計(jì)分析各種具體評價(jià)，確定組織形象的要點(diǎn)和特征，勾畫出組織形象的細(xì)節(jié)。 。 答，電視的傳播優(yōu)勢有： (1)它用圖像和聲音表達(dá)思想，這比報(bào)紙只靠文字符號和廣播只靠聲音來表達(dá)要直觀得多。電視這種圖像和聲音相結(jié)合的表達(dá)手段，最符合人類感受 容觀事件的習(xí)慣，因而最容易為人們所理解和接受。 (2)它可以對事物作直接目擊報(bào)道。電視能讓觀眾直接看到事物的情景。這種紀(jì)實(shí)性使電視報(bào)道特別逼真、可信，能使現(xiàn)眾產(chǎn)生親臨其境的現(xiàn)場感和參與感，時(shí)間上的同時(shí)性，空間上的同位性，對事件的紀(jì)實(shí)性最強(qiáng)。 (3)它與廣播一樣，用電波傳送信號，因而傳播迅速，服務(wù)范圍廣，現(xiàn)眾多。 (4)適應(yīng)面廣，娛樂性強(qiáng)。觀眾完全不受文化程度的限制，而且是當(dāng)今娛樂性最強(qiáng)的一種傳播手段。 電視傳播的弱點(diǎn)主要有： (1)和廣播一樣，傳播的效果稍縱即逝，難以把握；信息儲(chǔ)存的成本較高。 (2)電視節(jié)目同樣受時(shí)間順序的限制，加上受場地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳達(dá)和接收都不如報(bào)刊、廣播那樣具有較大的靈活性、隨意性。 (3)電視節(jié)目的制作、傳送、接收和保存的成本較高。
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