首創(chuàng)-北京和平里國際公寓項(xiàng)目整體推廣策略終稿-101ppt-洋正廣告-資料下載頁
2025-01-08 03:52本頁面
【正文】 城 ” 。 那時候建國門橋只是一座東西向的水泥橋 。 橋下的一條流水 ， 是京杭大運(yùn)河的一部 分 。 橋北面的學(xué)部大院里的工作人員 ， 閑來無事 ， 在院子里的空地種植了許多向日 葵和蓖麻 。 閉上眼 ， 一瞬間 ， 20年 …… 一次漫長的城市釀造 積淀 東北三環(huán) 首創(chuàng) 國際公寓 城市變遷 20年 ， 成就華麗的一英里 20年間 ， 北京的麥當(dāng)勞增長 212家 。 北京誕生了 2645132個男人 ， 2452351個女人 通訊增長了 1000萬倍 。 北京市生產(chǎn)總值增長了近 15倍 。 金融街 、 王府井商業(yè)中心區(qū) 、 CBD、 中關(guān)村科技園區(qū)等從無到有并 ， 初具規(guī)模 。 汽車保有量超過 200萬輛 ,其中私人汽車達(dá)到 120萬輛 。 城市面積增長了 15倍 。 北京的世界城市指數(shù)排名提高了 50位 。 總共 223586974位外國人登上長城 。 “ 三大件 ” 從手表 、 自行車和縫紉機(jī)變成了住房 、 汽車和電腦 。 20年 ， 首創(chuàng) ， 成就華麗的一英里 。 一次漫長的城市釀造 積淀 東北三環(huán) 首創(chuàng) 國際公寓 第三階段：價值鞏固 傳播目標(biāo)： “ 城市新視角 ” 的內(nèi)涵演繹，鞏固價值信賴 銷售目標(biāo)： 在計(jì)劃時間內(nèi)完成銷售任務(wù) 工作重點(diǎn)： 客戶通訊：文化傳播，即時媒體老帶新 社區(qū)論壇：關(guān)心社會，關(guān)心城市，關(guān)心身邊的人 社區(qū)文化：公關(guān)活動組織，公益性與參與性 賣點(diǎn)傳遞：產(chǎn)品價值， “ 主動改良的城市意識 ” ? 站在品牌高度闡述 “ 華麗的一英里 “ 對于城市而非某個區(qū)域的領(lǐng)導(dǎo)意義。 ? 塑造一種 “ 城市生活 ” ，而非常規(guī)的 “ 個人生活 ” ，以此為產(chǎn)品尋求最大化 的傳播區(qū)隔。 ? “ 華麗 ” 已決非普通意義上的華麗，而是成為首創(chuàng)眼中的使命－－ 一種對城市發(fā)展的凝練；一種對地產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的重新詮釋 ? 城市 生活 建你所想，為首創(chuàng)，也為地產(chǎn)界賦予更理性的價值體系，即 一切生活締造都來源于對客戶需求的洞察與實(shí)現(xiàn)。 ? 行銷整合平臺的創(chuàng)新，不僅為項(xiàng)目創(chuàng)造公眾話題，更為本案及首創(chuàng)未來 品牌塑造，提供公眾認(rèn)知的良性積累。 提案總結(jié) 媒體建議 第一階段：公關(guān)活動圖片展（媒體主動報(bào)道期，推廣費(fèi)用較少） 《 北京青年報(bào) 》 新聞報(bào)道 《 新京報(bào) 》 活動持續(xù)報(bào)道 《 周末畫報(bào) 》 活動中期配合活動進(jìn)行報(bào)道 《 三聯(lián)生活周刊 》 新聞評論式報(bào)道 第二階段：開盤前宣傳，聚集人氣，產(chǎn)生客戶積累 率先進(jìn)行電視媒體宣傳（影象引導(dǎo)平面） 《 北京青年報(bào) 》 平面報(bào)廣 《 新京報(bào) 》 平面報(bào)廣＋軟文炒作 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 平面報(bào)廣＋軟文炒作 《 新周刊 》 平面報(bào)廣 第三階段：開盤持續(xù)至年底 總結(jié)前面兩個階段的推廣經(jīng)驗(yàn)，選擇更準(zhǔn)確有效的媒體，通過客群 訪談總結(jié)特效通路投放。 Actor 項(xiàng)目總控 …… 劉 強(qiáng) 作業(yè)監(jiān)控 …… 潘惠武 創(chuàng)意總監(jiān) …… 張華野 設(shè)計(jì)總監(jiān) …… 楊旭光 客戶總監(jiān) …… 肖 茜 策劃經(jīng)理 …… 周 六 文 案 …… 張曉霏 設(shè) 計(jì) …… 劉 威 設(shè) 計(jì) …… 小 岳 客 戶 …… 莉 莉 Thanks!
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