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媒體選擇戰(zhàn)略與整合營銷傳播系統(tǒng)講座-資料下載頁

2025-01-16 21:48本頁面
  

【正文】 doption A w a r e ne ss I nte r e st Eva lua tion Tr ia l A doption 行銷溝通的 優(yōu)先考慮 信息傳遞 ( 理性 ) 說服 ( 感性 ) 重復(fù)信息 ( 行動激勵 ) ? 來自 中國最大的資料庫下載 選擇信息 (1) ? 來自 中國最大的資料庫下載 選擇信息 (2) ? 來自 中國最大的資料庫下載 ? 來自 中國最大的資料庫下載 選擇溝通的管道 I 通過人員的接觸管道 由兩個(gè)或兩個(gè)以上的人之直接溝通,可以是面對面,通過電話或郵件。 鼓吹管道 由公司的銷售人員聯(lián)系購買者。 專家管道 由獨(dú)立的專家或具有影響力者向目標(biāo)市場說明。 社會管道 鄰居,朋友,家庭成員,會員間的口傳 . ? 來自 中國最大的資料庫下載 選擇溝通的管道 2 通過非人員接觸之管道 印刷媒體, 廣播媒體,電子媒體,展示媒體等 報(bào)紙,電視,錄像帶;光碟,海報(bào)等 氣氛 銀行,醫(yī)院,旅館,百貨商店等 事件,盛典 記者招待會,產(chǎn)品發(fā)布會,慶祝會等 ? 來自 中國最大的資料庫下載 擬定整體促銷預(yù)算 ? 量力而行 ? 銷售百分比 ? 盈利百分比 ? 競爭對等法 ? 目標(biāo)與任務(wù)法 ? 行銷目標(biāo) (盈利;銷售量;市場占有率等 ) ? 制定促銷組合 ? 制定每個(gè)促銷單元所期望達(dá)到的目標(biāo) ? 制定所需的費(fèi)用 ? 來自 中國最大的資料庫下載 決定促銷組合 促銷工具: 廣告 銷售促進(jìn) 人員推銷 公關(guān)與宣傳 直效行銷 ? 來自 中國最大的資料庫下載 促銷工具 : 廣告 ? 公眾性的表達(dá) ( ) ? 合法性 。 標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品 。 公認(rèn)的購買動機(jī) ? 普及性 () ? 重復(fù)性 。 廣泛性 。 可以比較 。 可反映企業(yè)的規(guī)模 ? 強(qiáng)化的表現(xiàn) ( ) ? 通過使用文字 , 聲音和顏色等戲劇化的表現(xiàn)公司及產(chǎn)品的特性 . ? 非人際化 () ? 單向而非交流性的溝通 ? 來自 中國最大的資料庫下載 促銷工具 : 銷售促進(jìn) 通過使用短期的誘因 () 如折價(jià)卷 , 競賽 , 獎品等促進(jìn)購買 . 廣告 購買的原因 即刻的購買行動 的種類 : 1 消費(fèi)者的促銷 2 商業(yè)促銷 3 銷售人員的促銷 ? 來自 中國最大的資料庫下載 銷售促進(jìn)的種類 問題 :有無長期效應(yīng) ? ? 來自 中國最大的資料庫下載 促銷工具 :公關(guān)與報(bào)導(dǎo) ? 高可信度 ? 容易使人解除防衛(wèi) ? 戲劇化 ? 來自 中國最大的資料庫下載 促銷工具 :人員推銷 ?個(gè)人面對面進(jìn)行 ?直接而有互動性 ?人際關(guān)系的培養(yǎng) ?可以培養(yǎng)不同程度的人際關(guān)系 ?反應(yīng)比較直接與迅速 ?較有壓力 , 必須作出反應(yīng) ? 來自 中國最大的資料庫下載 直效行銷 目錄 郵寄信函 電話行銷 電腦購物 購物 傳真信函 電子郵件 有聲郵件等 ? 來自 中國最大的資料庫下載 促銷組合 受了公司推與拉的策略影響 推的策略 促銷 人員推銷 商業(yè)促銷 其他 促銷 人員推銷 廣告 銷售促進(jìn) ? 來自 中國最大的資料庫下載 促銷組合 受了公司推與拉的策略影響 拉的策略 促銷活動 ? 來自 中國最大的資料庫下載 衡量促銷結(jié)果 ?對產(chǎn)品,品牌的認(rèn)識 ?對產(chǎn)品的滿意度 ?對產(chǎn)品和公司的態(tài)度 ?對產(chǎn)品的試用度 ?對產(chǎn)品的購買意愿 ?產(chǎn)品的銷量等 ? 來自 中國最大的資料庫下載 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告的特色 ?互動性:雙向的信息傳播、推拉互動的信息供需模式 ?虛擬性:實(shí)時(shí)性、臨場感、高速高效 ?私人性:量身定做、主動參與、個(gè)性化 ?全球性:無時(shí)差、全天侯 ?永續(xù)性:社區(qū)意識、關(guān)系滿意、永續(xù)經(jīng)營 ?多媒體:視頻、音頻與文字信息息統(tǒng)一 ? 來自 中國最大的資料庫下載 () 整合性的行銷溝通(傳播 ) 廣告 銷售促進(jìn) 人員推銷 公關(guān)與宣傳 直效行銷 其他 ; 。 ? 來自 中國最大的資料庫下載 () 整合性的行銷溝通(傳播 )的重點(diǎn) ? 來自 中國最大的資料庫下載 7個(gè)層次的整合 7 ? 來自 中國最大的資料庫下載 7個(gè)層次的整合 7 (2) ? 來自 中國最大的資料庫下載 ? : ? ? ? 來自 中國最大的資料庫下載 “ When one learns why something occurs, the remedy suggests itself.” “一旦事件發(fā)生的原因獲得了解,解決方案自在其中?!? John M. Olin(歐林,大企業(yè)家) ? 