中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題-資料下載頁(yè)
2025-01-05 17:37本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)活動(dòng)，不僅于銷(xiāo)售無(wú)補(bǔ)，而且降低了作為主流空調(diào)品牌的身份與檔次。類(lèi)似這種缺乏大智慧的點(diǎn)子促銷(xiāo)在我們的市場(chǎng)活動(dòng)中比比皆是。這種見(jiàn)別人發(fā)財(cái)自己動(dòng)作失真的做法對(duì)創(chuàng)造多品牌管理的作用有時(shí)甚至是負(fù)數(shù)。 我們?cè)趶氖缕放乒芾碜稍兣c品牌推廣中發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)的老總在談到市場(chǎng)推廣時(shí)非常興奮，但談到品牌推廣便不知所措。市場(chǎng)動(dòng)作經(jīng)常性傷害辛辛苦苦建立起來(lái)的品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)。 管理已經(jīng)失控 自暴自棄 管理一個(gè)品牌對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)是嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，管理多品牌對(duì)于中國(guó)企業(yè)更是絕無(wú)先例。中國(guó)企業(yè)惟有用勇氣與智慧在學(xué)習(xí)外資品牌管理經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)與消費(fèi)者實(shí)際，實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)多品牌逐鹿市場(chǎng)的夢(mèng)想。上海板塊曾經(jīng)是中國(guó)國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌的發(fā)源地。面對(duì)二合一的洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展浪潮，上海洗發(fā)水品牌固守洗護(hù)分開(kāi)的傳統(tǒng)。后來(lái)推出洗護(hù)二合一產(chǎn)品，品牌維護(hù)與管理有嚴(yán)重滯后，以致于在中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)版圖上逐漸消失。 危機(jī)意識(shí)全無(wú) 自生自滅 中國(guó)企業(yè)品牌管理上危機(jī)處理不當(dāng)造成的失敗已經(jīng)有作者通過(guò) 《 大敗局 》 進(jìn)行了總結(jié) 。 諸如三株 、 巨人 、 愛(ài)多等品牌的沉淪 ， 既有企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的錯(cuò)誤 ， 也有品牌管理危機(jī)意識(shí)不強(qiáng) ， 導(dǎo)致企業(yè)的大廈坍塌 。 品牌延伸缺乏理性 “ 東方不亮西方亮 ” 的想法使多元化發(fā)展戰(zhàn)略被國(guó)內(nèi)一些企業(yè)認(rèn)為是防范風(fēng)險(xiǎn)和增進(jìn)效益的良方，從而在多元化發(fā)展過(guò)程中，陷入品牌延伸的陷井。 三九集團(tuán)以 “ 999胃泰 ” 起家， “ 999” 給消費(fèi)者潛意識(shí)品牌聯(lián)想是藥品。后來(lái)， “ 999” 延伸到啤酒 ,這與“ 999胃泰 ” 提醒消費(fèi)者少喝甚至不喝酒的產(chǎn)品核心價(jià)值發(fā)生抵觸 ,導(dǎo)致延伸失敗。 而三九品牌延伸到其他藥品如皮炎平、感冒靈等，則對(duì)樹(shù)立其專業(yè)的藥品品牌形象大有幫助。 四、結(jié)束語(yǔ) 經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和實(shí)踐都告訴我們：消費(fèi)者最終需要的是品質(zhì)卓越，價(jià)格合理的產(chǎn)品。而產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營(yíng)銷(xiāo)工作的順利展開(kāi)，有助于迅速提高市場(chǎng)占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠 誠(chéng)顧客，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的趨勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)解決品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，以品牌抓住消費(fèi)者，取得消費(fèi)者的認(rèn)可，才是企業(yè)的生存之道。
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