【正文】 費者的事情 他們生活中發(fā)生的事情 現(xiàn)在的參與時機 . ..... 維多利亞的秘密：目的 請男人去買女人的內(nèi)衣 作為給女人的禮物 哪里可以找到貼心的男人？ . ..... 做一件前所未有事，廣 做宣傳 內(nèi)衣時裝表演 網(wǎng)上轉(zhuǎn)播 子超級鏈接比賽中投放廣告 . ..... 將不同的點子組織在一起 在超級碗比賽期間發(fā)布廣告，宣傳世界上第一個網(wǎng)上時裝秀 難題 回應(yīng)太多，拖跨系統(tǒng) . ..... 提示卡 消費者生活中 潛在的 正在發(fā)生的事 + 參與時機 計算出可能的接觸點 . ..... 運用你自己對身邊發(fā)生的事的所知 ? 在消費者生活中發(fā)生的事，哪引起會影響到他們與本品牌的關(guān)系 ? 在哪些他們所認同的人、事、物，是本品牌可以利用的 ? 哪些新事物，新趨勢可能會影響消費者對本品牌的感受 ? 競爭 品牌有可能做些什么，應(yīng)是消費者與本品牌之間的關(guān)系 . ..... 思考品牌可能被消費者認同的時機 ? 本品牌的晚客在媒體上的投入的時機為何？ ? 有哪種媒體是日常自然的品牌及晚客的生活形態(tài) ? 本品牌晚客對媒體接觸行為有何關(guān)系 ? 有何媒體運期 方式可以量身訂做 A 強化不問訊息間的關(guān)系 B 針對不同的目標對象 ? 媒體的選擇或使用的先后順序，或者可以制造更大的參與感 ！ . ..... 較明顯的接觸點 羅盤的外圈 . ..... 不太明顯的接觸點 ? 任何讓品牌與消費者品牌世界產(chǎn)生聯(lián)系的東西都是媒體 . ..... 葡萄酒軟木塞 在一次宴會，我正拿起一個葡萄酒木賽嗅其氣味，突然發(fā)現(xiàn)軟木塞上有一段話：“歡迎造訪我們的網(wǎng)站 ” 從此軟木塞已不只是封住瓶口的作用了，它也成為了一種訊息媒介，也成為了消費者經(jīng)驗品牌的另一選擇 . ..... 下一步 此刻我們有一系列與點子有關(guān)的接觸點 我們該如何選擇接觸點的最佳組合 . ..... 我們以有效的方法包圍消費者的能力， 使 我們的服務(wù)價值以倍數(shù)上升 . ..... 運用于策略矩陣選擇接觸點 相互影響的潛力 . ..... 上市的可能接觸點 店頭展示 雜志樣本 購物商場活動 雜志特稿 店頭樣品 . ..... 得分 店內(nèi)示范 隨雜志送樣品 商場活動 雜志特征 店內(nèi)宣傳單張 . ..... 強化點子 . ..... 小結(jié) ? 相互影響和點子強化，可提升最終結(jié)果 ? 品牌世界是一個感覺的世界，它通過選擇不同有相互影響的接觸點，加強消費者對品牌的投入度 ? 生活中的一天，撲克牌，接觸點和策略矩陣，都是 360度思考的工具 . ..... 案例：美國運通信用卡 Blue上市 （新加坡） . ..... 策略性思考模式 整地 提高大眾對主要問題的興趣及敏感性 播種 把品牌定位成問題的解決者 種植 再把其他利益 保護收成 通過共享的利益在消費者心中建立一個角落 提高效益 . ..... 把過程連貫起來 整地 播種 種植 保護收成 提高效益 相關(guān)性 可信性 行動性 確認性 主動性 . ..... 整地 . ..... 引起公眾對信用卡高息問題的認知 . ..... 整地 播種 . ..... 低息的 Blue卡就是解決問題的方法 . ..... 雜志里面加放早請表格 . ..... 還有邀請加入的直效郵件 . ..... 直效電話推廣帶來很好的反應(yīng) . ..... 保護收成 種植 播種 整地 . ..... 提高效益 保護收成 種植 整地 播種 . ..... 直效郵件繼續(xù)鼓勵卡的使用 . ..... 最后公關(guān)為品牌的成功作總結(jié) . ..... 低費用信用卡上市：舊方式 上市電視廣告 同時舉辦新聞發(fā)布會 外表來自電視廣告的鏈接 這可能市 整合的思考 但不是 360度的思考 . ..... 低費用信用卡上市：新方式 ? 委托第三者對高息貨款作專題報告，創(chuàng)造城市話題 ? 承著大眾對話題的關(guān)注，推出有關(guān)新的低息信用卡電視廣告 ? 直效郵件提供提前申請優(yōu)惠，詳細的產(chǎn)品比較，及使用優(yōu)惠 . ..... 相互影響 創(chuàng)造話題 給預優(yōu)惠 低利率 提供解決方案 . ..... 總結(jié) . ..... 我們學習了什么 挑戰(zhàn) 從 160度的角度，發(fā)掘了品牌面臨的挑戰(zhàn) 點子 描述了品牌的 品牌寫真 創(chuàng)造了一個品牌的消費者之間，在各個不同興趣點的相互影響達到人化世界 . ..... 如何達到了 品牌掃描 從 160度的角度，發(fā)掘了品牌面臨的挑戰(zhàn) 接觸點 描述了品牌的 品牌寫真 創(chuàng)造了一個品牌的消費者之間，在各個不同興趣點的相互影響達到人化世界 . ..... 