營銷戰(zhàn)略的策定與區(qū)域媒體選擇-資料下載頁
2025-01-05 11:08本頁面
【正文】 市級(jí)覆蓋 大空間、長久型、綜合性； ＋ ＃ － 大空間、長久型、單一性； ＃ ＋ － 小空間、短期型、綜合性； － ＃ ＋ 小空間、短期型、單一性； － ＃ ＋ 大空間、短期型、綜合性； ＋ ＃ － 大空間、短期型、單一性； ＃ ＋ － 小空間、長久型、綜合性； － ＋ ＃ 小空間、長久型、單一性 － ＃ ＋ 三個(gè)因素與覆蓋比較：發(fā)現(xiàn)自己的賣點(diǎn) ＋：合適；＃：一般；－：不合適 空間大 時(shí)間長 綜合 高舉高打的大一統(tǒng) 低走低打的短平快 經(jīng)營決策的戰(zhàn)略適應(yīng) 環(huán) 境 技 術(shù) 競 爭 顧 客 戰(zhàn) 略 資 源 組 織 廣告投放戰(zhàn)略 資源 產(chǎn)品 競爭 市場 媒體經(jīng)營適應(yīng)性變化 ? 自我定位 ? 獨(dú)特功用 ? 資源整合 適地適存 競爭 區(qū)域 嬗變 定位 ? 傘型媒體還是井型媒體？ ? 覆蓋全國，爭奪全國市場：傘型媒體 ? 集中區(qū)域，扎根區(qū)域市場：井型媒體 定位的模糊，也會(huì)造成整體戰(zhàn)略的混亂 賣點(diǎn) ? 傘型：量的覆蓋 ? 井型：質(zhì)的到位 所謂質(zhì)的到位： 區(qū)域內(nèi)的不可替代； 50％以上的市場占有率； 有很好的促銷效果。 資源 ? 內(nèi)部資源：整合 ? 外部資源：統(tǒng)合 多頻道經(jīng)營時(shí)代不適合“分”，適合“統(tǒng)”； 通過統(tǒng)合達(dá)到區(qū)域內(nèi)的跨媒體經(jīng)營。 結(jié)語：適地生存 ? 區(qū)域經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來催動(dòng)區(qū)域媒體變革； ? 適地定位，統(tǒng)合資源，提升自身價(jià)值； ? 區(qū)域產(chǎn)業(yè)振興與區(qū)域媒體發(fā)展同步。
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