傳媒經(jīng)營(yíng)的系統(tǒng)理論一非常系統(tǒng)的傳媒經(jīng)營(yíng)的系統(tǒng)理論總結(jié)共三部分、三個(gè)課件,媒體人都應(yīng)該學(xué)-資料下載頁(yè)
2025-01-05 12:59本頁(yè)面
【正文】 中期 財(cái)報(bào) ? 當(dāng)前，對(duì)紙報(bào)市場(chǎng)份額沖擊最大的傳媒之一 ——互聯(lián)網(wǎng)。 ? ： ? 美國(guó)人使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)間在增加，而使用傳統(tǒng)傳媒時(shí)間在減少； ? 在所有受訪 2600位網(wǎng)絡(luò)使用者中， “ 因上網(wǎng)而 減少看報(bào)紙 ”人占 %； ? 針對(duì)北京的調(diào)查顯示： ? 到 2021年， 35歲以下年輕讀者中有 %： “ 經(jīng)常閱讀報(bào)紙 ” ——“幾乎不讀報(bào)紙 ” ，原因 ——已養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。 ? 對(duì)年輕人失去吸引力 ? “1972年 ， 在 21－ 25歲的人群中 ， 每天讀報(bào)的人占 50％ ， 而如今則為 20％ 。 ” ? 專家： “ 越來越多的年輕人在網(wǎng)絡(luò)上建立閱讀習(xí)慣 ” ； ? 美等西方國(guó)家報(bào)社加大 NIE工程力度； ? “ 直接顯示紙報(bào)讀者 老齡化趨勢(shì) 的調(diào)查數(shù)據(jù) ” ； ? ——紙報(bào)對(duì)年輕人越來越失去吸引力。 結(jié)論： ? 傳統(tǒng)傳媒中 ， 到目前為止 ， 紙報(bào)呈 明顯的衰落趨勢(shì) 。 （ 客觀事實(shí) ） 二、趨勢(shì)： ? （主觀判定） ? （一）長(zhǎng)期來看，繼續(xù)處于衰落趨勢(shì)中； ? （二）免費(fèi)報(bào)紙、社區(qū)報(bào)紙 ——未來兩個(gè)重要形態(tài)。 免費(fèi)報(bào)紙： ? 免費(fèi)報(bào)紙 —— “信息免費(fèi)獲取 ” 潮流 在報(bào)業(yè)中體現(xiàn)。 ? 世界首份 ——1995年、斯德哥爾摩、 《 地鐵報(bào) 》 。 ? 特點(diǎn)： ? 創(chuàng)辦模式： 獨(dú)立、傳統(tǒng)報(bào)紙創(chuàng)辦。 ? 內(nèi)容定位： 注重迎合年輕讀者口味 ——偏好無深度、低俗化。 ? 運(yùn)作特點(diǎn)： 注重降低成本 ? 內(nèi)容快餐化、或大多摘自傳統(tǒng)報(bào)紙及各大通訊社的現(xiàn)成報(bào)道 。 社區(qū)報(bào)： ? 一種在西方國(guó)家具有 較長(zhǎng)歷史 的報(bào)紙。 ? 誕生于美國(guó)鄉(xiāng)村，至今 （ 08年文章） 已有 300多年歷史，多為周報(bào)。 特點(diǎn)： ? 受眾定位：特定社區(qū)受眾 ? 內(nèi)容定位： ? 新聞性：強(qiáng)調(diào)與主流報(bào)紙差異； （ “ 家庭的第二份報(bào)紙 ” ） ? 服務(wù)性更重 。 （ “ 新聞紙 ——生活管家 ” ） 。 ? 小規(guī)模： 加拿大大部分社區(qū)報(bào)紙發(fā)行量小于 5000，受內(nèi)容容量和財(cái)力物力所限，社區(qū)報(bào) “ 幾乎無法被歸入日?qǐng)?bào)行列 ” 。 ? 非專業(yè)化： （較多為社區(qū)人士從事 ） ? 低利潤(rùn) (低贏利期望 ) ? 草根性 ? 運(yùn)作方針：增強(qiáng)地理粘性。 ? 本質(zhì)： “ 體現(xiàn)了信息的接近性可制造閱讀需求的報(bào)紙。 ” 社區(qū)報(bào)的優(yōu)勢(shì)： ? 相比傳統(tǒng)報(bào)紙，可替代性 弱 ——針對(duì)特定社區(qū)； （電視、廣播） ? 廣告主廣告投放的有效性 ——清晰的讀者群、較高的閱讀關(guān)注度； ? 成本低； ? 開發(fā)分類廣告的優(yōu)勢(shì)。
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