來自 中國最大的資料庫下載 謝 謝 :27:4001:2701::27 01:2701:27:401:27:40 2023年 2月 3日星期五 1時(shí) 27分 40秒 來自 中國最大的資料庫下載 ? 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 01:27:4001:27:4001:272/3/2023 1:27:40 AM ? 1以我獨(dú)沈久,愧君相見頻。 :27:4001:27Feb233Feb23 ? 1故人江海別,幾度隔山川。 01:27:4001:27:4001:27Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢,相悲各問年。 :27:4001:27:40February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 2023年 2月 3日星期五 上午 1時(shí) 27分 40秒 01:27: ? 1比不了得就不比,得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 1時(shí) 27分 :27February 3, 2023 ? 1行動出成果,工作出財(cái)富。 2023年 2月 3日星期五 1時(shí) 27分 40秒 01:27:403 February 2023 ? 1做前,能夠環(huán)視四周;做時(shí),你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 1時(shí) 27分 40秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: ? 沒有失敗,只有暫時(shí)停止成功!。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 01:27:4001:27:4001:272/3/2023 1:27:40 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :27:4001:27Feb233Feb23 ? 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 01:27:4001:27:4001:27Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺,數(shù)里入云峰。 :27:4001:27:40February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 上午 1時(shí) 27分 40秒 01:27: ? 1楚塞三湘接,荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 1時(shí) 27分 :27February 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí),步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 3日星期五 1時(shí) 27分 40秒 01:27:403 February 2023 ? 1空山新雨后,天氣晚來秋。 上午 1時(shí) 27分 40秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: ? 楊柳散和風(fēng),青山澹吾慮。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:27:4001:27:4001:272/3/2023 1:27:40 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:4001:27Feb233Feb23 ? 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:27:4001:27:4001:27Friday, February 3, 2023 ? 1知人者智,自知者明。勝人者有力,自勝者強(qiáng)。 :27:4001:27:40February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 上午 1時(shí) 27分 40秒 01:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 1時(shí) 27分 :27February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 2023年 2月 3日星期五 1時(shí) 27分 40秒 01:27:403 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰,也仍要自強(qiáng)不息。 上午 1時(shí) 27分 40秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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