雪茄市場研究定性報告-wenkub.com
2025-01-01 00:57 本頁面
【正文】 ?娛樂場所值得關(guān)注，不論是抽雪茄，還是購買雪茄，娛樂場所都是個重要的場所。 ?心理上的感覺是消費(fèi)者抽雪茄的重要感受。 50 結(jié)論（三） ?雪茄有檔次之分，而國產(chǎn)雪茄則被認(rèn)為是中低檔產(chǎn)品。 44 將軍產(chǎn)品的了解 ?消費(fèi)者對將軍的產(chǎn)品同樣不清楚，有少部分消費(fèi)者知道將軍生產(chǎn)酒和香煙。 ?很多消費(fèi)者從“電視人物”上了解到雪茄。 ? “不管進(jìn)口的國產(chǎn)的，價格上能承受，口感也好就行，合我就好” ?有少數(shù)消費(fèi)者只購買進(jìn)口雪茄。 影響雪茄購買渠道的選擇，主要在抽雪茄的場合：日常抽與在娛樂場所抽 32 理想的購買場所 ?消費(fèi)者認(rèn)為理想的購買場所是專賣店、煙草公司和高檔消費(fèi)場所。 ? “現(xiàn)在抽煙有害健康，你看怎么會成為一種大眾消費(fèi)品呢？” ?有一種意見認(rèn)為在進(jìn)行改革，培育市場或意見領(lǐng)袖（如名人）的引導(dǎo)下，抽雪茄可能會成為社會潮流。 ? “不管別人怎么說，滿足自我需要” ?抽雪茄沒有抽紙煙隨便，還是要考慮到場合與自己的身份地位 ? “抽雪茄有特定的場合，不象香煙，哪兒都能抽” ? “在公共場合，我覺得要和自己的身份相符” 24 抽雪茄給別人的感覺 ?抽雪茄給別人的感覺是身份的象征，體現(xiàn)自身價值。 ?心理上的感受也是消費(fèi)者抽雪茄的重要感受。 16 理想中的雪茄 ?消費(fèi)者理想中的雪茄是包裝美、口感好、品牌好，在外形上要區(qū)別對待，年齡大的可以粗些，年齡小的要細(xì)些。 ?沒有太大的影響：彼此定位不同，進(jìn)口雪茄占了高檔市場，而中低檔市場國產(chǎn)的比較多。雪茄市場研究 定性報告 ： ； :； ： 2 報告內(nèi)容 雪茄的認(rèn)知 抽雪茄的心理行為 購買行為習(xí)慣 將軍品牌檢視 研究結(jié)論 3 雪茄的認(rèn)知 第一部分 4 雪茄的特征 ? 消費(fèi)者對雪茄的認(rèn)識不夠深入，雪茄特征的描述僅限于表面現(xiàn)象： ? 味濃、比較沖 ? 味道純 ? 包裝好，用煙葉包裝 ? “耐抽”，放入煙灰缸不燃燒，一次抽不完 皮是用煙葉卷的 雪茄的“口味”是消費(fèi)者印象最深之處 5 雪茄對消費(fèi)者的吸引之處 ?口味和心理因素是雪茄吸引消費(fèi)者最主要的兩個方面。 消費(fèi)者主流意見是各自定位不同，但進(jìn)口對國產(chǎn)會有一定的負(fù)面影響 13 國產(chǎn)雪茄聯(lián)想 ?消費(fèi)者因國產(chǎn)
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