大眾型乘用車市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究消費(fèi)者定性研究總結(jié)-資料下載頁
2025-05-22 18:00本頁面
【導(dǎo)讀】家庭座談會(huì)與小型座談會(huì)結(jié)合。北京、上海、廣州。37場(chǎng)：6場(chǎng)小型，31場(chǎng)家庭。在本地居住至少三年以上，且未來會(huì)在本地長(zhǎng)期居。家庭中擁有本次研究的六類乘用車其中一類，且在。家中車輛購(gòu)買的主要決策者及家庭收入主要來源者。家庭年收入不低于3萬元。買大眾型乘用車的是什么樣的人？地位、高尚、身份。威風(fēng)、地位、平起平坐。高尚、浪漫、時(shí)尚。休閑、放松、閑靜。物、與朋友的情感交流、運(yùn)動(dòng)，普遍認(rèn)為自己已經(jīng)過上小康生活，并正。有兒女的以兒女為先，無兒女的享受更。中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員。中小型私營(yíng)企業(yè)主或股東，擁有一定數(shù)。收入較高，投資比例也較高。交際應(yīng)酬多，生活不規(guī)律，與家人共處。具有中高家庭收入，大專以上學(xué)歷，年。應(yīng)酬較多，休閑生活較為豐富，追求生。“普通白領(lǐng)或自由職業(yè)者”，在各類企事。收入中等，年齡在25-35歲之間，中等。行政事業(yè)單位的科級(jí)、處級(jí)干部為主。正處于官場(chǎng)的爬升階段，手中有一定的。擁有較少量私人資本，親自進(jìn)行生產(chǎn)勞
【正文】 省錢 省事省心 安全 控制力 控制靈巧 乘坐 舒適 得到信任 關(guān)愛自我 身份的他人認(rèn)同 自信 新穎時(shí)尚 適合男性 提供開車之外的樂趣 有安全配置 輕松自由 享受 性別意識(shí) 關(guān)愛家人 社會(huì)認(rèn)同 成功 回歸家庭 回歸自然 體現(xiàn)自我價(jià)值 個(gè)性 價(jià)格不太低 價(jià)值 情感利益 功能利益 體積小 外形沉穩(wěn)莊重 貨廂空間大 乘坐空間寬敞 空調(diào)好 發(fā)動(dòng)機(jī)性能好 傳統(tǒng)穩(wěn)重 見客戶、 多裝貨物 實(shí)際 價(jià)格低 私人生活用 駕駛設(shè)備重實(shí) 找到駕駛感覺 看著漂亮 不易受傷 可適應(yīng)各種路面 到哪都行 減震好 北斗星 買什么牌子的車 ——微客 紅色：正面的價(jià)值體現(xiàn) 藍(lán)色：主要缺憾 質(zhì)量保證 駕駛設(shè)備輕便 體積大 外形活潑 適合女性 內(nèi)飾美觀 內(nèi)飾配置齊全 乘坐空間緊湊 售后服務(wù)好 省油 身份的自我認(rèn)同 面子 省錢 省事省心 安全 控制力 控制靈巧 乘坐 舒適 得到信任 關(guān)愛自我 身份的他人認(rèn)同 自信 新穎時(shí)尚 適合男性 提供開車之外的樂趣 有安全配置 輕松自由 享受 性別意識(shí) 關(guān)愛家人 社會(huì)認(rèn)同 成功 回歸家庭 回歸自然 體現(xiàn)自我價(jià)值 個(gè)性 價(jià)格不太低 價(jià)值 情感利益 功能利益 體積小 外形沉穩(wěn)莊重 貨廂空間大 乘坐空間寬敞 空調(diào)好 發(fā)動(dòng)機(jī)性能好 傳統(tǒng)穩(wěn)重 見客戶、 多裝貨物 實(shí)際 價(jià)格低 私人生活用 駕駛設(shè)備重實(shí) 找到駕駛感覺 看著漂亮 不易受傷 可適應(yīng)各種路面 到哪都行 減震好 昌河 買什么牌子的車 ——皮卡 紅色：正面的價(jià)值體現(xiàn) 藍(lán)色：主要缺憾 質(zhì)量保證 駕駛設(shè)備輕便 體積大 外形活潑 適合女性 內(nèi)飾美觀 內(nèi)飾配置齊全 乘坐空間緊湊 售后服務(wù)好 省油 身份的自我認(rèn)同 面子 省錢 省事省心 安全 控制力 控制靈巧 乘坐 舒適 得到信任 關(guān)愛自我 身份的他人認(rèn)同 自信 新穎時(shí)尚 適合男性 提供開車之外的樂趣 有安全配置 輕松自由 享受 性別意識(shí) 關(guān)愛家人 社會(huì)認(rèn)同 成功 回歸家庭 回歸自然 體現(xiàn)自我價(jià)值 個(gè)性 價(jià)格不太低 價(jià)值 情感利益 功能利益 體積小 外形沉穩(wěn)莊重 貨廂空間大 乘坐空間寬敞 空調(diào)好 發(fā)動(dòng)機(jī)性能好 傳統(tǒng)穩(wěn)重 見客戶、 多裝貨物 實(shí)際 價(jià)格低 私人生活用 駕駛設(shè)備重實(shí) 找到駕駛感覺 看著漂亮 不易受傷 可適應(yīng)各種路面 到哪都行 減震好 長(zhǎng)城 群體差異 奧拓 吉利 獵豹 夏利 捷達(dá) 奇瑞 北斗星 萬豐 賽歐 桑塔納 賽馬 富康 長(zhǎng)安之星 昌河 男性 性別 女性 小 大 年齡 五菱 長(zhǎng)安 大發(fā) 長(zhǎng)城 群體差異 城市差異
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