休閑運(yùn)動(dòng)管理期末報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-10-03 12:04本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】◎1975年5月2日出生。的威普大學(xué)醫(yī)院。一名廚房機(jī)工及曼聯(lián)支持者?！蚰赣H桑德拉·喬治娜·韋斯特是一名髮型師?！蜇惪藵h的外祖父是猶太人。熱衷的動(dòng)－足球。Rovers）青年隊(duì)效力。頓東方及熱刺均被拒絕。亞軍及1994年預(yù)備隊(duì)聯(lián)賽冠軍。在對(duì)溫布頓的英超比賽上，1996年被選為英超最佳進(jìn)球之一。名度與傳媒曝光率在賽事後急速上漲。得英超、足總盃及歐洲冠軍聯(lián)賽三項(xiàng)冠，貝克漢乃是奪冠最大功臣之一。先生及國(guó)際足總世界足球先生第二名。貝克漢於曼聯(lián)的生涯最終以一枚英超。比羅納爾多及席丹加盟時(shí)要多出3至15倍。2020年8月首次以隊(duì)。6比7敗陣，貝克漢共射入2球十二碼。貝克漢踢滿了120分鐘，雙方戰(zhàn)成1比1. 戰(zhàn)至12碼大戰(zhàn)，貝克漢率先出場(chǎng)並操刀命中。陣，遺憾地首次成為美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟總亞軍。10月22日AC米蘭表示有意在2020年1. 10月30日，紅黑兵團(tuán)正式宣佈貝克漢。由於貝克漢於借用期間表現(xiàn)出色，克漢重返A(chǔ)C米蘭，再次租借半個(gè)球季。足三個(gè)月後揭幕的南非世界盃決賽周。
【正文】 獷的足球運(yùn)動(dòng)變得那麼高雅，那麼優(yōu)美，而他所具有的那種青春和靈氣的爆發(fā)，也令觀者為之動(dòng)容。 貝克漢的品牌效應(yīng) ◎ 穿上貝克漢同系列服飾呈現(xiàn)貝克漢的嘻哈與流行： adidas David Beckham Lifestyle系列包含 23款服飾和 7款飾品，特別的是每一款產(chǎn)品都印有貝克漢的肖像 logo，並且在這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，貝克漢皆參與設(shè)計(jì)討論及創(chuàng)作。貝克漢表示 『 從一開(kāi)始，我就清楚知道這個(gè)屬於我的系列產(chǎn)品該呈現(xiàn)什麼風(fēng)格。儘管一路上，我有我的想法，而 adidas也有他們的想法，但最後我們變成一個(gè)團(tuán)隊(duì)一起合作。這系列也就是我日常生活常穿的風(fēng)格及設(shè)計(jì)，我希望大家會(huì)和我一樣喜歡這些產(chǎn)品 』 。貝克漢Lifestyle系列呈現(xiàn)貝克漢一貫喜愛(ài)的嘻哈穿著，並輔以寬鬆柔軟的材質(zhì)，加上貝克漢專屬 logo，簡(jiǎn)單俐落的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)貝克漢穿著的流行潮流。 adidas讓所有消費(fèi)者也能同步享有貝克漢的帥氣。 貝克漢的品牌效應(yīng) ◎ 貝克漢 同志也愛(ài) 「我愛(ài)貝克漢！」不只異性戀者這麼說(shuō)，同性戀者也深有同感。一個(gè)英國(guó)的同志廣播電臺(tái)，剛選出英格蘭隊(duì)長(zhǎng)貝克漢為全球最性感的足球明星！第二名是瑞典的中場(chǎng)雍柏格，第三名則是葡萄牙的前鋒小羅納度。 貝克漢的品牌效應(yīng) ◎ 貝克漢 身上的刺青： 貝克漢熱愛(ài)刺青，連老婆勸他也不聽(tīng)，兩人甚至還為此多次爭(zhēng)吵。貝克漢從胸腔左側(cè)到腰際之間，刺的是中文「生死有命，富貴由天」，左前臂刺的是英文「常伴你左右」，左手臂上同時(shí)還有長(zhǎng)達(dá) 15公分的妻子維多莉亞的裸體畫，後頸部刺的圖案則是貝克漢的專屬守護(hù)神，右臂上有米開(kāi)朗基羅天使，還有一個(gè)大大的羅馬數(shù)字 7，左手上還有奇怪印度文，代表三個(gè)小孩和妻子的名字。貝克漢身上的刺青至少已有 14個(gè)，而老婆維多莉亞也嫌貝克漢刺青太多，但貝克漢似乎仍然一意孤行，誰(shuí)都阻擋不了他愛(ài)刺青的心。 