把品牌建設(shè)作為提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重大戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-01-08 08:47本頁面
【正文】 句古語叫“酒好也怕巷子深”。品質(zhì)再優(yōu)、口感再好的獨(dú)特產(chǎn)品，如果無人知曉或不夠了解，也很難實現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)有的價值，從某種意義上講，可以說是一種資源浪費(fèi)。中國資源稟賦多樣，農(nóng)產(chǎn)品種類多，特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品國際上尚不知曉，有許多品牌產(chǎn)品還沒有走出國門，這與我們營銷促銷和宣傳力度不夠有很大關(guān)系，也與我們對產(chǎn)品的歷史淵源、文化內(nèi)涵和消費(fèi)知識介紹不夠有關(guān)。目前我國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)雖快速增長，但知名的品牌還不多， 一些地方和企業(yè)還缺乏品牌發(fā)展定位、品牌識別設(shè)計和品牌運(yùn)作籌劃等現(xiàn)代營銷理念，這表明我們的品牌理念及營銷水平都需要進(jìn)一步提升。 第六，發(fā)揮社團(tuán)作用，提升服務(wù)水平。行業(yè)社團(tuán)組織本身就是對政府管理和市場調(diào)節(jié)功能的重要補(bǔ)充。充分發(fā)揮這些社團(tuán)組織在行業(yè)自律、標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品促銷和打假維權(quán)等方面的作用，是發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的一條基本經(jīng)驗。在中國不斷深化市場經(jīng)濟(jì)改革的大背景下，政府職能正在加速轉(zhuǎn)變，更多社會性、公益性、服務(wù)性的公共管理職能將交給社團(tuán)組織，社團(tuán)的橋梁紐帶功能、行業(yè)聯(lián)系指導(dǎo)功能、社會服務(wù)支持功能將進(jìn) 一步增強(qiáng)。中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會目前正在建立農(nóng)產(chǎn)品品牌價值評價體系，這對我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大有裨益。由 8 家農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會與農(nóng)民日報社共同舉辦的“強(qiáng)農(nóng)興邦中國夢品牌農(nóng)業(yè)中國行”活動已經(jīng)走過 8 個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）的多個地市縣，所到之處掀起了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的熱潮，大大提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌知名度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。應(yīng)該在系統(tǒng)總結(jié)行業(yè)協(xié)會推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗的同時，賦予協(xié)會更多的品牌化推進(jìn)職能，充分發(fā)揮這些社團(tuán)組織在推進(jìn)品牌宣傳、營造發(fā)展氛圍、參與國際品牌農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易等方面的作用。 作者系全國政協(xié)委員、農(nóng)業(yè)部原黨組成員、 駐部紀(jì)檢組原組長、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長；本文系作者在 2022 品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際研討會上的主旨演講
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