金威策略_(nxpowerlite)-資料下載頁(yè)
2025-01-06 13:45本頁(yè)面
【正文】 化、生動(dòng)、容易引起流行 能傳達(dá)出品位不凡的感覺，與產(chǎn)品利益點(diǎn)相關(guān) 什么樣的品牌名符合他們飲啤酒的樂趣 鮮得 與 清爽新鮮、原汁原味、純正自然的酒有直接的產(chǎn)品聯(lián)想，正是崇尚自然自在的“中高收入群”的最佳選擇，一杯在手，透心舒爽，有如回到了久違的大自然。與“先得”諧音，有快人一步， 爭(zhēng)取個(gè)人成功積極 的涵義。 ?清爽新鮮，原汁原味 純正天然 ?有“新鮮的心得”涵義 ? 與“先得”有諧音的附加值 為什么我們會(huì)放棄備選的名字 ?“銀狐” 是俏皮、另類的名字 好處 高貴而又靈性。 “銀狐”的“銀”與“ WIN贏”諧音， 中高收入群智慧、高貴、品味的象征， 風(fēng)度翩翩、高雅和紳士風(fēng)度 不利 與原金威總品牌形象相比，跳躍性太大。有一定的風(fēng)險(xiǎn) ?“麥歌” 是抒發(fā)田園式情調(diào)的名字 好處 順暢爽口、意境幽遠(yuǎn)， 清幽的麥香，意興盎然，遐思高遠(yuǎn) 猶如回到漫漫金色麥地上，在那放聲高歌 不利 與本次目標(biāo)人群城市新貴的定位有一定距離感 如何運(yùn)用整合傳播手段傳播這一主題 ? 傳統(tǒng)的做法 – 從廣告開始發(fā)展策略 – 由廣告公司開始發(fā)展創(chuàng)意（通常是電視廣告創(chuàng)意） – 將電視廣告的創(chuàng)意運(yùn)用到其他媒介（如平面廣告） ? 產(chǎn)生的問題 – 電視廣告占的角色太重，費(fèi)用太高 – 媒體的裂變導(dǎo)致準(zhǔn)確到達(dá)越來越困難 – 新的媒體難以利用（如網(wǎng)絡(luò)） – 重點(diǎn)在傳播信息，而不是讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種對(duì)品牌的全面互動(dòng)體驗(yàn) 如何運(yùn)用整合傳播手段 ? 新的做法 — 360度整合傳播 – 圍繞著消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)品牌的世界 – 讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生全方位的體驗(yàn)，而不只是傳播一條信息 – 在與消費(fèi)者接觸的每一點(diǎn)上，相互強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn) 需要一個(gè)讓消費(fèi)者對(duì) “ 鮮得品牌 ” 產(chǎn)生全方位 體驗(yàn)的方法：一個(gè) 360度的品牌點(diǎn)子 可以運(yùn)用到與消費(fèi)者接觸的每一個(gè)點(diǎn)上 建議“鮮得”品牌點(diǎn)子 定位： 傳播主題： 品牌點(diǎn)子： 活動(dòng)點(diǎn)子： 一種用于社交場(chǎng)合，款待討好客戶， 建立往來關(guān)系，爭(zhēng)取個(gè)人成功的尊貴啤酒； 先人一步 自然鮮得 喝鮮得啤酒，體驗(yàn)先人一步的成功收獲 領(lǐng)先運(yùn)動(dòng) 點(diǎn)子的好處 ? 不斷挖掘目標(biāo)人群在商務(wù)活動(dòng)、休閑生活中先人一步的無(wú)限樂趣 ? 倡導(dǎo)洞察、捕捉新鮮事物，領(lǐng)先、創(chuàng)新生活 ? 鼓勵(lì)接受新鮮事物，比別人得到更多的收獲，產(chǎn)生品牌好感 建議 2021年執(zhí)行推廣層次 5月至 6月 上市造勢(shì)引導(dǎo)期 6月至 11月 2月至 4月 品牌 發(fā)展期 12月至 1月 酒樓 流行期 品牌 延展期 領(lǐng)先運(yùn)動(dòng) 競(jìng)技的領(lǐng)先 商務(wù)的領(lǐng)先 休閑的領(lǐng)先 求新的領(lǐng)先 執(zhí)行方法 ? 5月 6月，在定點(diǎn)城市如深圳、廣州、東莞等城市中派促銷小姐定點(diǎn)（酒樓、特色酒樓）、定時(shí)地舉辦“鮮得”啤酒贈(zèng)飲活動(dòng)。 喝鮮得啤酒，觀摩九運(yùn)會(huì)先睹為快。迅速傳播品牌知名度 ? 7月至 11月，在終端設(shè)品牌專柜。凡飲“鮮得”啤酒除可以獲得九運(yùn)會(huì)的諸多紀(jì)念品外，還有機(jī)會(huì)獲得九運(yùn)會(huì)開幕式包廂票、貴賓票，項(xiàng)目賽事門票、套票，現(xiàn)場(chǎng)即飲即獎(jiǎng)。以品牌所倡導(dǎo)的快人一步的意念和九運(yùn)會(huì)精神相聯(lián)接，建立品牌好感度 。 將品牌點(diǎn)子做 360度的運(yùn)用 喝鮮得啤酒，得九運(yùn)會(huì)門票， 先睹為快 SOHU SINA 電視 報(bào)紙 直郵 戶外 ?現(xiàn)場(chǎng)設(shè)專場(chǎng)、專柜 ?現(xiàn)場(chǎng)擺放大型九運(yùn)會(huì) 指定慶功酒模型 ?現(xiàn)場(chǎng)派促銷小姐開瓶贈(zèng)飲 網(wǎng)絡(luò)媒體 促銷公關(guān) 傳統(tǒng)媒體 電臺(tái) ?上市信息 ?贈(zèng)飲信息 ?品牌產(chǎn)品形象 酒樓 講座 21CN 旗幟廣告 ?如：財(cái)富廣場(chǎng) 傳播成本建議
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