貝克漢的品牌效應(yīng) ◎ 當(dāng)曼聯(lián)連續(xù)八年成為全世界收入最高的球隊(duì)後，曼聯(lián)終於在 202005年度被 皇家馬德里 趕過(guò)排名跌落第二位，收入由對(duì)上一年的 1億 7150萬(wàn)英鎊退減到只有 1億 6640萬(wàn)英鎊。而同期皇馬則上升至 1億 8620萬(wàn)英鎊，其中超越 40%的收入來(lái)自商業(yè)活動(dòng)，這明顯是貝克漢所帶來(lái)的效應(yīng)。 貝克漢的品牌效應(yīng) ◎ 他不僅僅是個(gè)球員或者體育明星，更是時(shí)尚的代表。貝克漢在場(chǎng)下仍能以新奇與多變贏得眾人的目光，無(wú)論是戴耳環(huán)、紋身或是不斷變換髮型，他總能走在這個(gè)時(shí)代的最前端，成為所有名人的集合體。 ◎ 難能可貴的是，這個(gè) 21世紀(jì)的男性典範(fàn)既沒(méi)有風(fēng)流韻事，也沒(méi)有花邊新聞。他具有良好的道德觀與強(qiáng)烈的責(zé)任感，因此就算倍受寵愛(ài)他仍然堅(jiān)持作人的原則，對(duì)妻子維多莉亞癡心一片。 貝克漢的品牌效應(yīng) ◎ 貝克漢的多方面的角色，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上或場(chǎng)下，使他不僅僅指是一個(gè)品牌代表，更是一個(gè)品牌的組合。 ◎ 每個(gè)不同角色都代表著一個(gè)品牌；如球員，父親，時(shí)髦的丈夫，時(shí)尚，個(gè)性的象徵，等等。 ◎ 他的每一個(gè)角色，通過(guò)媒體的監(jiān)督和行銷放大，已成為一個(gè)獨(dú)立的 品牌。每個(gè)品牌都是類似的，但有自己的個(gè)性。從商業(yè)的角度來(lái)看，每個(gè)角色品牌都是一個(gè)利潤(rùn)中心。 貝克漢的品牌效應(yīng) ◎ 對(duì)於洛杉磯銀河簽約，因?yàn)樨惪藵h的到來(lái)，該俱樂(lè)部訂定了新的行銷策略 ﹔ 俱樂(lè)部已經(jīng)售罄的豪華套房，吸引 11000人的賽季門票，與康寶萊簽署了一項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性的球衣贊助合同價(jià)值 20200000美元，並增加了銀河俱樂(lè)部的商品銷售達(dá) 700%和 300%的聯(lián)賽收入。 貝克漢的品牌效應(yīng) ◎ 2020年來(lái)到美國(guó)。貝克漢繼續(xù)行銷的例子是他在阿瑪尼廣告穿著白色緊身褲。廣告幫助增加銷售達(dá) 260%。 ◎ 貝克漢夫妻透過(guò)新創(chuàng)建的品牌標(biāo)籤，他們推出了系列的太陽(yáng)鏡和牛仔系列。使thebeckhams更加擴(kuò)大了他們的在全球的知名度。 貝克漢的品牌效應(yīng) ◎ 從品牌的角度來(lái)看，雖然，大衛(wèi)貝克漢提出了一個(gè)獨(dú)特的案例研究如何運(yùn)動(dòng)員能超越他的運(yùn)動(dòng)跨越到娛樂(lè)和時(shí)尚王國(guó)。從最初名為一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員，他的妻子維多利亞亞當(dāng)斯，辣妹合唱團(tuán)成員，為他提供了一個(gè)帄臺(tái)，以必要的連接交叉的名人世界娛樂(lè)時(shí)尚。 ◎ 貝克漢姆是世界上最知名的運(yùn)動(dòng)員之一，他能利用他的名氣來(lái)做的行銷。巧妙地製作他的矛盾多品牌個(gè)性或身份進(jìn)入多個(gè)市場(chǎng)?，F(xiàn)在，成功的開(kāi)發(fā)每一個(gè)角色或角色必須通過(guò)不同市場(chǎng)行銷、品牌策略與利用獨(dú)特的方式吸引不同的細(xì)分市場(chǎng)。 貝克漢的品牌效應(yīng) ◎ 貝克漢標(biāo)誌性的形象已經(jīng)成為一個(gè)品牌組合能夠增加價(jià)值或產(chǎn)生品牌資產(chǎn)的多產(chǎn)品和服務(wù)。 ◎ 同時(shí)，他已成功利用他的多個(gè)品牌的個(gè)性，使他為一個(gè)真正的全球運(yùn)動(dòng)品牌。 報(bào)告完畢！
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