杭州陽(yáng)明谷廣告推廣策略方案-65ppt(nxpowerlite)-資料下載頁(yè)
2024-10-16 11:47本頁(yè)面
【正文】 策略總綱 首先，以項(xiàng)目的西湖區(qū)域特征為市場(chǎng)引爆點(diǎn)，強(qiáng)推本項(xiàng)目與西湖景區(qū)的近距離感受 其次，在客戶接受了本項(xiàng)目的區(qū)域特色的基礎(chǔ)上灌輸項(xiàng)目的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 再次，以體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)方式驗(yàn)證項(xiàng)目的地段稀缺和產(chǎn)品特色 第一階段：引爆期 區(qū)域推廣 （媒介：報(bào)紙） 西湖，有人十年才游覽一次，對(duì)于我是家附近的一處湖景 每次驅(qū)車(chē)經(jīng)過(guò)六和塔，就知道要到家了 第一階段：引爆期 每到采茶時(shí)節(jié)，就能在家里聞到清新龍井茶香 第一階段：引爆期 產(chǎn)品推廣： （媒介：報(bào)紙） 這次的董事會(huì)就在陽(yáng)明谷的酒店開(kāi)吧 第二階段：產(chǎn)品訴求期 每天都有開(kāi)不完的會(huì)議，還是回家聽(tīng)聽(tīng)鳥(niǎo)兒怎么說(shuō) 第二階段：產(chǎn)品訴求期 再一次征服的長(zhǎng)度，取決于平靜的深度 第二階段：產(chǎn)品訴求期 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)： PR活動(dòng)為主 售樓的裝修與設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)項(xiàng)目與西湖的近距離關(guān)系，突出項(xiàng)目的稀缺性和西湖最后別墅的概念 活動(dòng)主題建議：尋找 128位財(cái)富精英 第三階段：熱銷(xiāo)期 五、表現(xiàn)策略 策略總綱 所有的廣告表現(xiàn)采用文案取勝，以小見(jiàn)大的策略，準(zhǔn) 確挖掘項(xiàng)目的西湖區(qū)域稀缺特性和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的特性 所有的廣告表現(xiàn)均通過(guò)以小見(jiàn)大的策略，透過(guò)六和塔、梅家塢茶、魚(yú)兒、鳥(niǎo)兒等細(xì)小元素來(lái)表達(dá)項(xiàng)目的突出特征，不僅易于理解，且耐人尋味。達(dá)到了準(zhǔn)確表現(xiàn)項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)的目的的同時(shí)提升項(xiàng)目形象，符合別墅產(chǎn)品的高調(diào)形象。 創(chuàng)意說(shuō)明 請(qǐng)看我們的平面表現(xiàn)稿 標(biāo)志建議 原標(biāo)志 修改后標(biāo)志 該標(biāo)志類(lèi)似戶外用品標(biāo)志，整體檔次不高，不足以體現(xiàn)本項(xiàng)目的特征 該標(biāo)志以金色為主色調(diào)，將整體檔次拔高，圖中別墅、谷地等元素突顯項(xiàng)目特征 區(qū)域訴求系列 戶外形象稿 西湖篇 六和塔篇 梅家塢茶篇 產(chǎn)品訴求系列 酒店篇 心境篇 產(chǎn)品細(xì)節(jié)篇 情趣篇 THANKS！
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