奧美-360176品牌管家-資料下載頁
2025-05-22 17:37本頁面
【導(dǎo)讀】奧美珍視客戶的品牌，一如珍視自己的品牌。將VI規(guī)劃、廣告、公共關(guān)系、媒介、顧客關(guān)系、互。牌，并在品牌與消費(fèi)者之間建立有效的溝通。奧美稱之為360度品牌管理。奧美的品牌管家之道，是一個(gè)完整的作業(yè)過程以確。我們深信，品牌只有在下列狀況下才會(huì)欣欣向榮：。當(dāng)有人對(duì)品牌付出愛心、情感、關(guān)懷時(shí)；當(dāng)有人真正了解并重視目標(biāo)對(duì)象的生活時(shí)；當(dāng)有人與使用者或潛在對(duì)象保持親密且定期的。就是奧美360度品牌管家的基本精神。360°品牌管家的責(zé)任就是協(xié)助廣告主，管理品。一．建造今日的品牌，達(dá)成短期的銷售業(yè)績(jī)；管家的內(nèi)容看來，不能獨(dú)自做這項(xiàng)工作，要和團(tuán)隊(duì)在一起。這些都意味著公司中的每人都與品牌有關(guān)。在一起，從而形成關(guān)于品牌的消費(fèi)者認(rèn)知。即以精心設(shè)計(jì)的問卷方式檢驗(yàn)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，探。（此為奧美接手IBM全球業(yè)務(wù)之初所做的品牌檢驗(yàn)。第二階段由兩個(gè)處于觀察中的移放品綾┯會(huì)議組成。10位專業(yè)人員由消費(fèi)者小組觀察。小組，以討論和準(zhǔn)備。
【正文】 作。 22 品牌寫真釋例 IMB是信息時(shí)代的基石、改造我們生活的拉力 ......IBM站在全球發(fā)展的高度，兼顧人性化需求的溫和、積極，甚至偶爾也會(huì)自嘲一番； 輕輕一觸，它就能把任何人變成擁有科技魔力的用戶；它提供最先進(jìn)的技術(shù)服務(wù)。 23 第五步 怎樣使用品牌寫真 ? 品牌寫真是一種工具， 不是裝飾品。那么，我們?nèi)绾问褂靡环放茖懻婺兀? ? 首先，理解一幅品牌寫真能夠提供什么是十分重要的。品牌寫真是一塊試金石：測(cè)試我們?cè)谄放泼Q下所做的每件事，以及圍繞品牌我們是如何表現(xiàn)的。品牌寫真為代理商和客戶在發(fā)展和評(píng)價(jià)所有的營(yíng)銷傳播方案時(shí)，提供了一種清晰的行路指示，減少了幻想和主觀性。 ? 更特別的，品牌寫真成了簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議（ Briefing)和評(píng)價(jià)創(chuàng)意工作的一個(gè)重要的附加文件以及簡(jiǎn)介過程的中心部分。它有效地代替了創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)中老一套的“態(tài)勢(shì)與特性”陳述，而提供給了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一種更微妙、更多彩的關(guān)于消費(fèi)者 /品牌關(guān)系性質(zhì)的描述。 ? 同時(shí)，品牌寫真提供了任何創(chuàng)意工作展開的思考點(diǎn)。 24 第六步 品牌檢核（ The Brand Check） ? 品牌檢核是檢查有關(guān)品牌的要素是否仍然。 ? 它是檢查品牌每個(gè)方面的一種方法，它的產(chǎn)品性能，它的物理特性，它所有的傳播等等。 ? 作為在品牌寫真中的明確表達(dá)，它反映并保持了品牌 /消費(fèi)者關(guān)系的真實(shí)。 ? 換句話說，品牌檢核是一種簡(jiǎn)單的反省反省過程，通過我們確認(rèn)的消費(fèi)者提問和研究，使得投入于品牌寫真繪制中的時(shí)間和努力不會(huì)白白地被浪費(fèi)掉。 25 品牌檢核應(yīng)該提問如下的問題 ? 營(yíng)銷組合的所有元素反映了品牌寫真嗎？如果不是，為什么不是？需要做些什么？ ? 在消費(fèi)者行為和態(tài)度中是否發(fā)生了相關(guān)變化。這需要在品牌寫真中加以修改嗎？ ? 與品牌寫真存在聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)系 /活動(dòng)是否發(fā)生了變化？ ? 產(chǎn)品或產(chǎn)品線是否發(fā)生了物理性變化？有什么影響，如果有，是否對(duì)消費(fèi)者與品牌的關(guān)系產(chǎn)生了影響？ ? 如果是的話，是什么樣的情況？ ? 在商業(yè)關(guān)系如果公司的結(jié)構(gòu)，公司的健康狀況上是否發(fā)生了變化。 ? 這些與品牌寫真是否相關(guān)？如果是的話，是什么樣的情況？ ? 在品牌的地位上，如：國(guó)家的還是國(guó)際性的，是否發(fā)生了變化？ ? 我們?cè)鯓影l(fā)展品牌寫真以迎接新的挑戰(zhàn)？等等。 ? 品牌檢核工作，至少每年要執(zhí)行一次。 感謝您寶貴的時(shí)間
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