雪茄市場研究定性報(bào)告-資料下載頁
2025-01-04 00:57本頁面
【正文】 39 促銷方式 ?消費(fèi)者感興趣的促銷方式有： ? 免費(fèi)品嘗 ? 買一送一 ? 贈(zèng)送禮品 ?“免費(fèi)品嘗”是消費(fèi)者普遍認(rèn)可的促銷方式。 40 雪茄信息交流 ?消費(fèi)者很少與朋友交流雪茄信息； ? “這是一種不良誘惑，不會” 41 雪茄月支出 ?消費(fèi)者每月雪茄支出在 300元左右； 42 第四部分 將軍品牌檢測 43 品牌知名度 ?將軍集團(tuán)的知名度很低，很少消費(fèi)者聽說過將軍集團(tuán)，但感覺是個(gè)大公司。 44 將軍產(chǎn)品的了解 ?消費(fèi)者對將軍的產(chǎn)品同樣不清楚，有少部分消費(fèi)者知道將軍生產(chǎn)酒和香煙。 45 雪茄產(chǎn)品聯(lián)結(jié) ?消費(fèi)者對將軍集團(tuán)生產(chǎn)雪茄沒有清晰的概念，但對此比較感興趣； 46 將軍雪茄的優(yōu)勢與劣勢 ?優(yōu)勢： ? 有一定的品牌基礎(chǔ)，有自己的消費(fèi)群 ? 成本 ? 可打民族品牌 ?劣勢： ? 國外品牌深入人心 ? 質(zhì)量 47 研究結(jié)論 第五部分 48 結(jié)論（一） ?消費(fèi)者對雪茄的認(rèn)知不太清晰，所了解的只是雪茄的一些表面現(xiàn)象。 ?在手制與機(jī)制上，消費(fèi)者難以分清這兩類雪茄。 49 結(jié)論（二） ?雪茄的口味和“耐抽”被消費(fèi)者認(rèn)為是雪茄特色所在，而吸引消費(fèi)者的主要在口味和消費(fèi)者的心理感受方面。 50 結(jié)論（三） ?雪茄有檔次之分，而國產(chǎn)雪茄則被認(rèn)為是中低檔產(chǎn)品。 ?國產(chǎn)與進(jìn)口雪茄的主要區(qū)別在于口味、包裝和品牌。 ?包裝和品牌被認(rèn)為是國產(chǎn)雪茄最大的劣勢。 51 結(jié)論（四） ?消費(fèi)者通常在朋友聚會時(shí)會抽雪茄，而娛樂場所是他們抽雪茄的主要場所。 ?心理上的感覺是消費(fèi)者抽雪茄的重要感受。 52 結(jié)論（五） ?在雪茄的購買渠道上，消費(fèi)者根據(jù)平時(shí)抽和在特定場合抽而有所不同；平常購買主要在商場和專賣店，而在酒等場所消費(fèi)時(shí)主要在酒吧等娛樂場所買。 ?消費(fèi)者對“假貨”比較關(guān)注，因而專賣店、煙草公司和高檔消費(fèi)場所被認(rèn)為是理想的購買場所。 53 結(jié)論（六） ?綜合上述分析，進(jìn)口雪茄相當(dāng)強(qiáng)大，對雪茄市場影響深刻，國產(chǎn)雪茄的上市面臨很大的壓力，但縱觀雪茄市場及類似產(chǎn)品（葡萄酒）的發(fā)展，國產(chǎn)雪茄還是有發(fā)展機(jī)會，只是需要一個(gè)比較長的過程。 ?娛樂場所值得關(guān)注，不論是抽雪茄，還是購買雪茄，娛樂場所都是個(gè)重要的場所。
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