奧美海爾波輪洗衣機(jī)99年品牌行銷(xiāo)規(guī)劃建議(更新版)
【正文】 her 消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知 ? 消費(fèi)者對(duì)洗衣的不滿(mǎn)意 ? 洗衣不夠干凈 –衣領(lǐng)、袖口等死角 解決方法：人工搓洗、浸泡 –衣服纏繞 解決方法：人工打開(kāi) –洗衣粉不能充分溶解 解決方法：加熱 20 Ogilvy Mather 消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知： ? 消費(fèi)者對(duì)洗衣的不滿(mǎn)意 ? 衣物磨損 －衣物纏繞，與桶壁摩擦磨損衣物 ? 費(fèi)水、洗衣粉 －由于大部分的洗衣機(jī)沒(méi)有合理的水位選擇。 ? 產(chǎn)品容量是消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)。 ? 樹(shù)立品牌，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，累積品牌資產(chǎn)。 ? 每個(gè)行銷(xiāo)品牌沒(méi)有獨(dú)立的個(gè)性。 :16:5620:16:56January 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :16:5620:16Jan2323Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 23, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 1月 23日星期一 8時(shí) 16分 56秒 20:16:5623 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :16:5620:16Jan2323Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :16:5620:16:56January 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 各行銷(xiāo)品牌沒(méi)有為總品牌加分。 ? 今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 ? 廣告是在消費(fèi)者決定時(shí)為產(chǎn)品加分。 21 Ogilvy Mather 消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知： ? 結(jié)論： ? 現(xiàn)階段消費(fèi)者的主要需求還停留于對(duì)洗衣潔凈程度的要求，還有未被滿(mǎn)足的空間。 Ogilvy Mather 99年海爾波輪洗衣機(jī)品牌行銷(xiāo) 規(guī)劃建議 北京奧美廣告有限公司 0 Ogilvy Mather 內(nèi)容目錄： ? 市場(chǎng)分析 ? 消費(fèi)者分析 ? 品牌規(guī)劃建議 1 Ogilvy Mather 1. 市場(chǎng)分析 2 Ogilvy Mather 歷史回顧 ? 就整體洗衣機(jī)市場(chǎng)而言，中國(guó)消費(fèi)者在短短 20年經(jīng)歷了世界洗衣機(jī)發(fā)展的歷史。因此，衣物的多少與水、洗衣粉的合理用量較難掌握。 ? 功能是滿(mǎn)足消費(fèi)者本質(zhì)需求的重點(diǎn)。 ? 鞏固市場(chǎng)份額，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拉大與其的距離。 ? 主導(dǎo)產(chǎn)品與戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品沒(méi)有嚴(yán)格區(qū)分，功能交叉混亂。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時(shí) 16分 56秒 20:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:16:5620:16:5620:16Monday, January 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:16:5620:16:5620:161/23/2023 8:16:56 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時(shí) 16分 56秒 下午 8時(shí) 16分 20:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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