奧美-360176品牌管家(更新版)
【正文】 牌寫真釋例 IMB是信息時代的基石、改造我們生活的拉力 ......IBM站在全球發(fā)展的高度，兼顧人性化需求的溫和、積極，甚至偶爾也會自嘲一番； 輕輕一觸，它就能把任何人變成擁有科技魔力的用戶；它提供最先進(jìn)的技術(shù)服務(wù)。 24 第六步 品牌檢核（ The Brand Check） ? 品牌檢核是檢查有關(guān)品牌的要素是否仍然。 感謝您寶貴的時間 。 ? 作為在品牌寫真中的明確表達(dá)，它反映并保持了品牌 /消費(fèi)者關(guān)系的真實(shí)。那么，我們?nèi)绾问褂靡环放茖懻婺兀? ? 首先，理解一幅品牌寫真能夠提供什么是十分重要的。 20 什么是品牌寫真？ ? 品牌寫真就是關(guān)于消費(fèi)者與品牌之間存在的獨(dú)特關(guān)系的一種生動的陳述，是關(guān)于品牌存在理由的最根本的絕對真理。 ? 品牌夢幻：一天中品牌發(fā)生的頤位糜：它的品牌收集：圖片，文字，色彩，聲音，味道等等。 ? 第 4階段（可以直接第 2階段） 舉行一個由所有二十位參加者參加的、發(fā)言形式的品牌一嵋橛，保持一種椅侍夂突卮鷯形式的爭論。在遇到非常復(fù)雜的品牌，或在小組完成品牌檢驗(yàn)時出現(xiàn)迥然不同的意見時，就需要更多的信息來解決這個問題，這時候，品牌探測尤其有用。所有在準(zhǔn)備回答問題時，你必須同時喚起你關(guān)于品牌和消費(fèi)者的知識、經(jīng)驗(yàn)與理解，作為你開始對品牌檢驗(yàn)問題的反應(yīng) …… 你要以品牌的一個普通用戶的心智來思考。這些都意味著公司中的每人都與品牌有關(guān)。這就是奧美 360度品牌管家的基本精神。360176。 ?每一次與消費(fèi)者的接觸，都是在建立品牌。當(dāng)然，從品牌管家的內(nèi)容看來，不能獨(dú)自做這項(xiàng)工作，要和團(tuán)隊(duì)在一起。 8 第二步 品牌檢驗(yàn)（ The Brand Audit） ? 品牌檢驗(yàn)應(yīng)該以消費(fèi)者的觀點(diǎn)來回答。） 15 第三步 品牌探測（ The Brand Probe） ? 品牌探測為回答品牌檢驗(yàn)問題提供必需的洞察和理解。 ? 第 3階段 把兩個群體合并到一起；把他們分成各由 5人組成的四個混合小組，以討論和準(zhǔn)備。 ? 品牌康乃馨：重新把它帶進(jìn)生活，你可能作什么。 寫好一份品牌寫真是一項(xiàng)困難的差事，要有相當(dāng)?shù)募记? —— 寫作的技巧以及把團(tuán)隊(duì)成員的思想好好整理的技巧。 23 第五步 怎樣使用品牌寫真 ? 品牌寫真是一種工具， 不是裝飾品。 ? 它是檢查品牌每個方面的一種方法，它的產(chǎn)品性能，它的物理特性，它所有的傳播等等
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