順序 點子 品牌 掃描 接觸點 品牌檢驗 品牌寫真 挑戰(zhàn) 品牌世界 執(zhí)行 . ..... 為什么我們這樣做 ? 在品牌和消費者的每個接觸點，創(chuàng)造了可以讓品牌前進的杰出點子， ? 選擇了消費者投入度最高的接觸點，讓我們將力集中在那里 . ..... 電視廣告確立品牌形象，推動申請 . ..... 播種 種植 整地 . ..... 通過互聯(lián)網(wǎng)作產(chǎn)品比較 . ..... 地鐵票上宣傳免費優(yōu)惠 . ..... 于高流量商場及飯店擺放早請表格 . ..... 公關(guān)把利益再深化 . ..... 因 此 ? 提升了客戶和他們消費者之間的關(guān)系 ? 提高了客戶的價值，反映在市場份額，利潤和股價上 ? 通過開發(fā)新機會，增加了客戶未來的價值 ? 使得我們的創(chuàng)意更好的報 . ..... 要成功運用 360度品牌思考， 你必須清楚知道 ? 從一開始就從 360度角度思考問題 ? 360度思考不是線性的 ? 重點在結(jié)果，不是過程 ? 不是把它當成 ? 每件事情之間都有聯(lián)系 ? 最終傳播活動只須選擇最合適的方法，可能不會用到所有的方法。 . ..... 導致災難的最大因素 ? 以為過程就是一切 . ..... 導致災難的最大因素 ? 認為自己進行比整個團隊作業(yè)更快 ? 羅列每件可能的事情，想不從品牌融入消費者生活的角度來考慮優(yōu)先順序 ? 將 360度作跨專業(yè)銷售或作為瓜分預算的方法 . ..... 它值得嗎？ 有否增值？ ? 主要元素間是否有相互影響？ ? 點子有增強嗎？ ? 它實際嗎？負擔得起嗎？ ? 它是否會建立品牌 如不，從新開始！ . ..... 將所有的東西放在一起 ? 每件事情如何相互配合 ? 寫出品牌策略，及詳細簡報 ? 想一下，如何與你的客戶清楚地溝通 . ..... 要把我們的各種工具送給客戶嗎？ ? 思想一下： ? 你希望進去掌握品牌建立的具體技巧？你自己還是客戶？ ? 建議分享結(jié)果跟發(fā)現(xiàn)但保留實質(zhì)工具 . ..... 對比交談 足夠了解 重點是結(jié)果 不是過程 態(tài)度 本次課程的主要訊息 這些不一樣的事情 放膽去做吧 邊做邊改善 . ..... 結(jié)束語 ? 360度比較復雜，但并非很復雜 ? 基礎(chǔ)是兩次團隊的會議 ? 它不會自然地發(fā)生 ? 最大的敵人是傳統(tǒng)的整合想法 ? 紅色火焰是牽動我們的勢情 ? 最好的大量 ? 沒有紅色火焰的 360度將會對傳統(tǒng)整合的階段 . ..... 鳴謝講師及工作人員 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:21:4620:21:4620:211/23/2023 8:21:46 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :21:4620:21Jan2323Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20:21:4620:21:4620:21Monday, January 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :21:4620:21:46January 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 23日星期一 下午 8時 21分 46秒 20:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 8時 21分 :21January 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 23日星期一 8時 21分 46秒 20:21:4623 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 21分 46秒 下午 8時 21分 20:21: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:21:4620:21:4620:211/23/2023 8:21:46 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :21:4620:21Jan2323Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:21:4620:21:4620:21Monday, January 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :21:4620:21:46January 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把